AR游戲行業(yè)市場容量及現狀前景分析

• 吳澳燕 2024年1月23日 來源：互聯網 524 28
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AR游戲，簡單說就是利用AR技術，通過計算機在你的現實場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個游戲玩法，通過對實時的視頻圖像進行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三

增強現實(簡稱AR)是一種基于計算機實時計算和多傳感器融合的技術，可將虛擬信息數據(包括文字、圖像、視頻和3D模型)疊加在現實世界之上。AR技術可實現虛實結合，兼具交互性、沉浸感、實時性等特征。

近年來，隨著AR技術的快速發(fā)展，AR產品的使用場景已擴展到許多領域，如視頻、游戲、工程、軍事、教育、醫(yī)療、房產和零售等。整體來看，目前全球AR市場仍以行業(yè)用戶為主，個人用戶較少;在消費級市場上，截至2022年底，Nreal達成10萬臺AR眼鏡量產記錄，銷量位列全球第一。

在硬件設備方面，目前主流的VR/AR設備主要有三種類型：PC端或游戲機端連接的有線頭顯設備(如HTC Vive、索尼PS VR等)、移動端連接的無線頭顯設備(如Oculus Quest、Pico Neo 等)以及自帶計算能力的一體機頭顯設備(如微軟HoloLens、魔鏡MR1等)。這些設備在性能、便攜性、價格等方面各有優(yōu)劣。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》顯示：

AR游戲，簡單說就是利用AR技術，通過計算機在你的現實場景里(通常是你的桌子)，展示3D立體圖案的一個游戲玩法，通過對實時的視頻圖像進行信息傳輸和處理，將虛擬的信息應用到真實世界，真實的環(huán)境和虛擬的物體實時地疊加到了同一個畫面或空間同時存在，形成交互式的三維圖像畫面，增強現實是利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛虛擬環(huán)境，同時需要有攝像頭的支持。通過各種傳感設備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實現用戶和環(huán)境直接進行自然交互。

圖表：中國VR/AR游戲發(fā)展

AR游戲行業(yè)市場容量及現狀前景分析

作為數字經濟的重要組成部分，游戲產業(yè)也在不斷進行生態(tài)結構的優(yōu)化升級，加快創(chuàng)新發(fā)展的步伐，奮力跑出高質量發(fā)展中國游戲產業(yè)“加速度”。據《2022年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2022年中國游戲市場規(guī)模達2658.84億元，長期居于全球首位。2022年，自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，連續(xù)四年都超過千億元人民幣。

隨著產業(yè)技術的不斷提升，游戲已成為數字技術原始創(chuàng)新、應用創(chuàng)新和跨域反哺的重要試驗場。有數據顯示，截至目前，游戲行業(yè)對芯片、高速通信網絡、AR/VR產業(yè)的科技進步貢獻率分別提高到14.9%、46.3%、71.6%。

過去，AR/VR設備與外界終端的連接主要通過PC和手機，對于PC的CPU、GPU配置以及手機品牌型號仍有諸多要求與限制。隨著連接適配器及應用適配度不斷提升，平板電腦、主機游戲機(Switch、PS、Xbox等)、智能汽車都將更好地與AR/VR設備連接，AR/VR設備將更為順暢的融入智能終端生態(tài)，在出行、生產力、娛樂場景中發(fā)揮作用。

AR游戲需要借助移動設備進行體驗，隨著智能手機的普及和性能提升，越來越多的人可以方便地體驗AR游戲。同時，隨著5G等新一代通信技術的推廣和應用，AR游戲的網絡體驗也將得到進一步提升。

下游整機廠商或品牌商，以訂單或投資入股的方式支持上游初創(chuàng)企業(yè)，從而把控核心零部件的供應鏈，實現對產能的控制并降低成本，在消費電子行業(yè)尤為常見。比如在國外圍繞蘋果，誕生的“果鏈”;在國內，零部件廠商圍繞小米則誕生的“米鏈”。

這一共生生態(tài)，在AR眼鏡產業(yè)，亦逐漸形成。比如在光學方案環(huán)節(jié)，OPPO、小米不僅以訂單形式支持至格科技，同時拿出真金白銀，投資了這家公司;華為于去年發(fā)布首款觀影眼鏡Vision Glass，旗下哈勃投資也是鯤游光電的股東。

從渠道體系布局來看，廠商越來越多的開始與總代合作，在線下零售門店方面加大成本投入及布局力度。從營銷投放來看，數碼愛好者仍是目前廠商廣告投放的重點目標人群。在內容布局上，廠商內容應用采取引進+自研并行路線展開競爭。從供應鏈成本來看，手機等傳統(tǒng)硬件廠商更具優(yōu)勢。目前AR/VR終端廠商競爭已從單一的硬件產品競爭，開始轉變?yōu)殇N售渠道、營銷策略、內容布局、供應鏈成本的多維度競爭。

AR游戲的成功關鍵在于內容的創(chuàng)新和豐富度。隨著更多專業(yè)游戲開發(fā)公司和人才的涌入，AR游戲的內容創(chuàng)新將不斷涌現，從游戲玩法、故事情節(jié)到美術設計等方面都將有更多的突破。

未來，隨著技術的進步、移動設備的普及、內容創(chuàng)新、跨界合作和政策支持等因素的推動，AR游戲行業(yè)將迎來更加廣闊的市場和發(fā)展機遇。

本報告由中研普華的資深專家和研究人員通過長期周密的市場調研，參考國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供的大量權威資料，并對多位業(yè)內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過與國際同步的市場研究工具、理論和模型撰寫而成。全面而準確地為您從行業(yè)的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個AR游戲行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告》。

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  2024-2029年中國AR游戲行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略預測報告

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