毛絨玩具的消費(fèi)者群體廣泛，涵蓋了各年齡段人群，尤其是兒童和青少年。

毛絨玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

天貓平臺銷售數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，毛絨布藝銷售額同比增長30.4%，銷量同比增長12.1%，銷售均價同比增長16.4%，從不同價格區(qū)間銷售額占比來看，200-400元價格區(qū)間產(chǎn)品同比增幅最大，達(dá)到了8.2%。量價齊增的背后，授權(quán)IP功不可沒。

數(shù)據(jù)顯示，較節(jié)前一周“六一兒童節(jié)禮物”一詞搜索量同比增長700%，“毛絨玩具”和“積木”成為搜索量最大的兩個品類。手辦周邊、模型機(jī)甲等成人向類目同比增長均超過100%，兒童節(jié)玩具已經(jīng)不是小孩的專屬。中國玩協(xié)對某寶銷售數(shù)據(jù)追蹤顯示，毛絨布藝類玩具4月銷售額同比增長37.2%，包括毛絨玩具在內(nèi)的盲盒、卡牌已連續(xù)多月實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，毛絨玩具市場有望達(dá)到百億規(guī)模。兒童自行車、粘土等兒童向玩具類目銷售額同比增長較低，成年玩具已經(jīng)超過兒童玩具增長。

銷售額方面，這些毛絨產(chǎn)品的單價在19.9元到499元不等，通過銷量的累計，幾乎每家潮玩店鋪內(nèi)，都有單品銷售額超過百萬的產(chǎn)品，最高單品銷售額或可超過500萬。

具體到產(chǎn)品本身，熱賣的毛絨玩具類型，關(guān)鍵詞都離不開"IP"。

其一是在國際上有很高知名度的經(jīng)典IP。

這類IP中，一部分形象本身就具有"毛絨感"，例如上述產(chǎn)品中的"迪士尼草莓熊""芝麻街""三麗鷗"等IP;還有一部分產(chǎn)品通過將經(jīng)典IP形象"毛絨化"，使其具備"反差感"，抑或"萌上加萌"，例如上述表格內(nèi)提到的"哈利波特""蠟筆小新"等IP。潮玩品牌選擇這些IP來二次設(shè)計，提升毛絨產(chǎn)品的趣味性，從而俘獲年輕人的心。

目前，據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2024-2029年中國毛絨玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析及發(fā)展預(yù)測報告》分析

中國玩具和嬰童用品協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年4月份，毛絨布藝類玩具在天貓平臺繼續(xù)熱銷，銷售額同比增長37.2%，銷售均價同比增長13.5%。 00后已成為毛絨玩具最龐大的消費(fèi)群體，占比達(dá)到43%，90后則為36%。2021年，迪士尼樂園原創(chuàng)角色玲娜貝兒在上海出道時，就在年輕人群體中掀起了一波玩偶搶購潮;今年3月，jELLYCAT的“海盜狗”毛絨玩具，成交均價為2759元，在天貓平臺毛絨布藝類玩具品類銷售額排名第一。

毛絨玩具行業(yè)市場前景趨勢研究分析

天貓官方將"淘系玩具潮玩行業(yè)2023年8大新品趨勢"的TOP1留給了"毛絨玩具"。同時我們看到，抖音平臺"毛絨玩具"單個話題的播放次數(shù)已超125億次;小紅書"毛絨"話題下有300多萬篇筆記，"毛絨玩具"也有近100萬篇。越來越多的年輕消費(fèi)者成為毛絨玩具的主力消費(fèi)人群。

首先是情緒療愈。在現(xiàn)實(shí)生活中，毛絨玩具為年輕人提供情感上的慰藉。三年疫情除了給國民經(jīng)濟(jì)造成打擊，也給國人留下了隱形的心理創(chuàng)傷;同時，隨著2021年我國獨(dú)居成年群體規(guī)模接近1億，"獨(dú)身時代"來臨，生活壓力加劇、婚戀觀念改變，越來越多的年輕人需要陪伴和安撫，毛絨玩具正好滿足了這樣的需求。

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