3億健身人群撐不起一個IPO? 中國健身行業(yè)市場發(fā)展如何

• 2022年8月29日 ChenZeFang來源：互聯(lián)網(wǎng) 1033 65
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隨著國內疫情逐漸好轉，線上線下健身加速融合，推動體育產業(yè)的轉型與升級，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運動健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來二次發(fā)展。

3億健身人群撐不起一個IPO?據(jù)了解，8月26日，國內最大在線健身平臺Keep因遞交《招股書》6個月內未通過聆訊，IPO申請狀態(tài)轉為“失效”，目前已無法正常查看或下載。《招股書》顯示，Keep 3年虧損了12億，keep的上市路也可以說是一波三折，從最初的赴美轉為赴港，如今赴港又失敗。

作為國內健身App的頭把交椅，Keep的知名度很高，根據(jù)專業(yè)咨詢機構“灼識咨詢”調查，中國7成健身人群都知道Keep，截至2021年3月Keep已累計擁有3億用戶?！墩泄蓵凤@示，Keep的總收入近3年來持續(xù)增長，由2019年的6.63億元增長66.9%至2020年的11.07億元，2021年前三季度，營收11.59億元，同比增長41.3%，已超過2020全年營收規(guī)模。其收入增長主要來自三方面：銷售自有品牌產品、會員訂閱及線上付費內容、廣告和其他服務。截至2021年前九個月，三者對整體營收的貢獻比例分別為：55.1%、32.8%、12.1%。

2021年前三季度Keep單季度平均月活用戶數(shù)4175萬，大幅優(yōu)于2019年和2020年全年的2970萬和3440萬，在線上健身平臺里排名前列。但四季度略有回落，當季月活用戶規(guī)模2894萬。Keep在《招股書》中稱，以2021年平均月活躍用戶數(shù)計，其在中國在線健身平臺中排名第一。

近年來，用戶和收入規(guī)模增長的同時，Keep虧損也在擴大，這與其在營銷上的巨大投入密切相關。《招股書》顯示，2019年和2020年，Keep經調整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元，截至2021年9月底，經調整虧損達6.96億元，相較于2020年三季度的凈虧損1554萬元，擴大40多倍。

中國健身行業(yè)市場現(xiàn)狀

近年來，國務院鼓勵對健身行業(yè)投入更多資金，以增強全國范圍內的健身基礎設施。2021 年，中國國務院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進全國健身活動的開展提供指導。2021年國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵發(fā)展 “互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動一體化，推動健身行業(yè)的快速發(fā)展，提高我國健身人群的滲透率。

統(tǒng)計顯示，中國健身行業(yè)市場規(guī)模近幾年不斷增長，2020年市場規(guī)模達到3362億元，預計2021年市場規(guī)模將繼續(xù)增長并達到3771億元。相比線下健身房，在家點開視頻就可以鍛煉，在線健身的便捷與價格優(yōu)勢，吸引眾多消費者。預計中國在線健身會員及健身內容板塊將從2021年的19.33億元增加至2026年的74.14億元，復合年增長率達30.8%，為中國在線健身市場增長最快的板塊。

數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國的健身人群滲透率(指健身人群占中國總人口的百分比)為21.5%，美國為48.2%，歐洲為41.2%。尤其是，2021年中國的健身房會員滲透率為3.2%，遠低于美國的23.5%及歐洲的9.5%。中國的健身人群滲透率預計于2026年將達到29.3%。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提高，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶對線上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發(fā)生改變，消費者更趨向于選擇線上健身服務平臺，健康行業(yè)趨勢化明顯。2021年我國線上健身市場規(guī)模占整體健身市場的47%，線下健身市場規(guī)模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的53%。

隨著國內疫情逐漸好轉，線上線下健身加速融合，推動體育產業(yè)的轉型與升級，形成了互聯(lián)網(wǎng)+健身這種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài)，運動健身行業(yè)煥發(fā)出新的活力，行業(yè)整體將迎來二次發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲獲取更多行業(yè)分析及相關數(shù)據(jù)可以點擊查看中研產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國健身行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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