衛(wèi)生巾是一種婦女經(jīng)期使用的衛(wèi)生用品，主要的材質為棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙，側邊的設計主要用來防止側漏，由內到外分為面層、吸收芯、底層三層，使用時先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲中間，兩個“耳朵”對準褲襠最窄之處粘牢即可。其他常見經(jīng)期用品還有衛(wèi)生棉條、月經(jīng)杯、護墊等。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

女性衛(wèi)生巾，通常被稱為護墊或月經(jīng)墊，是一種吸收性個人衛(wèi)生用品，專為女性設計，用于管理月經(jīng)量和保持月經(jīng)期間的清潔。這些一次性墊通常由吸收材料層制成，例如棉花或纖維素，并封裝在柔軟、防潮的外層中。它們有不同的尺寸和吸收水平，以適應不同的流速和偏好。女性護理巾穿在內衣內以吸收經(jīng)血，提供舒適和保護，通常在飽和后更換。它們是女性經(jīng)期衛(wèi)生習慣的重要組成部分，提供舒適、便利，并有助于在經(jīng)期期間保持個人衛(wèi)生。

我國衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展初期，外資品牌憑借優(yōu)異產品以及廣泛營銷獲得較高市場份額(2000年護舒寶市占率高達53%)，內資僅恒安一枝獨秀，但伴隨本土廠商產品迭代優(yōu)化，營銷推廣持續(xù)投放，逐漸崛起;同時，梳理衛(wèi)生巾行業(yè)發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，2010年以來我國衛(wèi)生巾行業(yè)進入整合期，大量本土中小企業(yè)退出市場，市場集中度持續(xù)提升，2012-2021年CR10從34.4%提升至41.4%。

隨著居民生活水平和健康生活意識的不斷提升，女性消費者對衛(wèi)生巾在功能、舒適、安全、健康等方面的要求不斷提高，因此國家近年來不斷推出政策來加大行業(yè)監(jiān)管，提高產品檢測標準以保證產品質量。2022年衛(wèi)健委組織制定了2022年國家隨機監(jiān)督抽查計劃，計劃中每省抽取不少于10個產品進行檢驗，重點抽查成人排泄物衛(wèi)生用品、婦女經(jīng)期衛(wèi)生用品(如產品總數(shù)不足10個，則被抽取到的生產企業(yè)的產品全部進行檢驗)。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示：

在此背景下，近年來衛(wèi)生巾頭部品牌紛紛發(fā)力“褲型衛(wèi)生巾”，以助力品牌進行產品升級。隨著“國產=低價，進口=高價”的認知在被顛覆，國產品牌與海外品牌的正面交鋒也在所難免，護舒寶、高潔絲、蘇菲作為首批推出褲型衛(wèi)生巾的品牌，品牌心智成熟，仍穩(wěn)居市場Top3地位，但在國產平價品牌的沖擊下線上市場份額出現(xiàn)縮減(23年Q3市占率分別為14.3%、12.1%、11.1% ，同比-2.4個、-3.3個、-6.2個百分點)。

值得一提的是，由于衛(wèi)生巾為女性高頻剛需的消耗品，性價比為大眾消費者的重要考量因素之一，同時褲型衛(wèi)生巾滲透率低，入門級消費者的囤貨需求少，一些國產品牌如愛酷熊、五月私語、薇月等洞察到這一需求，推出了9.9元十條的產品，寶嬰美推出9.9元十六條的產品，羽音推出9.9元十二條的產品。這些產品定位于經(jīng)濟實惠、高性價比，通過個位數(shù)的低價格吸引年輕女性消費者的眼球，以薅羊毛的營銷方式帶動銷量增長，成功搶占市場份額，這種策略不僅滿足了消費者對價格實惠的需求，也促進了品牌的市場競爭力提升。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場前景趨勢研究分析

從我國基本國情和經(jīng)濟角度看，大規(guī)模的減稅和免費提供的可行性都不大，因為這些政策需要大量的財政支出，而我國的財政狀況可能不允許大規(guī)模的減稅和免費政策。相比之下，幫助公益機構覆蓋貧困女童的可行性更高，因為這可以針對性地幫助那些需要幫助的人，同時也可以促進社會的發(fā)展和穩(wěn)定。

然而，目前我國衛(wèi)生巾生產企業(yè)缺少這類的公益項目，原因是多方面的：首先，公益采購價和市場價差別不大，這意味著企業(yè)在進行公益活動時難以獲得額外的利潤或優(yōu)惠;其次，這類公益項目只在熱門話題下才受到資本關注，且商業(yè)談判存在一定的困難，因此若能對公益機構提供公益采購價，也可有助于擴大項目覆蓋面。但總的來看，貧困地區(qū)缺少的衛(wèi)生用品不能僅靠捐助，這樣只能滿足一小部分人的需求，行業(yè)內的企業(yè)應當思考創(chuàng)造可持續(xù)的供給。

如果企業(yè)想抓住機遇，并在合適的時間和地點發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年衛(wèi)生巾行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。我們的報告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。