嬰幼兒在0-3歲是離不開尿不濕的，因此眾多嬰幼用品廠家瞄準這一市場機遇，因此，尿不濕行業(yè)前景可觀的同時，行業(yè)競爭也同樣激烈。
嬰幼兒在0-3歲是離不開尿不濕的，因此眾多嬰幼用品廠家瞄準這一市場機遇，因此，尿不濕行業(yè)前景可觀的同時，行業(yè)競爭也同樣激烈。尿不濕是嬰兒常用的日用品，是紙尿片、紙尿褲、拉拉褲的統(tǒng)稱。干爽的尿不濕可以使嬰兒保持整夜的安睡，由于吸水性強，被俗稱為“尿不濕”。寶寶紙尿褲有3層速吸鎖水體、3道全長導流凹槽，還有加高雙重立體防漏隔邊、柔護彈力后腰圍，這些設計讓媽媽真正感受到“速吸不漏 干爽無憂”的超值體驗;此外寶寶紙尿褲還特別采用了加寬加長柔軟無膠魔術(shù)搭扣，使用更安全、更方便。
醫(yī)護級紙尿褲，是指產(chǎn)品的衛(wèi)生安全指標和其他特征高于普通級產(chǎn)品，有更嚴格的衛(wèi)生指標，更苛刻的性能指標，更細致的安全標準。醫(yī)護級標準借鑒了中國國家標準、歐洲標準、歐洲藥典檢測標準和美國國家環(huán)境保護局檢測標準，是目前世界上最為嚴苛的行業(yè)標準。它與普通紙尿褲最大的區(qū)別在于：
衛(wèi)生標準上，更嚴格：細菌菌落總數(shù)比國家標準嚴格了10倍;真菌菌落總數(shù)上，國家標準為100cfu/g，而醫(yī)護級規(guī)定“不得檢出”。
衛(wèi)生標準上，也更全面：在要求檢測的致病菌種類上，醫(yī)護級增了一倍的數(shù)量。
質(zhì)量標準上，在滑滲量、回滲量等多項指標要求上，醫(yī)護級與國家標準相比有了大幅提高，并且新增了三項吸收性能指標，更好地突出了紙尿褲的吸收性能。
此外，還增加了十七項安全指標，包含重金屬含量、塑化劑含量、皮膚刺激性實驗、甲醛和可遷移熒光等內(nèi)容，而這些都是國標沒有要求的。
我國紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數(shù)量下降，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品需求量明顯下降等影響，我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業(yè)競爭進一步加劇。
目前紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產(chǎn)品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產(chǎn)品為主。
數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模不斷擴大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模達到610億。
圖表：2013-2019年中國嬰兒紙尿褲市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：中研網(wǎng)整理
對于中國紙尿褲品牌，無論是市場層級提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發(fā)展的定位。隨著互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)的發(fā)展，電商渠道、新興渠道逐漸占據(jù)主要銷售渠道。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。2019年第一季度，紙尿褲銷售額達48.1億元，同比增長12.6%。其中天貓平臺保持其“一哥”優(yōu)勢，銷售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長6.1%。在增長率上，考拉出現(xiàn)了20.2%的負增長，蘇寧實現(xiàn)了214.8%的超高速增長。
我國嬰兒紙尿褲市場雖起步晚于衛(wèi)生巾市場，但近年來發(fā)展迅速。隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養(yǎng)成，嬰兒紙尿褲產(chǎn)品的市場滲透率迅速提高。根據(jù)生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發(fā)達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。
想要了解更多嬰兒紙尿褲行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告》。
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2021-2026年中國嬰兒紙尿褲行業(yè)市場供需調(diào)查與投資潛力研究報告
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息...
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