嘉曼服飾被否后再?zèng)_IPO 中國童裝行業(yè)尚處成長期

• 2021年1月7日 LiuMingYue來源：新浪財(cái)經(jīng) 1428 94
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今年，嘉曼服飾2020年1月份在證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議被否后第二次沖擊IPO。嘉曼服飾去年上會(huì)被否時(shí)的部分問題仍在。包括存貨占比高、品牌授權(quán)對經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定性的不利影響等。嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)

今年，嘉曼服飾2020年1月份在證監(jiān)會(huì)發(fā)審委會(huì)議被否后第二次沖擊IPO。嘉曼服飾去年上會(huì)被否時(shí)的部分問題仍在。包括存貨占比高、品牌授權(quán)對經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)定性的不利影響等。嘉曼服飾是一家中高端童裝運(yùn)營企業(yè)，產(chǎn)品覆蓋0-16歲(主要為2-14歲)的男女兒童服裝及內(nèi)衣襪子等相關(guān)附屬產(chǎn)品。公司本身不進(jìn)行生產(chǎn)，產(chǎn)品主要向代工廠采購或委托加工而來。截至2020年6月末，公司在全國開設(shè)有749家線下門店，其中直營店鋪229家，加盟店鋪520家;同時(shí)，公司在唯品會(huì)、天貓、京東等電商平臺(tái)開設(shè)了36家線上店鋪。

嘉曼服飾童裝銷售情況是非常良好的，數(shù)據(jù)顯示，嘉曼服飾的銷售模式包括線上線下、加盟直營多種方式。2017年到2019年，電商直營模式的收入占比逐漸走高，由31.07%增長至52.91%。2020年上半年在疫情影響下，電商直營收入占比進(jìn)一步上升到60.31%，線下直營收入占比則為31.30%。線下直營主要是入駐百貨商場，由商場負(fù)責(zé)整體運(yùn)營管理，對入駐門店實(shí)行統(tǒng)一收銀、定期結(jié)算。未來童裝行業(yè)市場如何?

中國童裝行業(yè)尚處成長期

全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場規(guī)模持續(xù)較快增長。

紡織服裝行業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、重要的民生產(chǎn)業(yè)和國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)，為鼓勵(lì)支持行業(yè)發(fā)展，國家出臺(tái)一系列方針政策，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，有利于行業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

童裝行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2020年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到2696億元，到2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會(huì)與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，2016年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到1455億元，到2019年市場規(guī)模達(dá)到2391億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了良好的歷史機(jī)遇。

圖表：2016-2019年中國童裝行業(yè)市場規(guī)模(單位：億元)

數(shù)據(jù)來源：中研普華產(chǎn)業(yè)研究院

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內(nèi)外成人服裝品牌企業(yè)紛紛進(jìn)入我國童裝市場，行業(yè)競爭愈加激烈。根據(jù)進(jìn)入路徑的不同，童裝品牌可分為專業(yè)童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業(yè)童裝品牌本土企業(yè)以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業(yè)進(jìn)入童裝市場較早，對童裝行業(yè)具有深厚的專業(yè)認(rèn)識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區(qū)域。成人裝延伸品牌本土企業(yè)以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業(yè)通常與其成人裝保持相近的設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用原有品牌優(yōu)勢和渠道資源推廣童裝產(chǎn)品，例如在現(xiàn)有的零售終端渠道中增加童裝區(qū)域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業(yè)尚處成長期，未來市場空間較大。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業(yè)，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，發(fā)展還是一直在持續(xù)的，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點(diǎn)。，所以從整個(gè)市場上面來講，童裝類目后續(xù)的市場規(guī)模還是會(huì)逐步壯大。同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量呈現(xiàn)出上升趨勢，童裝市場具有良好的發(fā)展前景。

更多行業(yè)詳細(xì)分析，請關(guān)注中研研究院研究出版的《2020-2025年中國童裝行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境與投資趨勢分析報(bào)告》。

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