根據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間彩電線上市場平均尺寸已經(jīng)達到65.8英寸，大屏化進程顯著加快。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，如果從尺寸結(jié)構(gòu)來看，在線上和線下零售市場，75英寸電視均已經(jīng)成為銷量最高的尺寸。

今年，各家頭部廠商都推出了各自的高端大屏電視，各具特色。

智能電視行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

相比之下，外資四大品牌(索尼、三星、夏普和飛利浦)的上半年總出貨量不到60萬臺，同比下降19.5%。這些品牌的市場份額不足4%，一直處于市場的邊緣地位。從具體數(shù)據(jù)來看，這60萬臺的銷量不及任何一個國內(nèi)八大品牌，就連華為上半年的出貨量也接近70萬臺。海信、小米、TCL和創(chuàng)維等國內(nèi)一線品牌則各自在上半年出貨量達到約300萬臺左右。

分析顯示，外資品牌在中國市場銷量下滑的原因包括價格競爭力不足、技術(shù)與市場需求不匹配以及消費者習慣變化等多方面因素。隨著中國彩電生產(chǎn)技術(shù)的進步，國產(chǎn)電視的價格優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)，外資品牌即使在中國設(shè)廠，也難以跟上國內(nèi)品牌的價格降低速度。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

截止2023年1月，國內(nèi)智能電視終端活躍量破3億;到2023年6月，國內(nèi)電視上網(wǎng)率達到26.8%，相比2022年12月增長了0.9個百分點;這背后，4K超高清、超大屏智能電視的持續(xù)普及，以及電視劇和綜藝內(nèi)容的持續(xù)供給，構(gòu)成了雙輪驅(qū)動，讓“大屏”越來越成為小屏之外的新增長點，占據(jù)了18點至21點的休閑黃金時間。

具體來看，地域分布上，截止到2023年8月，廣東、山東、河南、廣西、江蘇等省份智能電視終端活躍占比分別達到10.4%、7.8%、7.5%、5.3%、5%;終端品牌活躍“五強”格局基本穩(wěn)定，小米、海信、創(chuàng)維、TCL、海爾位居前五，月活躍設(shè)備量分別為5161萬、4599萬、4378萬、3449萬、2546萬。

由此而生的OTT產(chǎn)業(yè)鏈正在持續(xù)完善，傳統(tǒng)電視臺+網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，基于“牌照方”進入到智能電視終端，形成OTT應(yīng)用觸達用戶。比如終端方面的小米，基于安卓系統(tǒng)的小米智能電視MIUI TV版，可以與小米手機等智能設(shè)備交互，構(gòu)筑了“活躍護城河”，2023年8月，小米的移動端(APP+小程序)去重活躍用戶規(guī)模達到1.72億。

智能電視行業(yè)市場前景趨勢研究分析

為了突破困境，智能電視行業(yè)正尋求新的發(fā)展方向。例如，開展“未來電視”試點，面向內(nèi)容生產(chǎn)、多元服務(wù)、數(shù)智應(yīng)用等方向進行探索和創(chuàng)新。這將有助于推動國產(chǎn)化科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，探索新的業(yè)務(wù)模式和技術(shù)標準規(guī)范。同時，智能電視行業(yè)也需要關(guān)注消費者的需求變化和市場趨勢，通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級來適應(yīng)市場的變化和發(fā)展。

消費者對于智能電視的需求將更加注重品質(zhì)、體驗和個性化。高端電視、大屏電視以及具備豐富內(nèi)容和增值服務(wù)的智能電視將受到更多消費者的青睞。此外，隨著消費者對智能家居和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認識不斷加深，智能電視作為智能家居的核心設(shè)備之一，將受到更多消費者的關(guān)注和追捧。隨著5G、云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，智能電視將在畫質(zhì)、音質(zhì)、智能化等方面實現(xiàn)更大的突破和進步。同時，虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等新技術(shù)也將為智能電視帶來更多的創(chuàng)新應(yīng)用和發(fā)展機遇。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2023-2028年中國智能電視行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢預測研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。