2025年寵物食品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

寵物食品是滿足寵物營(yíng)養(yǎng)需求、維持其生理健康的核心消費(fèi)品，涵蓋主糧、零食、保健品及功能性食品四大類。主糧作為基礎(chǔ)膳食，需滿足寵物每日能量與營(yíng)養(yǎng)攝入;零食則側(cè)重互動(dòng)與獎(jiǎng)勵(lì)功能;保健品針對(duì)特定健康需求;功能性食品則聚焦細(xì)分場(chǎng)景，如低敏配方、術(shù)后恢復(fù)糧等。其核心特征在于科學(xué)配方與精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)，需結(jié)合寵物品種、年齡、體重及健康狀況定制化生產(chǎn)，同時(shí)滿足寵物主對(duì)天然原料、無(wú)谷物、低敏工藝等健康訴求。

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1. 規(guī)模擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)分化

中國(guó)寵物食品市場(chǎng)已形成千億級(jí)規(guī)模，主糧占據(jù)核心份額，但功能性零食與保健品增速顯著。消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)市場(chǎng)從“量增”轉(zhuǎn)向“質(zhì)升”，中高端價(jià)格帶市場(chǎng)份額持續(xù)提升。例如，20—50元價(jià)格帶銷量同比增長(zhǎng)顯著，反映消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的重視。

2. 渠道變革：線上主導(dǎo)，全渠道融合

線上渠道已成為核心銷售通路，直播電商、社群團(tuán)購(gòu)等新興模式崛起。抖音、快手等平臺(tái)通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷縮短消費(fèi)決策路徑，即時(shí)零售滿足應(yīng)急需求。線下渠道則向?qū)I(yè)化轉(zhuǎn)型，寵物醫(yī)院、連鎖門(mén)店通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”模式增強(qiáng)用戶粘性。例如，新瑞鵬計(jì)劃開(kāi)設(shè)體驗(yàn)店，實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)+銷售”閉環(huán)。

二、市場(chǎng)深度調(diào)研

1. 消費(fèi)行為變遷：從“吃飽”到“吃好”

寵物主對(duì)食品的關(guān)注點(diǎn)已從基礎(chǔ)飽腹轉(zhuǎn)向營(yíng)養(yǎng)均衡與功能訴求。功能性主糧、處方糧、生鮮糧等細(xì)分品類快速崛起，其中針對(duì)腸胃敏感、關(guān)節(jié)養(yǎng)護(hù)、毛發(fā)護(hù)理等場(chǎng)景的定制化產(chǎn)品成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。例如，生物酶潔齒零食憑借專利技術(shù)，年銷量突破億袋，出口多國(guó)。此外，寵物主對(duì)食品成分透明度的要求提升，天然原料、無(wú)谷配方、低敏工藝等概念受到青睞。

2. 細(xì)分市場(chǎng)機(jī)會(huì)

主糧市場(chǎng)：精細(xì)化喂養(yǎng)趨勢(shì)顯著，老年犬糧、孕期犬糧等全生命周期產(chǎn)品需求增長(zhǎng)。例如，老年犬糧注重易消化、低敏配方，孕期犬糧強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充與胎兒發(fā)育支持。

零食市場(chǎng)：凍干類零食占據(jù)主導(dǎo)地位，奶制品類零食增速領(lǐng)先。貓奶、酸奶和奶酪等產(chǎn)品因健康益處受到歡迎。

保健品市場(chǎng)：調(diào)理腸胃、美毛護(hù)膚、提升免疫和關(guān)節(jié)保護(hù)等功能產(chǎn)品成為主流。例如，魚(yú)油、益生菌等產(chǎn)品因?qū)櫸锝】档亩喾矫嬉嫣?，受到消費(fèi)者廣泛歡迎。

三、發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

據(jù)中研普華研究院《2025-2030年寵物食品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

1. 技術(shù)驅(qū)動(dòng)：生物科技與智能化應(yīng)用

生物酶解技術(shù)、AI算法與智能穿戴設(shè)備將推動(dòng)寵物食品向“一人一寵一配方”模式演進(jìn)。例如，通過(guò)基因檢測(cè)分析寵物代謝特征，定制專屬營(yíng)養(yǎng)方案;智能喂食器結(jié)合APP記錄進(jìn)食數(shù)據(jù)，形成健康管理閉環(huán)。此外，凍干技術(shù)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，全球市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，因其能保留食材營(yíng)養(yǎng)成分且便于儲(chǔ)存攜帶。

2. 可持續(xù)與溯源體系建設(shè)

環(huán)保包裝、低碳生產(chǎn)與動(dòng)物福利成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的新維度。企業(yè)通過(guò)可降解包裝、清潔能源生產(chǎn)降低環(huán)境影響，同時(shí)建立供應(yīng)鏈溯源系統(tǒng)，提升消費(fèi)者信任度。例如，中寵股份并購(gòu)新西蘭工廠，建立可追溯供應(yīng)鏈體系，產(chǎn)品出口額同比增長(zhǎng)顯著。

3. 跨界融合與生態(tài)構(gòu)建

寵物食品將與醫(yī)療、保險(xiǎn)等服務(wù)深度融合，形成覆蓋全生命周期的健康管理生態(tài)。例如，寵物醫(yī)院聯(lián)合品牌推出“體檢+營(yíng)養(yǎng)咨詢”套餐，保險(xiǎn)公司定制寵物健康險(xiǎn)產(chǎn)品。此外，企業(yè)通過(guò)跨界合作拓展服務(wù)邊界，如與科技公司合作開(kāi)發(fā)智能喂食器，與食品企業(yè)合作研發(fā)新型原料。

4. 全球化與本土化并行

國(guó)產(chǎn)品牌加速出海，通過(guò)收購(gòu)海外品牌、建立本地化團(tuán)隊(duì)等方式提升國(guó)際影響力。例如，中寵股份、乖寶寵物海外營(yíng)收占比高，東南亞市場(chǎng)成為新藍(lán)海，泰國(guó)寵物食品增速顯著。同時(shí)，企業(yè)需針對(duì)不同市場(chǎng)的文化、法規(guī)與消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行本土化創(chuàng)新，如開(kāi)發(fā)符合當(dāng)?shù)乜谖兜奶厣a(chǎn)品。

2025年中國(guó)寵物食品行業(yè)正處于從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段。企業(yè)需以消費(fèi)者需求為核心，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、渠道優(yōu)化與品牌升級(jí)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著寵物經(jīng)濟(jì)與科技、健康等領(lǐng)域的深度融合，行業(yè)將迎來(lái)更廣闊的增長(zhǎng)空間。未來(lái)，具備研發(fā)能力、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)與全渠道運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)，將在激烈競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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