2023年中國家電行業(yè)市場發(fā)展前景預(yù)測

• 陳澤芳 2023年4月17日 來源：南方日報 互聯(lián)網(wǎng) 701 41
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日前，廣東省市場監(jiān)管局、省工信廳、省工商聯(lián)聯(lián)合出臺《廣東省推動智能家電標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展三年行動方案(2023—2025年)》(下稱《方案》)。方案提出，要深入實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)全省智能家電戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快實現(xiàn)從智能家電大省向智能家電強省的轉(zhuǎn)

消費是國民經(jīng)濟的重要環(huán)節(jié)，而家電作為大宗消費產(chǎn)品，從來都是消費的風(fēng)向標(biāo)。近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國家電市場報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國消費市場供給不斷優(yōu)化，居民對品質(zhì)化消費的需求逐步增加，消費升級持續(xù)發(fā)展。其中，家電市場零售額規(guī)模為8352億，以上年下降5.2%。盡管數(shù)據(jù)有所下降，但總體好于市場預(yù)期。

工信部發(fā)布2023年1-2月家電行業(yè)生產(chǎn)情況，2023年1-2月，全國家用電冰箱產(chǎn)量1321萬臺，同比增長7.9%;房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量3330.5萬臺，同比增長10.8%;家用洗衣機產(chǎn)量1408萬臺，同比增長1.8%。近日，45家家電上市公司發(fā)布業(yè)績預(yù)告和業(yè)績快報，其中三成預(yù)計去年凈利翻倍，在傳統(tǒng)家電行業(yè)市場下滑的背景下，許多家電公司紛紛向新興家電進軍并扭轉(zhuǎn)業(yè)績。此外，受經(jīng)濟全面復(fù)蘇、房地產(chǎn)回暖、家電“促消費”政策出臺等多方面影響，2023年家電消費市場有望回暖，這對于很多上游企業(yè)來說也是個好的信號，主營化工新材料的金發(fā)科技，改性塑料板塊中占比第二大的就是家電材料。

進入2023年，家電消費逐步跨進復(fù)蘇“春天”。相關(guān)研究表明，智能化將來一定會成為家電的標(biāo)配。巨大的市場潛能、全新的消費模式，加之各級政府也陸續(xù)出臺了一系列穩(wěn)主體、保供應(yīng)、促消費的重磅政策，消費券、以舊換新、綠色智能家電等家電相關(guān)政策在列，極大促進了各地家電消費，也使得家電業(yè)完成了提質(zhì)升級的蛻變。

廣東打造智能家電灣區(qū)標(biāo)準(zhǔn) 增強產(chǎn)業(yè)集群競爭力

近年來，作為消費支柱行業(yè)、中國制造閃亮名片之一的家電業(yè)，在全產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，經(jīng)受住復(fù)雜嚴峻國際環(huán)境等多重挑戰(zhàn)，以結(jié)構(gòu)升級、趨勢消費、服務(wù)升級等為契機，蹚出了一條穩(wěn)健、高質(zhì)量發(fā)展的新路，為滿足人們對美好生活的向往貢獻了家電業(yè)的澎湃能量。

日前，廣東省市場監(jiān)管局、省工信廳、省工商聯(lián)聯(lián)合出臺《廣東省推動智能家電標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展三年行動方案(2023—2025年)》(下稱《方案》)。方案提出，要深入實施標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)全省智能家電戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，加快實現(xiàn)從智能家電大省向智能家電強省的轉(zhuǎn)變，打造世界一流的智能家電產(chǎn)業(yè)集群。

制定萬億級產(chǎn)業(yè)集群標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展三年行動方案，將帶來巨大的長尾效應(yīng)，促進智能家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級。中山大學(xué)嶺南學(xué)院經(jīng)濟系教授林江建議，構(gòu)建智能家電標(biāo)準(zhǔn)，不僅需要各大生產(chǎn)端努力，也需要政府牽頭調(diào)動配送企業(yè)、電商平臺等各方資源，共同打造場景體驗強的智能家電標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國家電行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

中國家電協(xié)會發(fā)布的《中國家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見》中提出，要持續(xù)提升家電行業(yè)的全球競爭力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。珠三角家電產(chǎn)業(yè)集群迎來高光時刻。去年底，工業(yè)和信息化部正式公布45個國家先進制造業(yè)集群的名單。其中，廣州市、佛山市、惠州市超高清視頻和智能家電集群入選，這是全國首個跨區(qū)域跨領(lǐng)域建設(shè)的先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。到2025年，智能家電先進標(biāo)準(zhǔn)體系要基本健全，標(biāo)準(zhǔn)與知識產(chǎn)權(quán)更有效融合，質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進一步完善，國際競爭力不斷增強，形成產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、創(chuàng)新鏈更完整更強大、更具全球影響力的產(chǎn)業(yè)集群。

目前不同品牌的全屋智能家電在生產(chǎn)端仍較難達成標(biāo)準(zhǔn)共識，消費者遇到的往往是不同廠商智能化冰箱、電視機、空調(diào)等，各自匹配智控APP大多不能互聯(lián)。林江認為，如若智能家電產(chǎn)業(yè)能制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在不同廠商試點相互提供開放接口，將帶給消費者更好的全屋智能家電體驗。

新興品類的崛起，與家電銷售渠道的變革有較大關(guān)聯(lián)。相較線下渠道的集中化、電商渠道的碎片化，抖音、快手和拼多多等渠道以其高效模式、較低成本、超高性價比快速發(fā)展，拉動了部分創(chuàng)新產(chǎn)品的市場需求。隨著技術(shù)發(fā)展及人們對品質(zhì)生活的要求不斷提高，掃拖一體的機器人、多功能的空氣循環(huán)扇、可預(yù)約做飯的智能電飯煲等新品正在取代“舊品”。在“升級換代”需求的加持下，生活家電市場仍將保持較快的增長速度，預(yù)計2025年將增至2450億元的規(guī)模，占整體家電市場比重也將提升至25%。

業(yè)內(nèi)專家表示：當(dāng)前，疊加疫情3年導(dǎo)致的低基數(shù)，基本可以判斷2023年在外需走弱的形勢下，國內(nèi)消費市場的復(fù)蘇將為家電產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐。權(quán)威機構(gòu)最新預(yù)測，全球OLED電視出貨量預(yù)計將從2023年的741萬臺增加到2024年的811萬臺，2025年為900萬臺，2026年有望達到千萬級規(guī)模。Mini LED電視市場預(yù)計2023年出貨量將達到570萬臺，2024年為1020萬臺，2025年為1480萬臺，2026年為2010萬臺。

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