2022年直播帶貨行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)了嗎 直播帶貨市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展預(yù)測(cè)

• 2021年12月23日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1263 82
• 繁體

直播帶貨是近年來(lái)涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，需要相關(guān)部門規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來(lái)，隨著直播帶貨成為電商平臺(tái)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場(chǎng)帶貨交易額達(dá)到千萬(wàn)甚至上億元。

2022年直播帶貨行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)了嗎

2022年直播帶貨行業(yè)拐點(diǎn)來(lái)了嗎?數(shù)據(jù)顯示，2017~2020年，國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)交易規(guī)模分別為：196.4億元、1354.1億元、4437.5億元、12850億元。預(yù)計(jì)2021年交易規(guī)模達(dá)到23500億元，同比增長(zhǎng)82.87%。

近期，一些直播帶貨的主播正面臨補(bǔ)繳稅款的風(fēng)險(xiǎn)?！?020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國(guó)直播主播賬號(hào)達(dá)1.3億，多數(shù)主播月收入3000~5000元。頭部直播的背后折射出巨大的資源集中效應(yīng)，中小主播及長(zhǎng)尾主播能獲得的空間被壓縮。目前直播行業(yè)頭部主播過(guò)于集中，對(duì)于近期的直播帶貨行業(yè)風(fēng)波，更規(guī)范的發(fā)展需要打破壟斷。

新商家認(rèn)為直播是引流的不二選擇，引流渠道日趨多樣，包括視頻、平臺(tái)種草、直播以及傳統(tǒng)的站內(nèi)站外流量推送。隨著電商發(fā)展，目前站內(nèi)外流量的價(jià)格水漲船高。

對(duì)于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家對(duì)于直播也躍躍欲試。

2021“雙十一”直播帶貨銷售額

2021年雙11預(yù)售開(kāi)啟，電商主播薇婭李佳琦直播帶貨瘋狂收割5億人。在這場(chǎng)超長(zhǎng)直播中，李佳琦、薇婭分別獲得2.4億和2.33億的累積觀看量，總量比去年直接多出1.7億。淘寶主播銷售榜顯示，2021年雙十一李佳琦直播間銷售額最終達(dá)到106.53億元，薇婭直播間銷售額達(dá)到82.52億元。

直播帶貨是近年來(lái)涌現(xiàn)的新興業(yè)態(tài)，需要相關(guān)部門規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)健康有序發(fā)展。近年來(lái)，隨著直播帶貨成為電商平臺(tái)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)主播的收入也水漲船高，部分頭部主播的單場(chǎng)帶貨交易額達(dá)到千萬(wàn)甚至上億元。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

直播帶貨活躍了電商市場(chǎng)，成就了一門大生意，主播、網(wǎng)紅、企業(yè)、品牌、商家、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等參與者都享受到了直播帶貨爆發(fā)式發(fā)展所帶來(lái)的紅利。直播帶貨能如此火爆，一方面靠的是強(qiáng)大IP引流，另一方面也需要完善的供應(yīng)鏈和物美價(jià)廉的產(chǎn)品支撐。

直播帶貨市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展預(yù)測(cè)

從直播電商整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，MCN處于產(chǎn)業(yè)鏈的中游位置，與商品供應(yīng)方(廠商、品牌商、經(jīng)銷商等)組成供應(yīng)鏈端，成為平臺(tái)端和消費(fèi)者之間重要的業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)服務(wù)中臺(tái)。MCN是一種新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

我國(guó)電商直播的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)可分為三大梯隊(duì)，第一梯隊(duì)是淘寶直播平臺(tái)，市場(chǎng)份額占比最大;第二梯隊(duì)是快手、抖音兩大短視頻平臺(tái);第三梯隊(duì)是京東、拼多多、唯品會(huì)等平臺(tái)。根據(jù)各公司公告數(shù)據(jù)顯示，淘寶、抖音、快手三大平臺(tái)直播電商份額占比超7成，形成三足鼎立競(jìng)爭(zhēng)格局。

2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模超1.2萬(wàn)億元，年增長(zhǎng)率為197%，這一趨勢(shì)有望繼續(xù)。預(yù)計(jì)2021年，直播帶貨市場(chǎng)有望保持穩(wěn)中有進(jìn)發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望超13萬(wàn)億元，保持10%左右增速。預(yù)計(jì)未來(lái)三年年均復(fù)合增速為58.3%，2023年直播電商規(guī)模將超4.9萬(wàn)億元。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年電源線企業(yè)創(chuàng)業(yè)板IPO上市工作咨詢指導(dǎo)報(bào)告

  企業(yè)發(fā)展到一定階段就會(huì)遇到資金制約問(wèn)題，而資本市場(chǎng)作為企業(yè)的主要融資渠道之一具有融資效率高、規(guī)模大、限制條件少等眾多優(yōu)勢(shì)。由于資本市場(chǎng)融資進(jìn)限于創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)和首發(fā)創(chuàng)業(yè)板上市企業(yè)，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡