全球奢侈品巨頭市值蒸發(fā)超千億美金 奢侈品零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年8月30日 YeYuJuan來源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 522 28
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從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢(shì)延續(xù)一周多。數(shù)據(jù)顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。

全球奢侈品巨頭市值蒸發(fā)超千億美金

從8月中旬開始，全球奢侈品巨頭LVMH、開云Kering、愛馬仕Hermès、歷峰Richemont、Prada、Burberry等集團(tuán)的股價(jià)均出現(xiàn)了大面積下跌，這種趨勢(shì)延續(xù)一周多。數(shù)據(jù)顯示，僅在8月，上述幾家公司就讓奢侈品行業(yè)的市值蒸發(fā)超過1199億美金。

奢侈品集團(tuán)股價(jià)下跌主要還是與全球疫情反復(fù)有關(guān)。現(xiàn)在越來越多的消費(fèi)者逐漸將境外消費(fèi)轉(zhuǎn)向了國(guó)內(nèi)專柜或線上電商，國(guó)內(nèi)的高端購(gòu)物商業(yè)體也呈現(xiàn)奢侈品消費(fèi)“回流”。

調(diào)查顯示，2020年，全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)上揚(yáng)48%，到2025年，中國(guó)有望成為全球最大市場(chǎng)，而境外消費(fèi)回流是驅(qū)動(dòng)后疫情時(shí)期中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的主要原因。

奢侈品零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國(guó)正在成為全球最大奢侈品市場(chǎng)，從實(shí)體產(chǎn)品到數(shù)字化體驗(yàn)，從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化，商家想要入局，必須關(guān)注消費(fèi)者本身的體驗(yàn)與服務(wù)需求，將奢侈品與新零售結(jié)合，線上線下全渠道實(shí)現(xiàn)品牌與銷售雙贏。

數(shù)字化和旅游業(yè)為行業(yè)提供了機(jī)遇，也可能正是行業(yè)繼續(xù)增長(zhǎng)的基石。預(yù)測(cè)奢侈品數(shù)字化分銷發(fā)展的速度會(huì)比整體市場(chǎng)快得多，到2020年，這一塊的增長(zhǎng)會(huì)占比15-20%。類似的，鑒于在可預(yù)見的未來，游客數(shù)量預(yù)計(jì)會(huì)在全球GDP的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升，旅游零售也會(huì)是一個(gè)銷售奢侈品的重要渠道。

越來越多的奢侈品牌進(jìn)軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者。面對(duì)電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營(yíng)銷，以及新千禧一代的消費(fèi)者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

奢侈品零售行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

值得關(guān)注的是，在中國(guó)，二手奢侈品電商也進(jìn)行了諸多嘗試。相比很多奢侈品大牌新品配貨套路多、交付慢等問題，二手奢侈品平臺(tái)的出現(xiàn)，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更具性價(jià)比的新選擇。2021年上半年，紅布林平臺(tái)的“最強(qiáng)剁手黨”用戶購(gòu)買的訂單數(shù)達(dá)470單，相當(dāng)于半年的時(shí)間里每天平均購(gòu)買2.5單。無論是從用戶消費(fèi)金額，還是用戶消費(fèi)的訂單量，多個(gè)維度的數(shù)據(jù)都說明國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于二手奢侈品的接受度和認(rèn)可度正在持續(xù)提升，二手奢侈品的消費(fèi)理念也開始深入人心。

最新發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告2020》顯示，中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅占奢侈品消費(fèi)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的5%，相比發(fā)達(dá)國(guó)家20%甚至30%的占比并不高。但若以二手奢侈品平均占比估算，未來我國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)可達(dá)萬(wàn)億規(guī)模，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

想要了解更多奢侈品零售行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)奢侈品零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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