枕頭行業(yè)現(xiàn)狀分析以及行業(yè)前景分析

• 2021年11月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯(lián)網(wǎng) 493 26
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新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。

中國家用紡織品市場還有巨大的發(fā)展空間，根據(jù)發(fā)達國家的紡織品消費量計算，服裝、家用、產(chǎn)業(yè)用紡織品各占1/3，而我國的比例為 65:23:12。隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代家紡行業(yè)將有更多的增長。另外，國內(nèi)消費已經(jīng)出現(xiàn)階層化趨勢，中高端消費群越來越注重品位與健康，枕頭市場是行業(yè)細分的處女地。養(yǎng)生保健枕是二十一世紀一種全新的健康環(huán)保產(chǎn)品，在日本、韓國、新加坡和香港、臺灣等地區(qū)已受到廣泛的青睞，成為一種消費時尚。中國枕頭市場還處于初級階段，市場前景十分廣闊。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報告《2021-2026年枕頭行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》分析

新興枕頭市場之所以被視為藍海，除了需求總量的增加，更為重要的原因是好枕難求。市面上充斥著各種以外觀吸引消費者的裝飾型枕頭和以各種噱頭吸引眼球的所謂保健枕，總體產(chǎn)品雖然很多，但卻無法真正滿足人們對于枕頭的個性化需求。

根據(jù)預計，床上用品電商渠道規(guī)模約為465億元，電商滲透率達到34.7%，線上與線下表現(xiàn)出明顯的渠道區(qū)隔，主要表現(xiàn)在：覆蓋人群及運營效率不同導致的成交價格差異、陳列面積及渠道費用不同導致的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)差異，以及市場容量及競爭程度不同導致的行業(yè)集中度差異。

枕頭行業(yè)現(xiàn)狀分析

目前國內(nèi)的枕頭市場可細分為：普通家用品、健康品、禮品、新人市場、兒童市場、酒店及個性定做市場。其中普通家用品及健康品占得市場份額較大。它們大致分為兩大類：普通枕、保健枕。保健枕則分為太空枕、護椎枕、護頸枕以及中草藥枕。從市場現(xiàn)狀來看，大多品牌的保健枕都為藥枕，如：薰衣草枕、茉莉花枕、決明子枕等等。目前市場上，大多數(shù)枕頭都屬于功能型枕頭。雖然不乏一些做工樸實的實用型枕頭，但是很多被打上功能標簽的枕頭銷量依舊不錯，成為枕頭市場的主力。

現(xiàn)在大多數(shù)家庭都在百貨商場購買枕頭，也有的在床上用品等專賣店購買;有52.4%的人認為目前市場上的枕頭款式一般，因此在款式方面還有待創(chuàng)新，這也是我們的一個創(chuàng)新突破口。目前僅有19.6%的人購買和使用過保健枕，雖然這很不樂觀，但根據(jù)現(xiàn)在倡導的主流思想，以及人們生活水平的提高，相信會有原來越多的人愿意接受保健枕。通過調(diào)查顯示，大部分的消費者還是需求保健枕的安神、促進睡眠以及舒頸除疾、痛經(jīng)活絡等功能。對于功能型保健枕消費者可以接受的價格為：有16.7%的人為100元以下、50%的人為100-200元、33.3%為200-300元，越來越多的人開始傾向于選擇中高端產(chǎn)品。

記憶枕頭是枕頭行業(yè)的細分領(lǐng)域，頸椎保健功能較好，因而伴隨居民消費能力上升和對睡眠質(zhì)量要求提高，記憶枕頭市場需求隨之擴大，行業(yè)規(guī)模持續(xù)增長。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模為116.8億元，同比增長14.96%。

隨著消費者逐漸形成養(yǎng)生保健理念，擁有保健功能的記憶枕頭市場滲透率將不斷上升。記憶枕頭行業(yè)不斷走向成熟，產(chǎn)品回彈性能及品質(zhì)將不斷提高，潛在增量市場巨大。受以上因素的影響，中國記憶枕頭行業(yè)市場規(guī)模將有望于2024年增長至224.7億元。

想要了解更多枕頭行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年枕頭行業(yè)風險投資態(tài)勢及投融資策略指引報告》。

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