中國(guó)的“男色時(shí)代” 90后男性更注重外表成化妝品市場(chǎng)新動(dòng)力？

• 2017年9月4日 lihuizhen來(lái)源：前瞻網(wǎng) 857 53
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信達(dá)證券的消費(fèi)者分析師Tao Yingxue甚至說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入了“男色時(shí)代”，因?yàn)樵絹?lái)越多的男性在面霜、藥膏、香水上花費(fèi)更多，使其自身看起來(lái)更完美。

　　分析人士說(shuō)，年輕的男性，特別是20世紀(jì)90年代出生的男性，正在成為中國(guó)蓬勃發(fā)展的化妝品市場(chǎng)的動(dòng)力，發(fā)揮與女性一樣重要的作用。

　　對(duì)于許多中國(guó)男人來(lái)說(shuō)，曾經(jīng)一度被避免認(rèn)為太女性化，但經(jīng)濟(jì)的繁榮，對(duì)男性使用護(hù)膚產(chǎn)品的態(tài)度更加軟化了，先前認(rèn)為化妝品是只有女性為了更美才使用的。

　　信達(dá)證券的消費(fèi)者分析師Tao Yingxue甚至說(shuō)，我們已經(jīng)進(jìn)入了“男色時(shí)代”，因?yàn)樵絹?lái)越多的男性在面霜、藥膏、香水上花費(fèi)更多，使其自身看起來(lái)更完美。

　　根據(jù)信達(dá)研究，痤瘡治療、防曬霜和控油產(chǎn)品是男性用戶(hù)平均選擇的頭三個(gè)重點(diǎn)，而巴黎歐萊雅、妮維雅和倩碧是三大喜愛(ài)的品牌。

　　但Tao補(bǔ)充說(shuō)，化妝品消費(fèi)中男女銷(xiāo)售差距從去年的266億元(約合40.2億美元)下降至137億元，由于越來(lái)越多的中國(guó)男士紛紛愿意慷慨解囊。

　　據(jù)中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，去年化妝品零售量——護(hù)膚產(chǎn)品和實(shí)際化妝品類(lèi)大致比例為50/50，達(dá)到2222億元，即330億美元，年均增長(zhǎng)率為8.3%。

　　專(zhuān)家預(yù)測(cè)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)首先在2015年突破2000億元的門(mén)檻，而且與其他許多行業(yè)一樣，在未來(lái)幾年內(nèi)正在成為全球最大的化妝市場(chǎng)。

　　Tao說(shuō)，年輕的男性，特別是年齡在18至26歲之間的男性，成為這一增長(zhǎng)的動(dòng)力，擁有不斷增長(zhǎng)的可支配收入，特別是在一線城市。

　　全球研究人員Euromonitor現(xiàn)在預(yù)測(cè)，到2019年，中國(guó)男性化妝品消費(fèi)量的年均增長(zhǎng)率將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球化妝品男性使用量的5.8%。

　　當(dāng)然要注意的是，中國(guó)男性使用化妝品可以追溯到公元前200年左右，當(dāng)時(shí)男性(特別是那些高官貴族)會(huì)把搗碎的大米(呈白色粉末)和油抹在脖子上，可能通過(guò)掩蓋皺紋能看起來(lái)更年輕。

　　一位來(lái)自北京的27歲視頻制作人Zhang Dayu說(shuō)，他每年花費(fèi)約500元用于“面膜、爽膚水和潤(rùn)膚露”。

　　他補(bǔ)充說(shuō)，他最初對(duì)購(gòu)買(mǎi)美容產(chǎn)品持懷疑態(tài)度，但經(jīng)不住女朋友勸說(shuō)。

　　“她把我拖到化妝品店，說(shuō)她想讓我看起來(lái)更好看?！?Zhang說(shuō)。

　　居住在中國(guó)發(fā)達(dá)城市的許多年齡相近的年輕男子已成為化妝品的?？?。

　　根據(jù)電子商務(wù)巨頭京東編制的2017年中國(guó)美容產(chǎn)品消費(fèi)報(bào)告，廣東省占整個(gè)中國(guó)男性化妝品行業(yè)的14.5%。

　　面部皮膚護(hù)理產(chǎn)品占支出的一半以上(53%)，其次是洗發(fā)水和護(hù)發(fā)產(chǎn)品(20%)，香水和化妝品(14%)和身體護(hù)理(11%)。

　　“保持高水平的自我衛(wèi)生，提高吸引力始終是男性的兩大焦點(diǎn)?！?Tao說(shuō)。

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