天龍集團(tuán)擬定增募資10億元深耕數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù) 2021-2026營(yíng)銷服務(wù)產(chǎn)業(yè)投資前景戰(zhàn)略研究

• 2021年6月29日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 253 8
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6月29日，天龍集團(tuán) ( 300063,股吧 ) 披露定增預(yù)案，預(yù)案顯示，天龍集團(tuán)本次向特定對(duì)象發(fā)行股票募集資金總額不超過 10 億元，將用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)、廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)項(xiàng)目，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

天龍集團(tuán)擬定增募資 10 億元

6月29日，天龍集團(tuán) ( 300063,股吧 ) 披露定增預(yù)案，擬向不超過 35 名特定對(duì)象發(fā)行股票，發(fā)行價(jià)格不低于定價(jià)基準(zhǔn)日前 20 個(gè)交易日公司股票交易均價(jià)的 80%，且發(fā)行數(shù)量不超過本次向特定對(duì)象發(fā)行前公司總股本的 30%，即不超過 2.25 億股。預(yù)案顯示，天龍集團(tuán)本次向特定對(duì)象發(fā)行股票募集資金總額不超過 10 億元，將用于全鏈路智能化廣告內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)建設(shè)、廣告生產(chǎn)制作要素收集與交易系統(tǒng)項(xiàng)目，以及補(bǔ)充流動(dòng)資金。

自 2019 年開始天龍集團(tuán)重點(diǎn)著力布局短視頻業(yè)務(wù)，積極進(jìn)行短視頻等流媒體數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)模式探索，并與多家知名短視頻媒體平臺(tái)開展深度業(yè)務(wù)合作。本次募集資金投資項(xiàng)目的順利實(shí)施，有利于天龍集團(tuán)在數(shù)字營(yíng)銷板塊繼續(xù)打造 " 品效合一 " 的數(shù)字營(yíng)銷體系，增強(qiáng)該公司在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

所謂數(shù)字營(yíng)銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)踐活動(dòng)，從而以一種及時(shí)、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。數(shù)字營(yíng)銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)中的技術(shù)與實(shí)踐。以往,數(shù)字營(yíng)銷更多聚焦于流量。以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷為例,新消費(fèi)時(shí)代促進(jìn)了線上流量的爆發(fā)式增長(zhǎng),在人口紅利與技術(shù)創(chuàng)新的雙重加持之下,企業(yè)可以針對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行更為精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷,不僅明顯提升了營(yíng)銷效果,也在很大程度上降低了獲客成本。然而,這種模式在蓬勃發(fā)展的背后,也時(shí)不時(shí)爆出涉及數(shù)據(jù)安全與個(gè)人隱私的問題,引人詬病。當(dāng)前，我國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何?

近年來,相關(guān)法律法規(guī)的加速出臺(tái)與完善已成為趨勢(shì),各大平臺(tái)也開始調(diào)整相關(guān)規(guī)則,采用更加符合當(dāng)下個(gè)人信息保護(hù)要求的隱私政策與技術(shù)方案,收緊涉及個(gè)人隱私的數(shù)據(jù)的采集與應(yīng)用。這對(duì)數(shù)字營(yíng)銷帶來了新的沖擊與挑戰(zhàn),因?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷的各個(gè)方面都需要基于IDFA這樣具備唯一識(shí)別性的廣告標(biāo)識(shí)符開展。

數(shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData認(rèn)為,數(shù)字營(yíng)銷面對(duì)的是IDFA的獲取受限,但其他數(shù)據(jù)并沒有消失,所以在“后ID時(shí)代”做好數(shù)據(jù)賦能的全鏈路營(yíng)銷,需要從傳統(tǒng)的思維中跳脫出來,著重把握以下三個(gè)關(guān)鍵,即——?dú)w因模型、人群評(píng)估、歸因度量。

在疫情加速下,數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)一步邁入新階段。原有的營(yíng)銷體系已經(jīng)難以滿足當(dāng)下復(fù)雜多變的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,正如TalkingData創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔曉波所說,傳統(tǒng)邏輯已經(jīng)不再適用于基于新流量的新營(yíng)銷,新流量的更大價(jià)值不在于單純銷售商品,而是在于尋找客群、測(cè)試產(chǎn)品、調(diào)整配貨、研究趨勢(shì)。

數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展迅速

數(shù)字營(yíng)銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的新興市場(chǎng)營(yíng)銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性，2018年，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為3871億元，同比增長(zhǎng)23%。近年來，數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)快速發(fā)展。原來的營(yíng)銷是資源型驅(qū)動(dòng)型，誰拿到頭部資源就能夠變成行業(yè)頭部?，F(xiàn)在是算法驅(qū)動(dòng)或者數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，所以未來營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域的壟斷位置沒有那么明顯。

隨著全球互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、人工智能的快速發(fā)展，人們與企業(yè)之間的互動(dòng)方式有了質(zhì)的變化，傳統(tǒng)的電視、廣播和平面廣告效果已大打折扣，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用已成為大家的首選。如今營(yíng)銷方式多樣化、數(shù)字化，線下服務(wù)與線上銷售融合，淘寶電商與抖音互動(dòng)聯(lián)通“邊看邊買”。目前全國(guó)8.55億消費(fèi)者每天花在手機(jī)上的時(shí)間平均高達(dá)6個(gè)小時(shí)，每年通過手機(jī)購買的商品和服務(wù)價(jià)值高達(dá)2萬億美元。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,營(yíng)銷越來越成為企業(yè)獲勝的關(guān)鍵,它通過細(xì)分人群的多樣化需求,來針對(duì)性地提供個(gè)性化、定制化產(chǎn)品,贏得消費(fèi)者的心智,創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，伴隨“十四五規(guī)劃”的逐步推進(jìn)與展開,數(shù)字經(jīng)濟(jì)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步與國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深度滲透和廣泛融合,各行各業(yè)都朝著數(shù)字化、云端化、智能化的方向加速轉(zhuǎn)型。

營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)研究報(bào)告在總結(jié)中國(guó)行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。未來營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2021-2026年?duì)I銷服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2021-2026年營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，營(yíng)銷服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，營(yíng)銷服務(wù)企業(yè)數(shù)量越來越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，營(yíng)銷服務(wù)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些營(yíng)銷...

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