據(jù)傳OLED屏幕常常燒屏：iPhoneX 發(fā)售真能帶動(dòng)OLED電視市場(chǎng)嗎？

• 2017年11月13日 LuYouJun來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng) 1169 75
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  2017-2022年中國(guó)家用電器加工行業(yè)供需趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  家用電器加工研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫向類(lèi)別分析提...

老馬同學(xué)沒(méi)少逛游顯示工廠，包括當(dāng)年生產(chǎn)CRT顯像管的，至于什么夏普的龜山和堺、LGD的坡州、臺(tái)灣企業(yè)在大陸的幾個(gè)低世代線、TCL的華星光電，都是去晃悠過(guò)的。

整個(gè)顯示行業(yè)的技術(shù)水很深，作為一個(gè)碼字兒的人，頂多也就是知道一些概念或者優(yōu)劣對(duì)比。但是隨著iPhoneX的發(fā)售以及國(guó)慶至雙11這段時(shí)間OLED電視的銷(xiāo)量猛增，大家對(duì)于OLED的關(guān)注明顯高了。最近收到不少問(wèn)題，干脆就做個(gè)QA帖子吧，盡量在客觀的情況下都說(shuō)人話。

1，OLED屏幕電視真的比其他顯示技術(shù)要好嗎?

好這個(gè)詞在所有的問(wèn)題上都是辯證的，所以不能回答是或者不是，但是OLED作為電視行業(yè)最新興的革命性技術(shù)，確實(shí)在一些層面有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。從畫(huà)質(zhì)本身來(lái)說(shuō)，OLED技術(shù)擁有極致的黑色表現(xiàn)力，擁有幾乎無(wú)限的對(duì)比度和視角、響應(yīng)速度快,這些都是優(yōu)秀電視的特性。另外，因?yàn)镺LED是一種柔性又顯示技術(shù)，做各種曲面和變形的電視是非常容易的。因?yàn)樽园l(fā)光的結(jié)構(gòu)很簡(jiǎn)單，整體厚度比液晶薄很多，讓“壁紙電視”成為了可能，甚至還能產(chǎn)生CSO(屏幕發(fā)聲)這樣的黑科技。可以說(shuō)，OLED技術(shù)的誕生給了電視行業(yè)很大的延展性，后期的想象空間依然很大。

除了OLED之外，主流的技術(shù)就是液晶了，包括現(xiàn)在的所有“量子點(diǎn)電視”都還只是液晶的改良技術(shù)。量子點(diǎn)的穩(wěn)定性和色純度某些層面是優(yōu)于OLED的，其實(shí)主要是用來(lái)提升液晶電視的色域和色準(zhǔn)，壽命也會(huì)長(zhǎng)一些，但是目前并沒(méi)有從基本上改變液晶電視的本質(zhì)。

總體來(lái)說(shuō)，OLED技術(shù)是一種完全區(qū)別于液晶的先進(jìn)顯示技術(shù)。目前的問(wèn)題是成本依然還比較高，產(chǎn)量也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到成為主流的能力。但是，一些獨(dú)特的特性已經(jīng)贏得了一部分消費(fèi)者，目前來(lái)說(shuō)，OLED在一些高端產(chǎn)品中應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

2，iPhoneX 的發(fā)售真的能帶動(dòng)OLED電視的市場(chǎng)嗎?手機(jī)的OLED和電視的OLED有沒(méi)有不同?

真的是個(gè)好問(wèn)題，先說(shuō)結(jié)論，老馬認(rèn)為水果手機(jī)對(duì)電視帶動(dòng)不會(huì)有太大的作用，但是確實(shí)提高了技術(shù)關(guān)注度。手機(jī)和電視的OLED確實(shí)有一定不同。

OLED面板用在手機(jī)上又不是蘋(píng)果先的，有太多太多機(jī)器用過(guò)OLED，其實(shí)在手機(jī)行業(yè)里叫AMOLED，這不不是比電視OLED更為先進(jìn)的技術(shù)，而是OLED的一種分類(lèi)。AMOLED的英文全稱(chēng)為Active Matrix OLED，就是主動(dòng)驅(qū)動(dòng)式OLED。我們現(xiàn)在所接觸的OLED屏幕，無(wú)論是智能手機(jī)還是OLED電視所使用的面板也都是AMOLED屏幕，所以看到AMOLED這一名詞時(shí)沒(méi)必要認(rèn)為它比OLED先進(jìn)。

但是雖然都是AMOLED，小尺寸的用于移動(dòng)設(shè)備的OLED和大尺寸的用于電視的OLED卻是兩個(gè)很不同的實(shí)現(xiàn)方式。小尺寸的面板主力制造商是三星，用的是RGB方式，但是也不是和液晶一樣是橫向排列形成一個(gè)子像素，而是Pentile排列，解釋為什么要這么排列需要寫(xiě)不少非人話，大家知道是基于成本、RGB子像素不同壽命以及光均勻度等因素的目前最佳方案就好了，缺點(diǎn)是同樣分辨率下清晰度低。

而電視也不是用的RGB橫排OLED，而是WRGB排列，所以也叫白光OLED。為什么要這么弄，也能寫(xiě)一大篇，簡(jiǎn)要來(lái)說(shuō)也是基于良品率、成本、節(jié)能、亮度輸出等因素的目前最優(yōu)方案，此外因?yàn)槊總€(gè)像素點(diǎn)有四個(gè)子像素，畫(huà)質(zhì)感覺(jué)會(huì)更細(xì)膩一些。

顯然，無(wú)論大小尺寸，其實(shí)從理論上方案都不完美，包括液晶陣營(yíng)也有各種攻擊話術(shù)，比如說(shuō)白光OLED也用背光等等，其實(shí)只是子像素用了濾光片，OLED還是像素點(diǎn)自發(fā)光的。老馬一直無(wú)意參與陣容口水仗。只能說(shuō)，OLED還比較新，中國(guó)古話有云，寧負(fù)白頭翁莫欺少年窮，OLED的進(jìn)步空間還很大。

3，蘋(píng)果說(shuō)OLED屏幕燒屏是正?，F(xiàn)象，OLED電視也這樣嗎?這算不成熟嗎?

燒屏一詞最早出現(xiàn)在PDP(量子點(diǎn))電視上，是很多自發(fā)光技術(shù)的通病，說(shuō)正常也沒(méi)什么錯(cuò)，這是技術(shù)本身的顯示方式?jīng)Q定的。無(wú)論是用于移動(dòng)設(shè)備的OLED還是用于電視的OLED面板原則上都有可能存在燒屏的現(xiàn)象。但是知道了這個(gè)問(wèn)題，我們也就能有目的的去避免他，盡量減少重復(fù)畫(huà)面的長(zhǎng)時(shí)間顯示和高亮度等等。

作為OLED電視面板的制造者，LG DISPLAY已經(jīng)著手在解決燒屏的問(wèn)題。老馬曾經(jīng)在LGD總部的一個(gè)非開(kāi)放實(shí)驗(yàn)室，看到了一臺(tái)測(cè)試機(jī)，每天工作8小時(shí)，已經(jīng)開(kāi)了2年多，KBS的臺(tái)標(biāo)下面沒(méi)有看到燒屏的殘影。具體是如何實(shí)現(xiàn)的，沒(méi)有很詳細(xì)的資料。經(jīng)過(guò)多方面了解，應(yīng)該是定時(shí)刷新技術(shù)和亮度監(jiān)測(cè)和補(bǔ)償技術(shù)的結(jié)合。有些電視已經(jīng)內(nèi)置了一些刷新工具，以保證不出現(xiàn)燒屏的現(xiàn)象。

關(guān)于成熟不成熟的問(wèn)題，OLED畢竟對(duì)比液晶還是很新的技術(shù)，在不斷的演進(jìn)中。液晶初期的色域窄、響應(yīng)速度慢、可視角度小等等問(wèn)題，后來(lái)不也都大大改進(jìn)了嗎。換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，也不存在十全十美的事情，有所得就有所失，OLED依然如此。整個(gè)燒屏的情況，上游企業(yè)在不斷的做針對(duì)性改進(jìn)，相信情況會(huì)越來(lái)越好。

4，OLED 屏幕的電視為什么這么貴?貴在哪?

OLED電視面板的產(chǎn)量目前每年才有170萬(wàn)片，對(duì)于全球2.3億臺(tái)的銷(xiāo)量來(lái)說(shuō)，1%都不到。前面我也說(shuō)了，OLED目前主要還是高端產(chǎn)品居多。很多新技術(shù)新產(chǎn)品在誕生初期，商家就是要把他賣(mài)的比較貴的。而從客觀原因來(lái)說(shuō)，因?yàn)橹圃斓囊?guī)模還不大，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合程度還有待提高，有一些關(guān)鍵的原材料和制造設(shè)備掌握在特定企業(yè)手里。這是OLED面板以及電視整機(jī)目前都還比較貴的主要原因。

但是隨著市場(chǎng)的容量越來(lái)越大，規(guī)?；圃斓某杀究隙ㄊ窃絹?lái)越低，新技術(shù)的沉淀也會(huì)降低整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)于利潤(rùn)的期望，進(jìn)入穩(wěn)定的市場(chǎng)環(huán)境。LGD已經(jīng)在廣州投產(chǎn)了新的OLED生產(chǎn)線，坡州P10工廠也在建造中，預(yù)計(jì)在2020年左右達(dá)到年產(chǎn)650萬(wàn)片的能力，55寸2K面板價(jià)格降到1000美元以下。從制造原理來(lái)說(shuō)，OLED制造所需要的材料是遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于液晶的，并且結(jié)構(gòu)也相對(duì)簡(jiǎn)單。如果規(guī)模和液晶持平的話，成本低于液晶是肯定的事情。

所以，還覺(jué)得貴的消費(fèi)者你就再等等嘛。不過(guò)等到那時(shí)候也許又有新的變化出現(xiàn)，也許有了更高級(jí)的OLED演進(jìn)技術(shù)，或者是傳說(shuō)中的印刷QLED。嘗新本來(lái)就意味著要付出多一些的代價(jià)，而等待就意味著普及，到時(shí)候你肯定不會(huì)覺(jué)得用上OLED有多高興?，F(xiàn)在買(mǎi)個(gè)平板電視和10年前就用上肯定不是一個(gè)感覺(jué)吧!

5，OLED屏幕電視只有LG有嗎?全球格局是什么樣?

這個(gè)問(wèn)題問(wèn)的反了吧，如果是問(wèn)OLED電視屏幕只有LG有嗎，那我的回復(fù)是肯定的。目前LG DISPLAY是唯一量產(chǎn)大尺寸OLED電視面板的企業(yè)，您在中國(guó)市場(chǎng)上可以買(mǎi)到的民用OLED電視幾乎都是LGD面板。不過(guò)其他企業(yè)也在發(fā)力，比如京東方等等……

而如果是原問(wèn)題的話，那回答是否定的，LG電子確實(shí)是很早做OLED電視的企業(yè)，但是現(xiàn)在全球已經(jīng)發(fā)布OLED電視的品牌已經(jīng)有了13家。其中在中國(guó)應(yīng)該可以買(mǎi)到，LG、索尼、飛利浦、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳的OLED電視。

全球的格局呢，從上游來(lái)說(shuō)肯定還會(huì)是LGD長(zhǎng)期占據(jù)龍頭地位，但是整機(jī)品牌的普及可能會(huì)加快，也許過(guò)了三年，你能聽(tīng)過(guò)的電視品牌都會(huì)有OLED電視發(fā)布，甚至包括在之前無(wú)數(shù)次表示過(guò)對(duì)OLED技術(shù)有顧慮或者堅(jiān)決不做的品牌。

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