咖啡飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 咖啡飲料行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2022年4月7日 ZhouWei來源：互聯(lián)網 336 14
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近年來，隨著國民經濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民消費水平的不斷提升及消費結構的升級，我國飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。

咖啡飲料行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著國民經濟持續(xù)穩(wěn)定增長、居民消費水平的不斷提升及消費結構的升級，我國飲料行業(yè)呈現(xiàn)出良好的增長態(tài)勢。我國飲料銷售金額由2014年的4652.16億元增長至2019年的5785.60億元，復合增長率為4.46%。預計2020年飲料銷售金額有望突破6000億元。

我國政府高度重視食品質量安全，十三五規(guī)劃綱要中將食品安全提升到國家戰(zhàn)略高度，且隨著法律法規(guī)的不斷完善，我國基本形成了以《食品安全法》為核心的監(jiān)管體系，明確各監(jiān)管部門職責，建立食品生產經營者落實主體責任的機制，健全食品安全追溯體系。國家的高度重視、法律法規(guī)及監(jiān)管體系的完善，推動了行業(yè)規(guī)范運作和高質量發(fā)展。

隨著我國居民消費水平的不斷提高和消費習慣的變化，消費者對飲料的需求呈現(xiàn)出多樣化的趨勢，促使我國飲料產品類別、口味日益豐富，各細分領域的發(fā)展情況出現(xiàn)較大差異。

一直以來，中國飲料市場以包裝飲用水、即飲茶飲料和碳酸飲料為主，2019年三者占中國飲料銷售額的比重分別為34.55%、21.12%、14.93%。經過多年的發(fā)展，果汁和能量飲料也已成為飲料行業(yè)的重要組成部分，2019年二者占中國飲料銷售額的比重分別為15.60%、7.92%。

隨著我國居民消費水平的提高，消費者對飲料的健康、功能屬性需求日益提升，各細分類別飲料中，能量飲料、即飲咖啡、包裝飲用水和亞洲特色飲料表現(xiàn)出超越行業(yè)的快速增長，其中能量飲料銷售額復合增長率高達15.02%，是增速最快的細分品類之一。

目前，中國咖啡市場正在進入一個高速發(fā)展的階段，據瑞幸咖啡招股書顯示，2018年中國人均咖啡消費量6.2杯，中國人均咖啡消費量與發(fā)達國家相比依然處于較低水平，2018年中國大陸地區(qū)咖啡人均消費量僅為德國的0.71%，美國的1.6%。2019年我國人均咖啡消費量約為7.2杯。

咖啡飲料行業(yè)發(fā)展趨勢

跨國品牌歷史悠久、市場知名度高、市場份額相對較大，然而近幾年國產品牌迅速崛起，通過差異化的產品和營銷策略逐步提高了市場份額，驅動國內市場的增長，并引領著行業(yè)的創(chuàng)新潮流。如國產品牌農夫山泉在包裝飲用水、茶飲料等諸多領域都獲得了亮眼的表現(xiàn)。其他較為成功的國產品牌還包括茶飲料中的王老吉，包裝飲用水中的怡寶，風味飲料中的天地壹號，能量飲料中的東鵬特飲和樂虎等。

近年來，自動售賣機網點的鋪開和互聯(lián)網銷售平臺發(fā)展迅速，中國飲料行業(yè)明顯呈現(xiàn)出渠道多元化發(fā)展的特征，自動售賣機和互聯(lián)網銷售的飲料占比有所提升，但仍以線下店面銷售為主要銷售渠道。根據歐睿國際的統(tǒng)計，2019年，我國各類飲料的線下店面渠道銷售量占比均為90%以上。

隨著人均消費的增長，居民對生活質量的要求不斷提高，年輕一代對咖啡飲品的喜愛逐漸提升，帶動咖啡行業(yè)快速增長。據統(tǒng)計，中國咖啡消費年均增速達15%，遠高于世界2%的增速。隨著我國人民生活水平的提高和對咖啡文化認知程度的增長，加之巨大的人口紅利，都可能刺激國內咖啡消費。預計2025年中國咖啡市場規(guī)模將達到2171億元。

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