藥品虛假廣告在短視頻平臺泛濫 2021年短視頻行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年5月21日 YeYuJuan來源：新華社 1374 90
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這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風(fēng)口，卻也成了虛假廣告的窗口?？陀^說，近年來紅火起來的短視頻平臺為群眾的娛樂休閑、商家銷售宣傳等起到非常大的推動作用。但是，生機勃勃與良莠不齊并存，面對海量的視頻，平臺、相關(guān)部門的責任要真正落到實處。對于短視頻虛假

藥品虛假廣告在短視頻平臺泛濫

據(jù)新華社報道，近年來，奧利司他類藥品虛假廣告在短視頻平臺泛濫。一些視頻制作者以夸張的故事情節(jié)，不顧“減少熱量攝入，控制體重”的藥理作用，，肆意宣傳其“瘦臉瘦腿瘦肚子”“一盒見效”“完全無副作用”等。

藥品宣傳有嚴格的法律規(guī)定?！吨腥A人民共和國藥品管理法》明確規(guī)定，藥品廣告應(yīng)當經(jīng)廣告主所在地省、自治區(qū)、直轄市人民政府確定的廣告審查機關(guān)批準;藥品廣告的內(nèi)容應(yīng)當真實、合法，以國務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門核準的藥品說明書為準，不得含有虛假的內(nèi)容。

相關(guān)監(jiān)管不能缺位

多年前，藥品虛假、夸張宣傳在各大電視臺時常出現(xiàn)。不過，隨著各部門的集中整治，虛假廣告逐步淡出電視領(lǐng)域。但是，受利益驅(qū)動，虛假廣告又在新的監(jiān)管盲區(qū)露頭。

這幾年，短視頻十分火爆，成了各行各業(yè)風(fēng)口，卻也成了虛假廣告的窗口。客觀說，近年來紅火起來的短視頻平臺為群眾的娛樂休閑、商家銷售宣傳等起到非常大的推動作用。但是，生機勃勃與良莠不齊并存，面對海量的視頻，平臺、相關(guān)部門的責任要真正落到實處。對于短視頻虛假廣告，相關(guān)監(jiān)管不能缺位。

未來短視頻行業(yè)市場發(fā)展前瞻

在短視頻平臺競爭格局方面，第一梯隊市場份額為56.7%，平臺分別為抖音和快手;第二梯隊市場份額為24.9%，平臺有西瓜視頻、抖音火山版、好看視頻、微視;第三梯隊市場份額為12.4%，平臺有愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶、土豆視頻、全民小視頻、抖音極速版。

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年3月，我國短視頻用戶規(guī)模為7.73億，占網(wǎng)民整體的85.6%。雖然我國短視頻行業(yè)派系眾多，但企業(yè)市場格局相對穩(wěn)定。位于第一梯隊的是抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國短視頻市場規(guī)模達到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，2021年預(yù)計接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認為，近年短視頻平臺不斷在商業(yè)模式上進行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營銷平臺，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來新的增長點，市場仍將進一步發(fā)展。

欲了解短視頻行業(yè)具體詳情可點擊查看《2021-2025年中國短視頻行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢報告》。

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