華潤(rùn)啤酒及青島啤酒齊創(chuàng)歷史新高 國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來(lái)大變局

• 2021年1月5日 LiuMingYue來(lái)源：新浪 1382 91
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1月5日，華潤(rùn)啤酒漲超3%續(xù)創(chuàng)歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創(chuàng)新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國(guó)的啤酒行業(yè)是國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。

1月5日，華潤(rùn)啤酒漲超3%續(xù)創(chuàng)歷史新高，市值逼近2500億港元，該股去年累漲66.4%;青島啤酒漲超1%亦創(chuàng)新高，市值超1100億港元，該股去年累漲56.88%。目前我國(guó)的啤酒行業(yè)是國(guó)內(nèi)飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的行業(yè)之一。大多數(shù)的品牌都還是處于地域性品牌階段，品牌知名度和市場(chǎng)影響力較力低，而且產(chǎn)品主要是低檔產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也主要集中于低檔產(chǎn)品的之上，而中高檔以上的啤酒市場(chǎng)則大部分被洋啤酒所瓜分。隨著啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的日益加劇，為了能夠更加迅速有效地實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)，越來(lái)越多的啤酒企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷運(yùn)作中都將目光集中到了終端，終端的爭(zhēng)奪戰(zhàn)日益激烈，中高檔啤酒市場(chǎng)更是如此。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月份，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為2996.2萬(wàn)千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國(guó)啤酒產(chǎn)量為187.6萬(wàn)千升，同比下降11.3%。雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，啤酒產(chǎn)銷量同比下降，但市場(chǎng)卻表現(xiàn)出完全不同的走勢(shì)，多家啤酒企業(yè)凈利潤(rùn)增幅明顯。那么未來(lái)啤酒市場(chǎng)發(fā)展情況如何?

國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)正迎來(lái)大變局

“品牌營(yíng)銷、價(jià)值引領(lǐng)、渠道賦能，真正的品牌競(jìng)爭(zhēng)年代已經(jīng)到來(lái)。”在剛剛召開(kāi)的2020年華潤(rùn)雪花啤酒首屆全國(guó)渠道伙伴大會(huì)上，華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理侯孝海表示，疊加經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)以及消費(fèi)人口迭代等多種因素，啤酒高質(zhì)量化越來(lái)越成為主要發(fā)展趨勢(shì)，華潤(rùn)雪花以喜力為突破口，在高端化戰(zhàn)略上已取得不菲成績(jī)和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。而未來(lái)，華潤(rùn)雪花將進(jìn)一步?jīng)Q戰(zhàn)高端，迎來(lái)更大發(fā)展空間。

據(jù)華潤(rùn)雪花公布的2020年半年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，華潤(rùn)雪花整體啤酒銷量603.9萬(wàn)千升，較去年同期下降5.3%;但公司實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)較去年同期增長(zhǎng)11.1%，第二季度的銷量、營(yíng)收、利潤(rùn)三項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。青島啤酒今年前三季度銷量下滑，凈利潤(rùn)也同比增長(zhǎng)。

我國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量為33升/年，略低于與我國(guó)啤酒消費(fèi)習(xí)慣相近的日本韓國(guó)，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區(qū)啤酒消費(fèi)量遠(yuǎn)高于中日韓，主要是由于啤酒消費(fèi)文化的不同?？v向看，我國(guó)的人均年消費(fèi)量也在2013年達(dá)到頂峰，此后出現(xiàn)了快速下滑。根據(jù)2017年的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)年我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量為31.9升，同比繼續(xù)下滑。

中國(guó)啤酒產(chǎn)量為446.2萬(wàn)噸，與2017年同期相比下降2.3%;1-6月全國(guó)啤酒產(chǎn)量為2064.2萬(wàn)噸，與2017年同期相比增長(zhǎng)1.2%，銷量為2071.6萬(wàn)噸。2018年6月中國(guó)出口啤酒3306萬(wàn)升，同比增長(zhǎng)11.0個(gè)百分點(diǎn)。1-6月中國(guó)出口啤酒18277萬(wàn)升，同比下增長(zhǎng)9.1%。2018年6月中國(guó)進(jìn)口啤酒9.6597萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)15.1%;1-6月累計(jì)進(jìn)口啤酒39.6048萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)19.6%。2018上半年中國(guó)啤酒產(chǎn)量為2064.20萬(wàn)千升。從全國(guó)各省市啤酒產(chǎn)量來(lái)看，2018年上半年全國(guó)有31個(gè)省市生產(chǎn)啤酒。啤酒產(chǎn)量排名前十的地區(qū)是山東省、廣東省、河南省、浙江省、四川省、遼寧省、江蘇省、黑龍江省、河北省和湖北省。其中，山東省以產(chǎn)量315.60萬(wàn)千升位列榜首，廣東省以196.56萬(wàn)千升位于第二，河南省以147.10萬(wàn)千升位于產(chǎn)量第三。

在人均啤酒消費(fèi)量上，2016年我國(guó)的人均啤酒消費(fèi)量為33升/年，略低于與我國(guó)消費(fèi)習(xí)慣相近的日本韓國(guó)，高于世界平均水平的26.8升/年。歐美地區(qū)啤酒消費(fèi)量遠(yuǎn)高于中日韓，主要是由于啤酒消費(fèi)文化的不同。縱向看，我國(guó)的人均年消費(fèi)量也在2013年達(dá)到頂峰，此后出現(xiàn)了快速下滑。根據(jù)2017年的最新數(shù)據(jù)，當(dāng)年我國(guó)人均啤酒消費(fèi)量為31.9升，同比繼續(xù)下滑。

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華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)情況

華潤(rùn)啤酒財(cái)報(bào)顯示，2019年度華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司實(shí)現(xiàn)綜合營(yíng)業(yè)額為331.9億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng) 4.2%;實(shí)現(xiàn)股東應(yīng)占綜合溢利13.12億元，同比增長(zhǎng) 34.3%。

2019年度，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利21.63億元，同比增長(zhǎng)按47.6%。

2019年華潤(rùn)啤酒持續(xù)推動(dòng)優(yōu)化產(chǎn)能布局，去除低效產(chǎn)能，提高了生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模，于回顧年度內(nèi)已停止?fàn)I運(yùn) 7 間啤酒廠。于2019年年底，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地25 個(gè)省、市、區(qū)營(yíng)運(yùn) 74 間啤酒廠，年產(chǎn)能約 2050萬(wàn)千升。

2019年度，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司實(shí)現(xiàn)整體啤酒銷量1143.4萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)1.3%。受益于品牌重塑戰(zhàn)略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，以及收購(gòu)喜力中國(guó)所帶來(lái)的貢獻(xiàn)，中高檔啤酒銷量按年增長(zhǎng) 8.8%，使整體平均銷售價(jià)格按年上升 2.8%。

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