京東金融因不良廣告被罰40萬 互聯網廣告行業(yè)競爭分析

• 2021年7月27日 LiuMingYue來源：新浪財經 天眼查App 1434 95
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天眼查App顯示，近日，京東金融關聯公司北京方博資元信息科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告宣揚了過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題，處罰結果為罰款400000元，決定書文號京技管市監(jiān)罰字﹝2021﹞34號，處罰單位為北京經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員

天眼查App顯示，近日，京東金融關聯公司北京方博資元信息科技有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為發(fā)布的廣告宣揚了過度消費等不正確導向，存在嚴重價值觀問題，處罰結果為罰款400000元，決定書文號京技管市監(jiān)罰字﹝2021﹞34號，處罰單位為北京經濟技術開發(fā)區(qū)管理委員會。據媒體報道，此前“京東金融”系列借貸短視頻廣告因情節(jié)價值觀混亂遭到網友質疑。京東金融官方就爭議短視頻致歉，表示已下架相關視頻廣告，處理相關責任人。

近年來，互聯網廣告所受到的關注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時代，占據消費者空間的互聯網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。與此同時，利用互聯網優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

目前互聯網廣告進入樂觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購物流量將會繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購物似乎成為一部分群體的購物習慣，直播帶貨市場規(guī)模將會持續(xù)擴大。據預測，2021年將會達到萬億規(guī)模。未來的直播帶貨將會給各個細分行業(yè)引流、變現和實現社交貨幣的增長形式。

作為新型經濟活動、信息傳播方式，互聯網廣告與傳統(tǒng)廣告在呈現形式、目標人群追蹤、傳播效果等方面都存在很大差異。

一方面，互聯網廣告具有的傳統(tǒng)廣告所不可比擬的傳播優(yōu)勢和效果，使其能夠在與后者的競爭中脫穎而出，極大地促進經濟乃至整個社會的發(fā)展;

另一方面，互聯網廣告的快速發(fā)展也帶來了一些負面社會效應，因而需要根據其時代特征和變化趨勢進行理性分析、辯證對待。

互聯網廣告的價值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范圍去最精確的捕捉那些廣告主想要真正去接觸到的受眾。伴隨著互聯網的誕生、大數據的出現，大眾在傳統(tǒng)媒體花費時間逐漸轉移到新型互聯網媒體，并已經發(fā)展到由PC互聯網轉移到移動互聯網，互聯網廣告已經變得可追蹤、效率化。

互聯網廣告行業(yè)產業(yè)鏈按參與主體可分為廣告主、互聯網廣告營銷服務商、媒體渠道和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業(yè)發(fā)展的源動力，互聯網廣告營銷服務商是市場的核心驅動，媒體渠道是互聯網廣告的載體和受眾接觸點，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

在互聯網廣告市場中，移動互聯網廣告占互聯網廣告比例從37.6%已提升至的62.9%，并預期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。互聯網廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預期2022年將進一步提升至59.4%。

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