2025年安徽省文旅“十五五”規(guī)劃：以“科技+文化”重構(gòu)文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

安徽省“十五五”文旅規(guī)劃立足于國家“雙循環(huán)”新發(fā)展格局與長三角一體化戰(zhàn)略，明確將文旅產(chǎn)業(yè)定位為“戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)”，錨定建設(shè)世界級旅游目的地目標(biāo)。規(guī)劃以“科技賦能”與“文化鑄魂”為核心驅(qū)動力，提出“科技+文化”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，旨在打破傳統(tǒng)資源依賴型發(fā)展路徑，通過數(shù)字技術(shù)重構(gòu)文旅產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)場景。

一、發(fā)展現(xiàn)狀：資源稟賦與產(chǎn)業(yè)升級的雙重突破

1. 文化遺產(chǎn)活化成效顯著

安徽省依托豐富的歷史資源，通過考古發(fā)掘、遺址保護(hù)與文化展館建設(shè)，將文化資源轉(zhuǎn)化為旅游吸引力。武王墩墓考古、郎溪磨盤山遺址入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，凌家灘、雙墩遺址博物館建成開放，長江及大運(yùn)河國家文化公園(安徽段)建設(shè)加速推進(jìn)。黃梅戲文化創(chuàng)新發(fā)展方面，安慶市打造戲曲名城，出版《黃梅戲曲本典藏》叢書，百場黃梅戲巡演覆蓋百家景區(qū)，形成“戲曲+非遺+民俗”的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?span lang="EN-US">

2. 全域旅游格局初步形成

安徽省構(gòu)建“板塊聯(lián)動、區(qū)域協(xié)同”發(fā)展機(jī)制，形成三大核心旅游圈層：皖南國際文化旅游示范區(qū)聚焦休閑度假與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，合肥都市圈主打科創(chuàng)文化休閑游，大別山區(qū)域深化“紅綠交融”主題線路。同時(shí)，啟動皖北旅游大環(huán)線建設(shè)，整合亳州中醫(yī)藥文化、宿州恐龍地質(zhì)遺跡等特色資源。截至2025年，全省4A級以上景區(qū)智慧化覆蓋率達(dá)90%，重點(diǎn)景區(qū)導(dǎo)游詞標(biāo)準(zhǔn)化升級工程全面完成，游客服務(wù)體驗(yàn)顯著提升。

二、市場分析：消費(fèi)升級與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的雙重驅(qū)動

1. 國內(nèi)市場：品質(zhì)化與多元化需求凸顯

隨著居民可支配收入增長，安徽省旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)加速升級。游客需求從傳統(tǒng)觀光向深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，文化娛樂、研學(xué)教育、健康養(yǎng)生等新興消費(fèi)占比提升。例如，“駕游安徽”“研學(xué)安徽”品牌通過整合自駕線路與徽文化研學(xué)課程，吸引中高端客群;夜間文旅經(jīng)濟(jì)通過燈光秀、實(shí)景演出等產(chǎn)品延長游客停留時(shí)間，帶動餐飲、住宿等關(guān)聯(lián)消費(fèi)。此外，低空旅游、房車營地等個(gè)性化產(chǎn)品滿足細(xì)分市場需求，形成差異化競爭優(yōu)勢。

2. 入境市場：國際影響力與品牌認(rèn)知度提升

安徽省入境游市場潛力加速釋放，2024年入境人次與國際旅游收入分別增長94.8%、124.1%，增速居全國前列。這一增長得益于三大因素：一是品牌營銷強(qiáng)化，通過安徽國際文化旅游節(jié)、“美好安徽與世界對話”等活動，構(gòu)建全球營銷網(wǎng)絡(luò);二是產(chǎn)品供給優(yōu)化，皖南國際文化旅游示范區(qū)推出英文導(dǎo)覽、多語種服務(wù)，提升國際游客體驗(yàn);三是政策支持，實(shí)施入境旅游促進(jìn)計(jì)劃，簡化簽證流程、優(yōu)化支付服務(wù)，降低國際游客消費(fèi)門檻。

三、未來趨勢：三大維度引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)變革

據(jù)中研普華研究院《安徽省文化和旅游發(fā)展“十五五”規(guī)劃前期研究報(bào)告》顯示：

1. 科技深度賦能：從智慧化到元宇宙化

未來五年，安徽省將加速推進(jìn)文旅數(shù)字化進(jìn)程。一方面，完善全域旅游大數(shù)據(jù)中心，實(shí)現(xiàn)游客行為分析、資源動態(tài)調(diào)度與應(yīng)急管理智能化;另一方面，重點(diǎn)開發(fā)元宇宙景區(qū)，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)復(fù)原歷史場景，打造“數(shù)字凌家灘”“云游黃山”等交互式體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于門票銷售、非遺數(shù)字藏品開發(fā)，提升產(chǎn)業(yè)透明度與附加值。

2. 文化價(jià)值深化：從資源利用到IP運(yùn)營

安徽省將構(gòu)建“文化IP集群”，推動徽文化、淮河文化、長江文化系統(tǒng)性開發(fā)。例如，支持黃山市建設(shè)國家徽學(xué)研究院，編纂《安徽文庫》，打造“徽學(xué)研究+文創(chuàng)開發(fā)+國際傳播”產(chǎn)業(yè)鏈;推進(jìn)百項(xiàng)革命文物保護(hù)利用工程，開發(fā)紅色研學(xué)課程與沉浸式劇場，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值雙贏。

3. 綠色可持續(xù)發(fā)展：生態(tài)保護(hù)與開發(fā)模式協(xié)同

在“雙碳”目標(biāo)下，安徽省將生態(tài)保護(hù)納入文旅開發(fā)核心框架。長江、淮河、新安江等流域推行“生態(tài)廊道+旅游公路”建設(shè)，限制高耗能項(xiàng)目準(zhǔn)入;鄉(xiāng)村旅游實(shí)施“零碳民宿”標(biāo)準(zhǔn)，推廣太陽能供電、雨水回收等技術(shù);景區(qū)運(yùn)營引入碳足跡追蹤系統(tǒng)，引導(dǎo)游客參與低碳旅游行動。

安徽省“十五五”文旅規(guī)劃以“科技+文化”為引擎，通過全域旅游空間重構(gòu)、文化遺產(chǎn)活化利用與智慧化服務(wù)升級，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)型。隨著元宇宙景區(qū)、文化IP集群與綠色開發(fā)模式的落地，安徽省有望在長三角一體化中占據(jù)文旅創(chuàng)新制高點(diǎn)，為全國提供“資源大省向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省跨越”的示范樣本。

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