5款青島啤酒成冬奧會(huì)爆款 啤酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年2月10日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1449 96
• 繁體

我國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，生產(chǎn)方面，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動(dòng)力。

5款青島啤酒成冬奧會(huì)爆款

作為世界知名的中國(guó)品牌，青島啤酒早已是全球消費(fèi)者的“老朋友”。2018年12月，青島啤酒正式成為北京2022年冬奧會(huì)官方贊助商。繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商之后，青島啤酒再度攜手冬奧，成為“雙奧”啤酒贊助商，也是山東省唯一一家北京冬奧會(huì)官方贊助商。

北京冬奧會(huì)官方贊助商青島啤酒5款產(chǎn)品齊齊亮相，成為名副其實(shí)的“舌尖外交官”。在北京冬奧會(huì)主媒體中心綜合商店，青島啤酒冬奧冰雪罐、鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特、全麥白啤、黑啤等5款產(chǎn)品亮相，占據(jù)了店內(nèi)的一整面貨柜，工作人員表示，不少?lài)?guó)際友人會(huì)選擇青島啤酒作為賽間休息或慶功用酒，成為名副其實(shí)的“冬奧爆款”。

據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》分析

我國(guó)是啤酒生產(chǎn)大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)，生產(chǎn)方面，我國(guó)啤酒制造已處于成熟期，逐步加大技術(shù)研發(fā)，朝著中高端啤酒方向發(fā)展。需求方面，啤酒行業(yè)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)升級(jí)、單價(jià)提升一直是我國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展需求端的主要驅(qū)動(dòng)力。

中國(guó)啤酒行業(yè)目前已跨入成熟發(fā)展期，格局基本穩(wěn)固，競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈。作為舶來(lái)消費(fèi)品，啤酒行業(yè)在中國(guó)的市場(chǎng)認(rèn)可度逐步提升。隨著大眾消費(fèi)能力的增強(qiáng)，以及啤酒消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念從“拼量”向享受高品質(zhì)啤酒轉(zhuǎn)變，中高檔啤酒的市場(chǎng)仍有較大的提升空間。

啤酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

之前幾年，中國(guó)啤酒行業(yè)不停地在上演著"大魚(yú)吃小魚(yú)"的游戲。而隨著華潤(rùn)雪花、青島啤酒、百威英博等中外行業(yè)巨頭的跑馬圈地，一大批中小啤酒生產(chǎn)企業(yè)逐漸銷(xiāo)聲匿跡。

對(duì)于擁有巨大產(chǎn)能的啤酒業(yè)而言，做到增速換擋不失速，除了加快產(chǎn)品升級(jí)還需抓好市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。在線(xiàn)下渠道方面，啤酒企業(yè)全面提升市場(chǎng)覆蓋率，積極拓展廣大農(nóng)村市場(chǎng)，努力打通啤酒銷(xiāo)售的"最后一公里"。在線(xiàn)上渠道方面，啤酒巨頭則普遍在天貓、京東、1號(hào)店等開(kāi)設(shè)旗艦店，通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)便利化。

啤酒行業(yè)因其產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、且涉及的渠道模式和終端體系較為復(fù)雜，從產(chǎn)商間、產(chǎn)商與渠道間、產(chǎn)商與終端等多層關(guān)系看，啤酒行業(yè)各參與方的競(jìng)爭(zhēng)與合作，都可謂是博弈論在消費(fèi)品行業(yè)體現(xiàn)最充分的實(shí)踐。

啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和創(chuàng)新，產(chǎn)品內(nèi)涵的挖掘和提升，品牌競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)和放大，已經(jīng)成為高端啤酒市場(chǎng)的必然，也是影響高端啤酒行業(yè)利潤(rùn)空間增幅的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)高端啤酒在近幾年才真正興起，仍屬新興產(chǎn)業(yè)。啤酒企業(yè)對(duì)推出高端產(chǎn)品似乎情有獨(dú)鐘，國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中，高端啤酒占比15%，未來(lái)在企業(yè)傾向性發(fā)展中的比重或進(jìn)一步上升。

啤酒行業(yè)龍頭股有哪些

1、青島啤酒：國(guó)內(nèi)份額第二的啤酒廠(chǎng)商(占比18%)，主要銷(xiāo)售區(qū)域在全國(guó)。新產(chǎn)品方面，推出經(jīng)典1903、全麥白啤、皮爾森、青島啤酒舊A等。

2、珠江啤酒：公司是全國(guó)知名的啤酒制造企業(yè)，擁有中國(guó)最大的啤酒釀造中心，在中國(guó)率先研制出純生啤酒，其“珠江牌”啤酒商標(biāo)被認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)中享有“南有珠江”的美譽(yù)。

3、燕京啤酒：國(guó)內(nèi)排名第四啤酒商(占比9.5%)，在北京、廣西、內(nèi)蒙古市占率超70%，公司低端產(chǎn)品占比50%，新產(chǎn)品方面推出“漓泉10°P純生”、“11°P尚選紅啤酒”受到好評(píng)。

2022年該行業(yè)前景趨勢(shì)怎么樣?想要知道更多行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國(guó)啤酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2026年中國(guó)紅提行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紅提市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，紅提企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，紅提行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些紅提細(xì)分市場(chǎng)仍有...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡