小家電功能細(xì)分和多樣化 是創(chuàng)新還是功能的單向加減？

• 2017年8月23日 LiuYang來源：第一家電網(wǎng) 462 24
• 繁體

隨著小家電產(chǎn)品的人均擁有率提高和使用頻率增多，小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中解決了不少的問題。但小家電市場單品多，品牌雜，競爭激烈，要想從中脫穎而出并不容易。這就使得企業(yè)向著產(chǎn)品細(xì)分品類和產(chǎn)品多功能化的兩個(gè)方向?qū)で笸黄啤?/p>

　

?? 　隨著小家電產(chǎn)品的人均擁有率提高和使用頻率增多，小家電產(chǎn)品在人們的日常生活中解決了不少的問題。但小家電市場單品多，品牌雜，競爭激烈，要想從中脫穎而出并不容易。這就使得企業(yè)向著產(chǎn)品細(xì)分品類和產(chǎn)品多功能化的兩個(gè)方向?qū)で笸黄啤?/p>

　　但小家電產(chǎn)品的細(xì)分和多功能化真的能吸引消費(fèi)者，又真的具備實(shí)用性嗎?小編來跟大家分享一下賣場的走訪結(jié)果。

　　產(chǎn)品細(xì)分和功能多樣化，兩極走向明顯

　　產(chǎn)品細(xì)分和功能多樣化，是兩個(gè)完全不同的方向。產(chǎn)品細(xì)分將產(chǎn)品的功能向著專業(yè)、轉(zhuǎn)一化靠攏，而產(chǎn)品的多功能則將產(chǎn)品功能豐富，向著多樣化的方向發(fā)展。簡單來說就是在產(chǎn)品功能的多少上是不同的。

　　以產(chǎn)品細(xì)分為例，小廚電壓榨產(chǎn)品系列可以分出破壁機(jī)、榨汁機(jī)、全汁機(jī)、豆?jié){機(jī)、料理機(jī)等;美容小家電面部護(hù)理系列可以分出蒸臉機(jī)、面膜機(jī)、補(bǔ)水器、美容儀、潔面儀等; 還有一些受到年輕人熱捧的面包機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器、電熱飯盒等時(shí)尚小家電。這些細(xì)分的小家電品類整體上來說，功能相對(duì)單一，專注于某一方面。

　　而產(chǎn)品的功能多樣化，則表現(xiàn)在產(chǎn)品功能原來全。比如，微波爐、電壓力鍋、電磁爐等都具備了蒸、煮、燜、燒烤等多項(xiàng)功能;凈飲機(jī)則在功能上結(jié)合了飲水機(jī)和凈水機(jī)的特點(diǎn);空氣凈化器則具備了空氣凈化和加濕的功能。

　　小家電產(chǎn)品在賣場中雖然不如大家電產(chǎn)品顯現(xiàn)，但種類繁多、花樣多變，比大家電產(chǎn)品更吸引消費(fèi)者的眼球。小編在注意到小家電產(chǎn)品的購買熱度要整體高于大家電產(chǎn)品。

　　是創(chuàng)新還是單向加減，小家電產(chǎn)品該如何突破?

　　雖然小家電產(chǎn)品收到消費(fèi)者的熱捧，但在產(chǎn)品的功能方面，還是有不少的顧客有著不同的看法。

　　小編隨機(jī)詢問著中發(fā)現(xiàn)，部分消費(fèi)者并不喜歡這種過于多樣化的功能，他們認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品的功能越多，整體性能就有可能會(huì)越差。尤其是有太多的單品，并非是多樣化創(chuàng)新，而是將簡單的功能相互疊加，就會(huì)造成一種看起來很全能，用起來樣樣功能都不突出的現(xiàn)象。

　　還有一部分消費(fèi)者認(rèn)為，產(chǎn)品功能不管是細(xì)分還是多樣化，都是一種創(chuàng)新?？梢宰屜M(fèi)者有更多的選擇余地。而且，在產(chǎn)品上也會(huì)更時(shí)尚簡便。

　　對(duì)此，小編認(rèn)為，產(chǎn)品的細(xì)分和多樣化并不存在沖突。一個(gè)是在縱深挖掘產(chǎn)品的專一性功能，一個(gè)是橫向開發(fā)產(chǎn)品的多樣化功能。但無論如何，產(chǎn)品功能可以簡化，可以增多，但一定要有創(chuàng)新，而不是單一的功能加減。減少產(chǎn)品的復(fù)雜性，挖掘用戶的真正需求，打造差異化產(chǎn)品才是小家電突破的關(guān)鍵。

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡