為什么疫情后香水賣得更好了? 香水行業(yè)未來市場規(guī)模分析

• 2021年11月5日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 新浪 1246 81
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人們常說的“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表了消費(fèi)者希望從購買廉價(jià)的非必需品中獲取精神安慰。伴隨著疫情在全球反復(fù)的趨勢，類似“效應(yīng)”似乎正在香水上凸顯。

為什么疫情后香水賣得更好了??

人們常說的“口紅效應(yīng)”是指經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)口紅熱賣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，代表了消費(fèi)者希望從購買廉價(jià)的非必需品中獲取精神安慰。伴隨著疫情在全球反復(fù)的趨勢，類似“效應(yīng)”似乎正在香水上凸顯。

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據(jù)穎通集團(tuán)和凱度咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2021中國香水行業(yè)研究白皮書》，香水正成為全球市場化妝品品類中增長最快的細(xì)分市場，而中國有望在未來五年成為全球香水市場中最重要的增量市場之一。

實(shí)際上，從去年穎通集團(tuán)和艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2020年中國香水行業(yè)研究白皮書》來看，中國有用香習(xí)慣的消費(fèi)者并不多，僅不到2000萬人。雖然相較于全球香水市場而言，中國香水市場的體量相對(duì)較小，但勝在增速較快。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2026年香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》分析

香水行業(yè)未來市場規(guī)模分析

歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，中國的香水市場在2015-2020年間年復(fù)合增長率達(dá)14.9%，未來5年預(yù)計(jì)為22.5%，到2025年，中國香水市場零售額將達(dá)到300億人民幣;而全球市場未來5年復(fù)合增長率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。對(duì)比可見，未來中國市場的增速或?qū)槿虻娜蹲笥?。其中，高端香水成為中國市場增長的主要推動(dòng)力。高端香水市場占比逐年上升，由2015年的70%提升到2020年的91%，而高端中性香水則是年復(fù)合增長率最高的細(xì)分品類。

除此之外，中國香水產(chǎn)業(yè)已建立起完備的香水產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，從上游原料制造、到中游的品牌設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)，再到下游的多渠道分發(fā)，支撐著整個(gè)香水行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

小眾香水消費(fèi)人群女性占比68%，男性占比32%，小眾香水用戶更為年輕，其中18-34歲占比76%，且主要集中在一二線城市，占比73%，個(gè)人月收入在5,000元以上，超七成婚姻狀態(tài)為未婚。小眾香水用戶經(jīng)濟(jì)能力和文化水平較高，高消費(fèi)占比53%，大學(xué)以上學(xué)歷占比61.1%。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年香水市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測報(bào)告》。

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