來(lái)伊份市值遠(yuǎn)低于良品鋪?zhàn)?、三只松?2021春節(jié)將激發(fā)休閑食品銷(xiāo)售率

• 2021年2月4日 LiuMingYue來(lái)源：長(zhǎng)江商報(bào) 1254 82
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2月4日，來(lái)伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右，扣非凈利潤(rùn)-1.24億元，同比下降276.62%。其實(shí)，來(lái)伊份的大額虧損早有跡可循。2020年第一季度，來(lái)伊份尚有超過(guò)7000萬(wàn)元凈利潤(rùn)，隨后三個(gè)

2月4日，來(lái)伊份發(fā)布2020年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)2020年度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)將虧損0.78億元左右，同比下降856.84%左右，扣非凈利潤(rùn)-1.24億元，同比下降276.62%。其實(shí)，來(lái)伊份的大額虧損早有跡可循。2020年第一季度，來(lái)伊份尚有超過(guò)7000萬(wàn)元凈利潤(rùn)，隨后三個(gè)季度持續(xù)虧損，導(dǎo)致公司首次錄得全年虧損，這也是公司2016年上市以來(lái)首虧。來(lái)伊份曾是當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)老大，2015年，公司營(yíng)業(yè)收入31.3億元，與良品鋪?zhàn)硬幌嗌舷拢热凰墒蟾叱鼋?1億元;1.32億元的凈利潤(rùn)，更是將兩家同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。到了2019年，伴隨三只松鼠、良品鋪?zhàn)酉嗬^上市，三巨頭就此展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)顯示，來(lái)伊份2020年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)歸母凈利潤(rùn)-0.78億元，同比下降856.84%;扣非凈利潤(rùn)-1.24億元，同比下降276.62%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2017年至2019年，來(lái)伊份營(yíng)收增速分別為12.35%、7.01%、2.86%，呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。凈利潤(rùn)方面，2017年至2019年來(lái)伊份的歸母凈利潤(rùn)分別為1.01億元、1010萬(wàn)元、1037萬(wàn)元，分別同比變動(dòng)-24.42%、-90.035、2.59%。未來(lái)休閑零食市場(chǎng)行情如何?

2021春節(jié)將激發(fā)休閑食品銷(xiāo)售率

春節(jié)前一周，天貓平臺(tái)休閑零售品類(lèi)的銷(xiāo)售額超過(guò)7.5億元，較2019年同期增長(zhǎng)46.79%;同期京東平臺(tái)休閑零售品類(lèi)的銷(xiāo)售額超過(guò)6億元，較2019年同期增長(zhǎng)55.35%。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)休閑食品的市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，近3年分別是7365億元、8204億元和9168億元，2017年的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)接近萬(wàn)億元，而且出現(xiàn)了一批上市公司。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，連續(xù)3年保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，增速達(dá)到了12.9%。分析師預(yù)計(jì)，休閑食品行業(yè)的市場(chǎng)容量未來(lái)可能更大。

除夕之后，銷(xiāo)售情況便呈現(xiàn)斷崖式下滑。1月24日至1月30日，天貓平臺(tái)休閑零售品類(lèi)銷(xiāo)售額的同比增幅僅為0.67%，1月31日至2月6日更是出現(xiàn)了同比下降31.92%的情形。此時(shí)正是疫情控制最嚴(yán)格的時(shí)期。

近日，商務(wù)部發(fā)布的《消費(fèi)升級(jí)背景下零食行業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱(chēng)，零食品類(lèi)通過(guò)線(xiàn)上電商模式加速了市場(chǎng)滲透率，培育和提高了消費(fèi)人群的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，零食占線(xiàn)上食品銷(xiāo)售近30%。小麻花4天賣(mài)出15噸，共計(jì)200萬(wàn)顆;小酥餅4天賣(mài)出10769只;一家成立8年的零食品牌預(yù)計(jì)2019年?duì)I收要破100億元……

近兩年來(lái)，來(lái)伊份、鹽津鋪?zhàn)?、三只松鼠等零食企業(yè)接連闖關(guān)上市。對(duì)于良品鋪?zhàn)訉⒍鄶?shù)資金用于全渠道營(yíng)銷(xiāo)，朱丹蓬分析認(rèn)為，當(dāng)下，零食企業(yè)想要增加品牌認(rèn)知度，必須增加在渠道營(yíng)銷(xiāo)方面的支出，這也是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力所在。品牌影響也會(huì)給良品鋪?zhàn)拥摹案叨嘶瘧?zhàn)略”提供支撐。伴隨良品鋪?zhàn)由鲜?，?guó)內(nèi)零食行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入下半場(chǎng)。國(guó)內(nèi)的頭部零食企業(yè)尚不具備并購(gòu)競(jìng)品的實(shí)力，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，企業(yè)的發(fā)展策略也開(kāi)始向多元化轉(zhuǎn)變。

良品鋪?zhàn)邮切袠I(yè)內(nèi)線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)平衡發(fā)展的企業(yè)，休閑零食企業(yè)想要穩(wěn)步發(fā)展，線(xiàn)上與線(xiàn)下一定要互融互通、各取所長(zhǎng)，形成全渠道發(fā)展融合模式才能使整體發(fā)展相對(duì)均衡。

中國(guó)的零食行業(yè)正在以前所未有的速度爆發(fā)。零食行業(yè)發(fā)展步入快車(chē)道，呈現(xiàn)“快、廣、多、變”的特點(diǎn)，成為未來(lái)快速消費(fèi)品市場(chǎng)中最具前景、最具活力的行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2006~2016年的10年間，零食行業(yè)總產(chǎn)值從4240.36億元增長(zhǎng)至22156.4億元，增長(zhǎng)幅度達(dá)422.51%。到2020年，零食行業(yè)總產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)接近3萬(wàn)億元。

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