第二梯隊(duì)奢侈品牌降價(jià)

奢侈品行業(yè)遇冷，頭部品牌尚且憂慮，第二梯隊(duì)的品牌日子更難熬。

據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)援引Bernstein數(shù)據(jù)，奢侈品牌Burberry和YSL正試圖通過(guò)降價(jià)來(lái)重新贏回消費(fèi)者。

此前Burberry為了提升品牌價(jià)值，新款包袋價(jià)格平均比舊款提高了58%。而該策略不僅使Burberry與傳統(tǒng)客群疏遠(yuǎn)，也未從更富?？腿耗抢锏玫戒N售補(bǔ)充。最近，Burberry將其中號(hào)Knight手袋價(jià)格下調(diào)了22%。該品牌創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee設(shè)計(jì)的所有包袋的價(jià)格平均下調(diào)了5%。

奢侈品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

奢侈品產(chǎn)業(yè)，作為全球經(jīng)濟(jì)中的一個(gè)重要部分，其運(yùn)行環(huán)境復(fù)雜多變，受多種因素影響，包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化及技術(shù)等多方面。本文將從當(dāng)前運(yùn)行環(huán)境的分析出發(fā)，探討奢侈品產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

當(dāng)前運(yùn)行環(huán)境分析

全球經(jīng)濟(jì)的回暖和消費(fèi)升級(jí)是推動(dòng)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要因素。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年全球奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到14640億美元，顯示出市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，作為全球最大的奢侈品消費(fèi)群體，其購(gòu)買力占比已超過(guò)35%。隨著疫苗接種的普及和國(guó)際旅行的恢復(fù)，全球奢侈品市場(chǎng)有望在2023年及以后繼續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)。

然而，市場(chǎng)也面臨著一定的波動(dòng)性，如經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、勞動(dòng)力市場(chǎng)緊張、地緣政治沖突等因素可能對(duì)市場(chǎng)造成一定沖擊。

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示

消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯。年輕一代消費(fèi)者逐漸成為奢侈品市場(chǎng)的主力軍，他們對(duì)個(gè)性化、定制化以及具有獨(dú)特文化內(nèi)涵的產(chǎn)品更加青睞。這種趨勢(shì)促使奢侈品品牌不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度也在提升，推動(dòng)奢侈品品牌更加注重可持續(xù)性發(fā)展。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為奢侈品產(chǎn)業(yè)的重要趨勢(shì)。線上及社交平臺(tái)已成為時(shí)尚品牌的重要戰(zhàn)場(chǎng)，奢侈品品牌正積極利用這些平臺(tái)來(lái)增強(qiáng)品牌影響力，吸引新客戶，并與現(xiàn)有客戶保持緊密聯(lián)系。電商平臺(tái)和社交媒體的發(fā)展，為奢侈品品牌提供了全新的營(yíng)銷和銷售渠道，也帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。

未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著旅游行業(yè)的回暖復(fù)蘇，沉浸式體驗(yàn)備受熱捧。奢侈品品牌也將積極投資體驗(yàn)式消費(fèi)領(lǐng)域，通過(guò)舉辦藝術(shù)展覽、時(shí)尚活動(dòng)等方式，提升品牌附加值，吸引更多消費(fèi)者。體驗(yàn)式消費(fèi)不僅能夠增加消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，還能夠提升品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，奢侈品品牌將積極尋求跨界合作，將觸角伸向體育、藝術(shù)、文化等新興領(lǐng)域。通過(guò)跨界合作，品牌可以拓展新的市場(chǎng)領(lǐng)域，吸引更多年輕消費(fèi)者。同時(shí)，品牌也將更加注重多元化發(fā)展，拓展產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)群體的需求。

隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的關(guān)注度提升，奢侈品品牌將更加注重可持續(xù)性發(fā)展。品牌將推動(dòng)綠色生產(chǎn)、減少碳足跡，并積極參與社會(huì)公益活動(dòng)，以提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感?？沙掷m(xù)性發(fā)展不僅是品牌社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)，也是吸引消費(fèi)者的重要因素之一。

全球奢侈品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌眾多。隨著消費(fèi)者需求的多樣化和個(gè)性化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。品牌需要不斷創(chuàng)新和提升服務(wù)質(zhì)量，以滿足消費(fèi)者的需求，并在市場(chǎng)中脫穎而出。同時(shí)，品牌還需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，靈活調(diào)整市場(chǎng)策略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和挑戰(zhàn)。

綜上所述，奢侈品產(chǎn)業(yè)在未來(lái)將呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化、數(shù)字化、體驗(yàn)式、跨界合作、可持續(xù)性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等特點(diǎn)。品牌需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求變化，加強(qiáng)創(chuàng)新和合作，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)和把握發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，品牌還需要注重可持續(xù)性發(fā)展和社會(huì)責(zé)任，以提升品牌形象和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

欲知更多有關(guān)中國(guó)奢侈品產(chǎn)業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年奢侈品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。