2023年隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)增強(qiáng) 電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場規(guī)模將有所增長

• 黃婷 2023年12月29日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1386 91
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近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，電動(dòng)剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優(yōu)勢，逐漸替代了傳統(tǒng)手動(dòng)剃須刀，市場滲透率逐漸提高。

我國電動(dòng)剃須刀市場規(guī)模

近幾年，我國居民收入水平不斷增長，對生活質(zhì)量的要求逐漸提高，剃須刀作為男性日常生活的必需品，市場需求不斷增長。隨著生產(chǎn)技術(shù)不斷進(jìn)步，電動(dòng)剃須刀憑借其安全性更高，使用更加方便等優(yōu)勢，逐漸替代了傳統(tǒng)手動(dòng)剃須刀，市場滲透率逐漸提高。

在此背景下，我國電動(dòng)剃須刀市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢。2022年，我國電動(dòng)剃須刀市場規(guī)模達(dá)到106.8億元，同比增長了6.4%。

剃須刀也一直是傳統(tǒng)熱門品類，所以會(huì)有相對穩(wěn)定的市場規(guī)模，雖然近年來剃須刀企業(yè)涌現(xiàn)增速較快，但行業(yè)門檻較高。然而市場向高端化轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大勢所趨。當(dāng)然，掌握高端產(chǎn)品和中低端產(chǎn)品的平衡非常重要。從剃須刀主要供應(yīng)商的市場占有率來看，飛利浦在這一領(lǐng)域大幅領(lǐng)先。未來，剃須刀從耐用消費(fèi)品向快速消費(fèi)品過度的趨勢不變。

從電動(dòng)剃須刀價(jià)格段占比情況來看，2021年1-10月我國電動(dòng)剃須刀0-150價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月下降11%，400及以上的價(jià)格區(qū)間段占比較2020年1-10月上升5.7%，行業(yè)高端化趨勢較為明顯。從競爭格局情況來看，目前我國剃須刀行業(yè)競爭格局變化較為穩(wěn)定，行業(yè)集中度較高，行業(yè)主要份額被飛利浦和分科所占據(jù)。20221飛利浦市場份額達(dá)43.7%，飛科市場份額為29.5%。

中國為小家電制作大國之一，其中2021年中國電動(dòng)剃須刀出口數(shù)量為5774萬個(gè)，同比增長5.8%;中國電動(dòng)剃須刀進(jìn)口數(shù)量為329.6萬個(gè)，同比下降3.4%。中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國電動(dòng)剃須刀主要進(jìn)口地區(qū)有德國、印度尼西亞及荷蘭等。中國電動(dòng)剃須刀主要出口數(shù)量有美國、日本及德國等。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)，2021年中國電動(dòng)剃須刀進(jìn)口金額為14428萬美元，同比下降4%;中國電動(dòng)剃須刀出口金額為43453萬美元，同比增長13.2%。

2023年，隨著消費(fèi)者需求的持續(xù)增強(qiáng)，電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場規(guī)模將有所增長。根據(jù)市場調(diào)研報(bào)告顯示，到2023年，電動(dòng)剃須刀行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到3000億元，年均增長率預(yù)計(jì)為10.1%，增長空間可觀。

2023年，全球健康科技領(lǐng)導(dǎo)者荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國男士理容白皮書》提到，男顏經(jīng)濟(jì)，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。而對男性理想顏值的看法受到來自自身審美和社會(huì)環(huán)境的綜合影響，對顏值管理的態(tài)度和接受程度的差異使得男士的理想外表正在變得越來越多元，而這也催生了更多樣化的需求。

目前，我國電動(dòng)剃須刀市場集中度較高，頭部企業(yè)已經(jīng)顯現(xiàn)。國外電動(dòng)剃須刀企業(yè)主要有邑隆貿(mào)易、飛利浦、松下電器、華爾推剪、雷明登電器等，國內(nèi)電動(dòng)剃須刀企業(yè)主要有超人集團(tuán)、小米科技、飛科電器、朗威電器、真和集團(tuán)、上海奔騰、光科電器等。其中，國外企業(yè)飛利浦市場占比最大，為42.2%;其次為本土企業(yè)飛科電器，市場占比為23.7%。由于國外電動(dòng)剃須刀企業(yè)進(jìn)入中國市場較早，憑借其較高的知名度、完善的渠道鋪設(shè)，占據(jù)了我國大部分市場。隨著國內(nèi)電動(dòng)剃須刀企業(yè)逐漸崛起，品牌知名度逐漸提高，企業(yè)競爭力逐漸增強(qiáng)，市場占有率逐漸增長。

同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》分析：

我國個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品主要是電動(dòng)剃須刀和電吹風(fēng)。目前，就整個(gè)個(gè)護(hù)市場而言，剃須刀占比最大，約為80%左右，電吹風(fēng)及其他美容電器分別占了12%和8%。數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)共有近5000家剃須刀相關(guān)企業(yè)。近5年我國剃須刀相關(guān)企業(yè)注冊量呈現(xiàn)持續(xù)增長。

在電動(dòng)剃須刀市場上，已經(jīng)呈現(xiàn)出海爾、美的等綜合性品牌，以及有色、素士等互聯(lián)網(wǎng)品牌，還有飛利浦、飛科、松下等傳統(tǒng)品牌的經(jīng)營新格局。原因正是便攜式電動(dòng)剃須刀這個(gè)差異化的產(chǎn)品，一個(gè)單品就能做到5個(gè)億左右，而且隨著年輕消費(fèi)群體的需求釋放，規(guī)模還會(huì)增長。這也會(huì)吸引更多綜合性家電企業(yè)、專業(yè)化家電企業(yè)，以及一些創(chuàng)業(yè)企業(yè)加入到這個(gè)賽道當(dāng)中。

在產(chǎn)品端，便攜式賽道經(jīng)歷了2021年到2022年上半年的加速擴(kuò)容期，下半年從7月份開始回歸平穩(wěn)，營銷點(diǎn)可放在年輕化、男友禮盒、出差必備、男人的第二把電動(dòng)剃須刀等方面;在“懶人經(jīng)濟(jì)”背景下，智能化成為每個(gè)小家電瞄準(zhǔn)的潛在開發(fā)功能，催生出智能化剃須體驗(yàn)，智能開關(guān)、智能動(dòng)力調(diào)節(jié)、智能清洗系統(tǒng)、智能雙充電系統(tǒng)等智能化功能有望成為高端新賣點(diǎn)。

想要了解更多剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、國家海關(guān)總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合中研普華公司對剃須刀相關(guān)企業(yè)和科研單位等的實(shí)地調(diào)查，對國內(nèi)外剃須刀行業(yè)的供給與需求狀況、相關(guān)行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場消費(fèi)變化等進(jìn)行了分析。重點(diǎn)研究了主要剃須刀品牌的發(fā)展?fàn)顩r，以及未來中國剃須刀行業(yè)將面臨的機(jī)遇以及企業(yè)的應(yīng)對策略。報(bào)告還分析了剃須刀市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向，并對行業(yè)相關(guān)政策進(jìn)行了介紹和政策趨向研判，是剃須刀生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前剃須刀行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

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  2023-2028年剃須刀行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告

  剃須刀行業(yè)研究報(bào)告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析剃須刀未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘剃須刀行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)...

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