2023年運動服裝行業(yè)市場現狀調查分析 運動服裝行業(yè)展望

• 陳觀秋 2023年10月10日 來源：智通財經 中國經營報 百度 665 39
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運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等。

運動服裝行業(yè)市場現狀調查分析

李寧(02331)漲超4%，截止10月10日上午漲4.57%，報33.15港元，成交額1.88億港元。

公司上半年實現營收140.19億元(人民幣，下同)，同比增長13%，凈利潤21.21億元。其中，營收增速自2015年起，連續(xù)9年持續(xù)跑贏服紡行業(yè)“大盤”增速，表現出極強的成長韌性。高盛將公司2023至26年凈利潤預測略微上調1%，以反映上半年盈利取得改善，目標價由57港元微升至58港元。該行認為公司上半年業(yè)績勝于預期，營運利潤率符合預期，純利則勝于預期。

東方證券認為，經過上半年股價調整，核心運動品牌龍頭估值性價比明顯提升，建議逢低積極布局。橫向比較來看，仍然堅定看好運動服飾賽道的成長性、增長韌性和競爭格局。華泰證券預計，2Q23超跌的港股運動服飾板塊估值有望顯現更大的彈性，建議短期可積極布局，同時需關注3Q23基數走高以及中期業(yè)績的潛在風險。

9月23日，貴人鳥股份有限公司發(fā)布公告宣布，未來將逐步退出運動鞋服業(yè)務，將糧食業(yè)務作為公司主要經營發(fā)展方向。

而對于此前的主業(yè)運動鞋服業(yè)務，公司則表示未來將會逐步退出。貴人鳥在公告中稱，“鑒于運動鞋服業(yè)務自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行‘貴人鳥’‘Prince’等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務?！?/p>

事實上，品牌授權的形式在服裝行業(yè)并不少見，例如南極人，利用“品牌授權”商業(yè)模式，品類拓展從內衣、男裝、女裝、母嬰到居家布藝等多個領域。而曾擁有萬家直營店的拉夏貝爾也在2020年宣布將線上業(yè)務調整為“品牌授權+運營服務”。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國運動服裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

在多位行業(yè)專家看來，這樣的商業(yè)模式，產品品質管控難度較大，管理不到位很容易對品牌造成傷害。其實在國內部分企業(yè)最后選擇做品牌授權的都是無奈之舉，比如主業(yè)出現虧損，難以為繼等。

貴人鳥方面曾表示，由于運動鞋服行業(yè)發(fā)展變化，以及小眾體育品牌的興起，以“貴人鳥”為代表的中小運動鞋服品牌面臨非常大的發(fā)展壓力。

而在激烈的競爭之下，行業(yè)集中度正在進一步提升。國盛證券指出，全球市場上運動鞋服行業(yè)總體呈現無國界、雙超多強的競爭格局，中國市場格局更為集中，2018年耐克、阿迪達斯、安踏、李寧四家公司市占率合計就已經接近70%。

而事實上，相比以往粗放的開店擴張模式，運動鞋服領域的競爭也早已轉向更為精細化的管理，其重點是打造品牌綜合實力。

運動服是指專用于體育運動競賽的服裝。廣義上還包括從事戶外體育活動所穿用的服裝。運動服通常是按照運動項目的特定要求設計制作。運動服主要分為田徑服、球類服、水上服、冰上服、舉重服、摔跤服、體操服、登山服、擊劍服9類。

運動服裝行業(yè)展望

運動服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運動品牌和批發(fā)團購運動品牌，零售運動品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團購運動品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運動品牌，但是零售和團購運動品牌所面對客戶群各具特色，零售運動品牌因為面對不同的客戶群，生產的產品具備每個年齡段不同的個性特點，團購運動品牌因為規(guī)模和成熟程度都沒有零售品牌強，只能差異于客戶群，主打團購為主，可以說是吃零售品牌剩下的“市場蛋糕”。

根據市場發(fā)展的方向，以后生產廠家會直接面對消費者，直接為消費者提供產品和服務，這樣一來，如果產品和服務到位，每個品牌都保持比較固定的客戶群。

2022年11月，體育總局、發(fā)改委等，《戶外運動產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》，到2025年，戶外運動場地設施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數不斷增長，戶外運動產業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。同時冬奧會、亞運會在國內相繼舉辦將提升人們對運動健身的管監(jiān)督，中長期來看，在政策引導下，國內居民的運動參與率有望得到持續(xù)提升。

報告對我國運動服裝行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內外運動服裝行業(yè)的發(fā)展現狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了運動服裝行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多運動服裝行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國運動服裝行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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