各大巨頭頻頻聚首 多名企業(yè)家聯(lián)合“振興白酒”行業(yè)

• 2017年10月20日 LuYouJun來源：中國(guó)酒業(yè)新聞 878 54
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白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整進(jìn)入深度期，高頻次戰(zhàn)略共識(shí)的出現(xiàn)，將有利于縮短陣痛期，并加速產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。

近日，白酒巨頭頻頻聚首，從“川黔名酒，情系東北”到“汾陽酒博會(huì)”，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)宋書玉，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼等出席場(chǎng)次最多，間或有五糧液集團(tuán)黨委書記李曙光、江蘇洋河酒廠股份有限公司董事長(zhǎng)王耀、安徽古井集團(tuán)董事長(zhǎng)梁金輝、陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)秦本平、安徽迎駕貢酒股份有限公司董事長(zhǎng)倪永培、山東景芝酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)劉全平、水井坊股份有限公司總經(jīng)理范祥福等等名優(yōu)酒企一把手及關(guān)鍵決策人的積極參與，場(chǎng)場(chǎng)皆有共識(shí)，且有務(wù)實(shí)舉措，其戰(zhàn)略視野之高遠(yuǎn)，業(yè)界空前，即使在整個(gè)民族傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，亦屬十分罕見。

“川黔名酒?情系東北”——2017峰會(huì)《沈陽宣言》簽署現(xiàn)場(chǎng)

回顧名優(yōu)酒企主動(dòng)尋求行業(yè)共識(shí)的軌跡，最早見于2016年底，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、總經(jīng)理李保芳在的茅臺(tái)酒2017年度經(jīng)銷商大會(huì)上的一次隔河喊話，提出將在2017年遍訪名優(yōu)酒企，首先要向川酒的兄弟企業(yè)學(xué)習(xí)，第一站將拜訪郎酒。于是，20天之內(nèi)的2017年1月13日，茅臺(tái)、郎酒、習(xí)酒、國(guó)臺(tái)這四家毗鄰于赤水河畔的醬香酒企業(yè)在二郎灘舉行新春懇談會(huì)。而在此之后，名優(yōu)酒企業(yè)之間的交流開始成為一種新常態(tài)，名優(yōu)酒決策者們開放共享的戰(zhàn)略思維普遍被喚醒，對(duì)于行業(yè)發(fā)展共識(shí)的思考越來越多。

在白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整進(jìn)入深度期，名優(yōu)酒成功繞過彎道開始新的沖刺之際，如此高密度的戰(zhàn)略共識(shí)的形成，對(duì)產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展無疑是有利的。在白酒產(chǎn)業(yè)上一輪的調(diào)整階段，戰(zhàn)略共識(shí)的缺失曾經(jīng)帶來市場(chǎng)的極度震蕩，導(dǎo)致白酒產(chǎn)業(yè)調(diào)整的陣痛期長(zhǎng)達(dá)8年之久甚或更長(zhǎng)。但并非說行業(yè)共識(shí)不曾出現(xiàn)過，譬如白酒在國(guó)際化、時(shí)尚化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)+等領(lǐng)域，曾經(jīng)有過許多共識(shí)，但不及本次共識(shí)來得如此深切而又有系統(tǒng)性。

本輪調(diào)整期到了深度攻堅(jiān)階段，高頻次戰(zhàn)略共識(shí)的出現(xiàn)，將有利于縮短陣痛期，并加速產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化調(diào)整。然后審思之，發(fā)現(xiàn)其具典型的“共商、共建、共享”的時(shí)代特征。

其中較為典型的，就是李保芳9月28日在“中國(guó)名酒杏花村論壇上”所做的題為“做給行業(yè)看，帶著行業(yè)干——以名酒的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)白酒行業(yè)競(jìng)合發(fā)展”的主題發(fā)言。

他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行和互聯(lián)網(wǎng)迭代創(chuàng)新席卷全球，跨界合作、競(jìng)合發(fā)展已經(jīng)常態(tài)的時(shí)代背景下，當(dāng)前白酒正處于實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型與行業(yè)深度調(diào)整并行的深水區(qū)，“行業(yè)健康發(fā)展還有很多險(xiǎn)灘要涉，很多硬骨頭要啃”，名優(yōu)酒企業(yè)有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，引領(lǐng)行業(yè)，凝聚共識(shí)、形成合力，同心協(xié)力“涉險(xiǎn)灘、啃硬骨頭”。

因此他十分認(rèn)同瀘州老窖股份有限公司董事長(zhǎng)劉淼提出的“文化同源、標(biāo)準(zhǔn)同訂、市場(chǎng)同拓、規(guī)則同守和危難同渡”的“五同”理念?；诖?，他又提出了“三大共識(shí)、四大合力”的系統(tǒng)觀點(diǎn)。

所謂“三大共識(shí)”，是指呼吁業(yè)界同仁思想同心、目標(biāo)同向，特別是在文化、工藝和質(zhì)量上，要有同根同源、同心同向的理念和思想。他尤其把文化作為三大共識(shí)之首，就是希望業(yè)界共同打好文化牌，通過文化入手、文化開路，傳播中國(guó)白酒好聲音，講好民族品牌的傳奇故事，推動(dòng)中國(guó)白酒產(chǎn)品真正向中國(guó)白酒品牌轉(zhuǎn)變。而他又把質(zhì)量堅(jiān)持作為“共識(shí)”的關(guān)鍵，但不是為了給茅臺(tái)酒做廣告，而是強(qiáng)調(diào)白酒作為傳統(tǒng)飲品，其質(zhì)量已不單是企業(yè)自身發(fā)展的事，而是關(guān)乎億萬消費(fèi)者健康的大事。無論是“健康中國(guó)”的國(guó)策引領(lǐng)，還是適應(yīng)消費(fèi)者需求向健康飲酒升級(jí)的需求，白酒必須具有前瞻而渾闊的，以天下蒼生與適應(yīng)時(shí)勢(shì)的戰(zhàn)略視野，恪守質(zhì)量為先的共識(shí)。

所謂“四大合力”，就是呼吁行業(yè)擔(dān)當(dāng)同行、盡責(zé)同步，把企業(yè)發(fā)展放在國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)大背景下思考問題，放在行業(yè)發(fā)展的大平臺(tái)上審視自己，站在大局的高度，共同創(chuàng)造行業(yè)發(fā)展的良好環(huán)境，共同維護(hù)中國(guó)白酒的良好形象。一要加強(qiáng)行業(yè)自律，一同維護(hù)來之不易的良好發(fā)展環(huán)境和氛圍，謀求行業(yè)發(fā)展新未來;二要樹立行業(yè)形象，圍繞供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，把更多精力放在加強(qiáng)管理、降耗增效、優(yōu)化服務(wù)、恪守誠信上，推動(dòng)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展;三要傾力為國(guó)效力，緊緊圍繞“弘揚(yáng)精神、發(fā)揮作用”，以更加擔(dān)當(dāng)、更加實(shí)干的自覺行動(dòng)，為行業(yè)和地方發(fā)展出力，為同步全面小康盡責(zé);四要傾力為民服務(wù)，以習(xí)總書記指出的“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”為指引，把廣大百姓消費(fèi)者的期盼和需求，作為不懈追求和動(dòng)力，推動(dòng)“名酒”向“民酒”轉(zhuǎn)變，讓越來越多的老百姓熟悉、認(rèn)可我們的品牌，忠誠于我們的品牌。

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