婚禮策劃行業(yè)是以婚姻儀式為核心，通過創(chuàng)意設(shè)計、資源整合與流程管理，為新人提供從婚禮籌備到儀式執(zhí)行的全鏈條服務(wù)。其本質(zhì)是通過“場景敘事”傳遞情感價值，將傳統(tǒng)婚俗轉(zhuǎn)化為個性化體驗，并延伸至婚前旅拍、婚后紀(jì)念等生命周期服務(wù)。

1. 行業(yè)現(xiàn)狀：市場消費升級邏輯

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國婚禮策劃行業(yè)市場深度分析與投資機(jī)遇研究報告》近年來，隨著我國居民消費升級和婚慶觀念轉(zhuǎn)變，婚禮策劃行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。研究表明，2023年中國婚禮策劃市場規(guī)模已達(dá)1.47萬億元，預(yù)計2028年突破2.3萬億元，年復(fù)合增長率(CAGR)達(dá)9.4%。

行業(yè)呈現(xiàn)個性化、數(shù)字化、一站式服務(wù)三大趨勢，頭部企業(yè)加速整合，新興品牌借助社交媒體快速崛起。

1.1 市場規(guī)模與增長驅(qū)動因素

根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2023年全國結(jié)婚登記人數(shù)達(dá)768萬對，雖較2022年略有下降，但單對新人平均婚禮消費逆勢增長至19.2萬元(中研普華數(shù)據(jù))，較2018年的12.8萬元提升50%。

這一增長主要源于：

消費升級：Z世代成為結(jié)婚主力，更愿意為個性化、高品質(zhì)服務(wù)買單，主題婚禮、海外婚禮占比提升至35%。

政策支持：文旅部2023年發(fā)布《婚慶旅游發(fā)展指導(dǎo)意見》，鼓勵“婚禮+旅游”融合，帶動三亞、大理等目的地婚禮經(jīng)濟(jì)。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸：從傳統(tǒng)婚慶服務(wù)向婚紗攝影、婚宴酒店、蜜月旅行等全鏈條拓展，一站式服務(wù)占比超60%。

1.2 競爭格局：頭部集中與長尾并存

目前行業(yè)呈現(xiàn)“兩超多強”格局：

頭部企業(yè)：如美薇亭、婚禮紀(jì)等，憑借資本優(yōu)勢和標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)占據(jù)15%市場份額，2023年融資額超20億元。

區(qū)域品牌：如成都蜜匠婚禮、廣州喜鋪婚禮，依托本地資源占據(jù)細(xì)分市場。

新興勢力：小紅書、抖音等平臺孵化的獨立策劃師工作室，以輕資產(chǎn)模式快速滲透，2023年相關(guān)賬號增長300%。

未來3年行業(yè)將進(jìn)入洗牌期，具備供應(yīng)鏈整合能力和數(shù)字化工具的企業(yè)有望突圍。

2. 產(chǎn)業(yè)鏈分析：從婚紗到蜜月的商業(yè)閉環(huán)

2.1 上游：婚紗、珠寶等硬性消費仍占主導(dǎo)

婚紗禮服市場規(guī)模達(dá)1800億元，租賃占比提升至65%(工信部消費品工業(yè)司數(shù)據(jù))。

婚戒消費中，DR、周大福等品牌占據(jù)高端市場，定制化設(shè)計需求年增40%。

2.2 中游：策劃服務(wù)數(shù)字化升級

線上化率：婚禮紀(jì)APP月活用戶突破2000萬，線上簽約占比達(dá)55%。

技術(shù)賦能：VR婚禮預(yù)覽、AI請柬設(shè)計等應(yīng)用普及，節(jié)省30%溝通成本。

2.3 下游：婚宴與文旅融合成新增長點

高星級酒店婚宴均價上漲至5888元/桌(2023年攜程數(shù)據(jù))，目的地婚禮訂單量同比增120%。

三亞、麗江等地政府推出婚禮消費券，拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)增長。

3. 未來趨勢與投資機(jī)遇

3.1 三大核心趨勢

個性化定制：小眾主題(如漢婚、露營婚禮)需求年增50%，細(xì)分賽道潛力大。

數(shù)字化滲透：元宇宙婚禮試水，2024年全球市場規(guī)模預(yù)計達(dá)8億美元(IDC預(yù)測)。

綠色婚禮：環(huán)保材料、可持續(xù)婚慶服務(wù)受政策鼓勵，北京、上海已出臺補貼政策。

3.2 投資建議

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院建議關(guān)注以下方向：

垂直平臺：如婚禮 SaaS 服務(wù)商，解決行業(yè)低效痛點。

跨界融合：婚慶+文旅、婚慶+保險等創(chuàng)新模式。

下沉市場：三四線城市婚禮消費增速達(dá)12%，高于一線城市。

4. 風(fēng)險提示

人口結(jié)構(gòu)影響：結(jié)婚率下降可能抑制長期增長。

同質(zhì)化競爭：中小機(jī)構(gòu)利潤率已降至15%-20%，需差異化破局。

政策風(fēng)險：部分地區(qū)對婚宴規(guī)模、彩禮習(xí)俗出臺限制性規(guī)定。

婚禮策劃行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期，盡管面臨短期挑戰(zhàn)，但消費升級和技術(shù)變革將持續(xù)驅(qū)動市場增長。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2025-2030年中國婚禮策劃行業(yè)市場深度分析與投資機(jī)遇研究報告》指出，投資者應(yīng)重點關(guān)注數(shù)字化能力、個性化服務(wù)及產(chǎn)業(yè)鏈整合企業(yè)，把握未來五年行業(yè)結(jié)構(gòu)性機(jī)會。