國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

• 黃文玉 2023年2月27日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 766 46
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動(dòng)畫是一門年輕的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動(dòng)畫的正式誕生，同時(shí)埃米爾?雷諾也被譽(yù)為“動(dòng)畫之父”。

動(dòng)畫的概念不同于一般意義上的動(dòng)畫片，動(dòng)畫是一種綜合藝術(shù)，它是集合了繪畫、電影、數(shù)字媒體、攝影、音樂、文學(xué)等眾多藝術(shù)門類于一身的藝術(shù)表現(xiàn)形式。最早發(fā)源于19世紀(jì)上半葉的英國(guó)，興盛于美國(guó)，中國(guó)動(dòng)畫起源于20世紀(jì)20年代。動(dòng)畫是一門年輕的藝術(shù)，它是唯一有確定誕生日期的一門藝術(shù)，1892年10月28日埃米爾?雷諾首次在巴黎著名的葛萊凡蠟像館向觀眾放映光學(xué)影戲，標(biāo)志著動(dòng)畫的正式誕生，同時(shí)埃米爾?雷諾也被譽(yù)為“動(dòng)畫之父”。動(dòng)畫藝術(shù)經(jīng)過了100多年的發(fā)展，已經(jīng)有了較為完善的理論體系和產(chǎn)業(yè)體系，并以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力深受人們的喜愛。

動(dòng)畫的英文有很多表述，如animation、cartoon、animated cartoon、cameracature。其中較正式的 "Animation" 一詞源自于拉丁文字根anima，意思為“靈魂”，動(dòng)詞animate是“賦予生命”的意思，引申為使某物活起來的意思。所以動(dòng)畫可以定義為使用繪畫的手法，創(chuàng)造生命運(yùn)動(dòng)的藝術(shù)。最大的改變來自于政府的重視與支持，國(guó)家廣播電影電視總局8先后發(fā)布了國(guó)產(chǎn)電影、電視動(dòng)畫片備案公示制度和發(fā)行許可制度等一系列文件，鼓勵(lì)原創(chuàng)動(dòng)畫，也設(shè)立了少兒節(jié)目精品和國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫精品等專項(xiàng)資金。因?yàn)橛辛苏馁Y金和鼓勵(lì)政策，各地的國(guó)家動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)基地也陸續(xù)建立起來。

動(dòng)畫技術(shù)較規(guī)范的定義是采用逐幀拍攝對(duì)象并連續(xù)播放而形成運(yùn)動(dòng)的影像技術(shù)。不論拍攝對(duì)象是什么，只要它的拍攝方式是采用的逐格方式，觀看時(shí)連續(xù)播放形成了活動(dòng)影像，它就是動(dòng)畫。一般二維動(dòng)畫，都是以一秒24幀為標(biāo)準(zhǔn)，以保證畫面播放流暢，但由于現(xiàn)代科技的發(fā)達(dá)，動(dòng)畫幀數(shù)可以不用達(dá)到一秒24幀。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

數(shù)據(jù)顯示，從2013-2018年上半年的國(guó)內(nèi)電影動(dòng)畫票房情況看，2016年動(dòng)畫電影票房破70億，達(dá)71億元，占總票房比重為15%;成為近幾年動(dòng)畫電影的巔峰，主要是因?yàn)椤动偪駝?dòng)物城》和《功夫熊貓3》兩部電影;2017年為48億元，占比為9%;2018年動(dòng)畫電影票房達(dá)到34.4億元。

相比美國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值約占GDP的15%左右，同時(shí)占據(jù)全球30%左右的市場(chǎng)份額。反觀我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的GDP比重，相較美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體差距懸殊 .然而從產(chǎn)業(yè)生命周期理論來看，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段。目前，我國(guó)有近 4 億左右的未成年人，他們是動(dòng)畫電影的忠實(shí)擁護(hù)者，是動(dòng)漫產(chǎn)品的潛在消費(fèi)群體，更是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在推動(dòng)力，未來5至8年，即 2020 年前后，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)能夠達(dá)到近 5000 億元的市場(chǎng)價(jià)值空間，整個(gè)產(chǎn)業(yè)將達(dá)到一個(gè)空前繁榮的景象。

隨著時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)畫片越來越成為幼兒生活的重要組成部分。在動(dòng)畫片中，人物語言所占據(jù)的位置是相當(dāng)重要的，是創(chuàng)作者用以展示劇情、刻畫人物、體現(xiàn)主題的主要手段，也是劇本構(gòu)成的基本成分，是對(duì)幼兒影響最為深遠(yuǎn)的因素。2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為17.5萬分鐘，同比下降6.8%。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片具有教育性的特點(diǎn)，在社會(huì)中擔(dān)負(fù)著“教育兒童”的社會(huì)責(zé)任，因而寓教于樂是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的敘事理念。2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為2.29萬分鐘，同比增長(zhǎng)20.8%;國(guó)產(chǎn)教育題材動(dòng)畫片數(shù)量為184部，同比增長(zhǎng)76.9%。

縱觀國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，動(dòng)漫企業(yè)生存能力和盈利狀況低下仍普遍存在，其重要原因在于缺乏以需求為導(dǎo)向的、以長(zhǎng)期品牌價(jià)值為核心的、以利潤(rùn)為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)模式。國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)往往急于快速積累資本而忽視戰(zhàn)略考量，加之國(guó)家政策的大力扶持導(dǎo)致大量盲目資本進(jìn)入，急功近利的本性促使企業(yè)壓縮產(chǎn)品周期，不斷開發(fā)新產(chǎn)品而不是充分開發(fā)已有和正在開發(fā)產(chǎn)品的剩余價(jià)值，導(dǎo)致了全行業(yè)的產(chǎn)能過剩和精品匱乏。目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影薄弱、稚嫩的產(chǎn)業(yè)鏈，高投入低收益的尷尬局面，蔚然成風(fēng)的模仿抄襲現(xiàn)象，衍生產(chǎn)品市場(chǎng)混亂等問題，這些都成為了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影前行的絆腳石。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片作為一種重要的藝術(shù)表達(dá)形式，在文化傳播和傳承中起著十分重要的作用。2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為950分鐘，同比下降79.4%;國(guó)產(chǎn)神話題材動(dòng)畫片數(shù)量為6部，比2019年減少9部。數(shù)據(jù)顯示，據(jù)國(guó)家廣播電影電視總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)國(guó)產(chǎn)童話題材動(dòng)畫片時(shí)長(zhǎng)為6.72萬分鐘，同比下降11.1%;國(guó)產(chǎn)童話題材動(dòng)畫片數(shù)量為206部，比2019年減少8部。2020年上映國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影17部，總票房17.22億元。其中，《姜子牙》以16億元的票房位列第一，拿下了92.9%的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房占比。

藝畫開天成立于2015年，總部位于武漢，是一家以原創(chuàng)動(dòng)畫劇創(chuàng)作為主的企業(yè)。天眼查顯示，2015年至今，藝畫開天共獲得6輪融資，其中不乏三七互娛、騰訊投資、嗶哩嗶哩、天圖投資的身影。2022年3月，藝畫開天完成了數(shù)億人民幣的B輪融資，最新估值近25億元。

2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國(guó)要實(shí)現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費(fèi)更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國(guó)動(dòng)漫品牌，促進(jìn)動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時(shí)還要發(fā)展動(dòng)漫品牌授權(quán)和形象營(yíng)銷，延伸動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈;《關(guān)于印發(fā)全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動(dòng)漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。在疫情的影響下，更多用戶開始或者習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上消費(fèi)視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫既是網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)最有活力的領(lǐng)域之一。

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