鴻星爾克人氣消散 每天近萬人取關 運動鞋市場經營狀況分析

• 2021年11月3日 ZhouXun來源：互聯(lián)網 297 12
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7月23日，國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區(qū)“破產式捐款”引爆網絡，其銷售業(yè)績一度猛翻52倍，多款產品脫銷。如今時隔100天，當時的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?

鴻星爾克人氣消散 每天近萬人取關

7月23日，國產運動品牌鴻星爾克向河南特大暴雨災區(qū)“破產式捐款”引爆網絡，其銷售業(yè)績一度猛翻52倍，多款產品脫銷。如今時隔100天，當時的熱度逐漸消散，鴻星爾克又面臨著怎樣的境遇?

近日，探訪多家鴻星爾克門店發(fā)現，當初蜂擁的“野性消費者”已漸漸離場，門店人流量大幅減少;近一個月來，其抖音粉絲量也直線下降，平均每天幾乎掉近一萬粉。此外，其直播銷售額不容樂觀，粉絲購買率也低于同類國貨運動品牌。在消費者趨于理性之際，粉絲黏著性和購買率成為鴻星爾克需要面對的最大問題。

運動鞋市場經營狀況分析

目前我國制鞋行業(yè)已形成了廣東、浙江、福建三個重要的鞋類主產區(qū)，3省合計年產量占全國總量的70%以上。這些主產區(qū)產業(yè)鏈完整，品牌優(yōu)勢突出，優(yōu)秀人才聚集，信息傳播快速，抗風險能力強，成為中國制鞋產業(yè)的中流砥柱。但近幾年隨著國際貿易環(huán)境和國內經濟政策的變化，沿海區(qū)域勞動力水平的提高，產業(yè)成本逐漸加大，迫使珠三角和長三角區(qū)域的制鞋產業(yè)進行深度調整，開始向內陸省份轉移。

淘寶、亞馬遜、1號店、京東、天貓、國美在線等大中型電商平臺都受到假貨困擾。不同商業(yè)模式和性質的電商平臺，假貨占比也會有所不同，其中C2C模式電商平臺因入駐商家主要以自然人和中小企業(yè)居多，存在出售假冒商品的幾率略高于以入駐中大型企業(yè)為主的B2C電商平臺。

近幾年，國產運動品牌在中國市場業(yè)績表現強勁，未來國內市場競爭將越來越激烈。從整體看，我國運動鞋的供給規(guī)模為1171億元，需求量為1112億元;運動服的供給規(guī)模為2157億元，需求量為2090億元，運動鞋服的供給略大于需求。預計2021年我國運動鞋品類供給規(guī)模將超2000億。

也有人說鴻星爾克的溢價能力要低于安踏等大品牌。實際上，當鴻星爾克重新回到大眾的視線后，它也嘗試了做出一些品牌活動，不過這些產品的銷量并不是很好。最終來看，企業(yè)的發(fā)展靠的還是科學經營和創(chuàng)新。

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