春節(jié)假期國內(nèi)旅游收入達3011億 2021國內(nèi)旅游市場現(xiàn)狀及未來趨勢分析

• 2021年2月25日 HuangJiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1023 65
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全國國內(nèi)旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫前同期的75.3%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3011.00億元，同比增長8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大人員傷亡事故，未發(fā)生聚集性疫情，實現(xiàn)“安全、有序、文明”的工作目標。

春節(jié)假期七天，全國國內(nèi)旅游出游合計2.56億人次，同比增長15.7%，恢復至疫前同期的75.3%。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3011.00億元，同比增長8.2%，恢復至疫前同期的58.6%。春節(jié)假期，文化和旅游系統(tǒng)未發(fā)生重特大人員傷亡事故，未發(fā)生聚集性疫情，實現(xiàn)“安全、有序、文明”的工作目標。

春節(jié)期間，文化和旅游系統(tǒng)嚴格落實疫情防控責任制，堅持依法防控、科學防控、聯(lián)防聯(lián)控，有效防止疫情通過文化和旅游活動傳播和擴散。一是堅持精準施策。各地文化和旅游部門在當?shù)匾咔榉揽刂笓]部統(tǒng)一領導下，科學分析研判，加強分類指導，既不讓疫情防控防線失守，也不簡單地一關了之，確保疫情防控工作有力、有序、有效。

各地借助5G、AR、VR、AI、無人機等技術，推動線上活動從圖文、短視頻發(fā)展到直播、全景等多種形式呈現(xiàn)，使云演藝、云娛樂、云旅游以多維度、多視角方式傳遞給更多觀眾，開啟“沉浸式”過年新體驗。微信小程序“云游敦煌”邀請游客在線以全景的方式遨游洞窟。國家京劇院首次將京劇經(jīng)典劇目《龍鳳呈祥》以5G+4K的形式在網(wǎng)上推出，為觀眾帶來別開生面的京劇演出。上海“云上年俗風情展”、安徽合肥云上逛廟會、福建邵武儺舞三角戲云展演等線上活動廣受歡迎。

短途游成為主流。衛(wèi)生、安全、特色成為游客假日出游關心重點，都市游、近郊游、自駕游、家庭游、春節(jié)主題游等持續(xù)升溫，自然生態(tài)、名城古鎮(zhèn)、近郊鄉(xiāng)村深受游客青睞。春節(jié)假期，廣州白云山、成都丹景臺、即墨古城、烏江源百里畫廊、贛州通天巖等多個景區(qū)游客量明顯增加。四是紅色旅游熱度攀升。紅色景區(qū)人氣高漲，廣大游客以特別的過年方式，迎接建黨一百周年。春節(jié)期間，四川、江蘇、湖南等地免費開放部分紅色旅游景區(qū)吸引游客打卡游覽，人民群眾通過紅色之旅，重溫紅色記憶、追尋紅色足跡、品味紅色文化、傳承紅色基因。五是惠民利民舉措釋放吸引力。各地相繼出臺系列惠民利民措施，發(fā)放文化和旅游消費券，實行景區(qū)門票減免或打折，增強群眾消費意愿，激發(fā)消費潛力。

在線旅游市場回暖競爭加劇

攜程已于春節(jié)前正式向港交所提交二次上市的申請，但攜程對此“不予置評”。 在過去的2020年初，攜程的多項業(yè)務因疫情影響降至冰點。隨著在線旅游市場復蘇，攜程的業(yè)績扭虧為盈。過去一年，攜程的股票上漲0.57%，今年2月以來上漲約三成，最新市值為237億美元，創(chuàng)下階段新高。

自從阿里巴巴二次上市以來，京東、網(wǎng)易、百勝中國、中通快遞、華住集團、寶尊電商等完成在港股二次上市。拼多多、B站、百度也曾被多次傳出要“二上”。其中，百度也是攜程第一大股東。

攜程誕生于1999年，至今已成為國內(nèi)最大的旅游集團之一。財報顯示，攜程在2019年業(yè)績達到頂峰，營收達到357億元，2020年的攜程可謂落入低谷。在全球旅游業(yè)遭受重創(chuàng)之時，攜程也未能幸免。2020年第一季度，攜程凈虧53.38億元，第二季度凈虧4.72億元。第三季度，攜程終于迎來盈利，實現(xiàn)凈利潤15.81億元。

對于2020年第四季度的業(yè)績，攜程預計凈收入將同比下降約37%至42%。財務數(shù)據(jù)顯示，2019年第四季度，攜程的營收為83.35億元。照此計算，攜程在2020年全年營收至少為181億元。不過這一數(shù)值僅為2019年全年357億元營收的一半左右。

對攜程的業(yè)績表現(xiàn)回暖，網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰表示，得益于疫情的有效控制以及跨省游的恢復，攜程集團國內(nèi)主營業(yè)務收入環(huán)比增長均超過兩位數(shù)。攜程業(yè)績的恢復，很大程度取決于疫情形勢。目前國外疫情依舊嚴峻，國內(nèi)部分地區(qū)出現(xiàn)反彈，這些都給平臺業(yè)績的復蘇帶來不確定性。

過去的2020年，包括攜程在內(nèi)的多個OTA業(yè)績降至冰點。不過隨著下半年旅游市場的復蘇，OTA賽道競爭加劇。疫情之下，酒店在線化率進一步提升，酒店行業(yè)也迎來洗牌，幾家頭部酒店集團如錦江、首旅、華住紛紛逆勢擴張。而酒店業(yè)務作為OTA平臺的重要收入，也成了巨頭爭相布局的陣地。

1月5日，OTA企業(yè)同程藝龍宣布與珀林酒店集團簽署了戰(zhàn)略投資協(xié)議。另一巨頭美團也開始投資酒店。據(jù)界面新聞報道，美團將在近期投資東呈國際集團，入股20%。

美團最新財報顯示，2020年第三季度，美團的到店、酒店及旅游業(yè)務收入達65億元，同比增加4.8%。值得注意的是，這部分業(yè)務的經(jīng)營利潤率為43.0%，遠遠高于外賣和新興業(yè)務。

此外，阿里也在加緊布局在線旅游市場。早在去年9月8日，阿里旗下的飛豬旅行推出了行業(yè)內(nèi)首個“百億補貼”項目。9月底，阿里以3.85億元入股眾信旅游，成為其第三大股東，持股比例為5%。雙方將共同探索和推進“旅游線下新零售”商業(yè)模式。

節(jié)后多條熱門航線機票價格“跳水”

牛年春節(jié)過后，機票價格依然保持低位。2至3月份，一些熱門航線的機票1折起，部分國內(nèi)熱門航線機票跌成“白菜價”，價格與火車硬座票價格相當。

未來30天，從北京出發(fā)前往國內(nèi)多個熱門城市的機票僅為1折起的“白菜價”。其中，北京到杭州經(jīng)濟艙機票1.2折277元，北京到三亞的經(jīng)濟艙機票1.4折400元，北京到廣州經(jīng)濟艙機票1.3折298元。

例如3月15日，北京到杭州的火車票Z281硬座票價為192元，硬臥票價為328元;高鐵G39的二等座票價為599.5元;當日最便宜的飛機票僅為277元，相當于是高鐵票價一半。

但是在疫情防控的大背景下，核酸檢測仍然是進出各地的標配。打開機票購買軟件，搜索目的地后便會彈出“出行提醒”，多地明確要求國內(nèi)低風險地區(qū)人員進返須持前7日核酸檢測陰性證明。北京等地還要求國內(nèi)低風險地區(qū)人員抵京后實行14天健康監(jiān)測，滿7天、滿14天各開展一次核酸檢測。

2至3月原本是民航傳統(tǒng)出行淡季，北京進出港機票價格低位運行，坐飛機甚至比坐高鐵還便宜。隨著天氣轉(zhuǎn)暖，出門踏青的游客逐漸增加，預計到清明假期時，機票價格會小幅度提升。

根據(jù)飛友科技發(fā)布的數(shù)據(jù)，CAPSE發(fā)布的《2021年春節(jié)后旅客出行意愿分析》，超半數(shù)春節(jié)未返鄉(xiāng)旅客節(jié)后有返鄉(xiāng)計劃，預計清明和五一假期將再次迎來返鄉(xiāng)小高峰。

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