奶花包裝引糾紛 燕塘告風行侵權索賠100萬元 維權頻發(fā)或因競爭激烈

• 2017年12月26日 lihuizhen來源：綠松鼠 666 39
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除了燕塘訴風行包裝侵權外，此前晨光乳業(yè)也訴溫氏乳業(yè)“供港”商標侵權。近期廣東乳企相關品牌糾紛頻發(fā)，分析認為，這實則是廣東乳品市場競爭加劇的結果。

包裝問題引發(fā)的糾紛不在少數(shù)。12月19日，燕塘乳業(yè)公司訴廣州風行乳業(yè)股份有限公司不正當競爭糾紛一案在廣州市天河區(qū)人民法院開庭審理。根據(jù)燕塘此前發(fā)布的公告，燕塘要求風行乳業(yè)停止“純牛奶”、“原味酸奶飲品”等產品對燕塘的包裝裝潢侵權，賠償經濟損失100萬元。

除了燕塘訴風行包裝侵權外，此前晨光乳業(yè)也訴溫氏乳業(yè)“供港”商標侵權。近期廣東乳企相關品牌糾紛頻發(fā)，分析認為，這實則是廣東乳品市場競爭加劇的結果。

燕塘自愿公開信息顯示，右側為燕塘自2008年以來使用的250ml“純牛奶”的包裝;左側為風行乳業(yè)2017年新推出的250ml“純牛奶”包裝

燕塘自愿公開信息顯示，右側為燕塘2008年以來使用的原味酸奶飲品包裝，左側為風行2017年推出的原味酸奶飲品包裝

“奶花”包裝引發(fā)雙方糾紛

燕塘乳業(yè)12月17日發(fā)布的公告顯示，與風行乳業(yè)的糾紛緣由是牛奶外包裝。燕塘方面認為，其所使用的包裝裝潢以從一側傾倒牛奶并濺起奶花為設計創(chuàng)意，具有特有的構成元素，能夠被消費者識別，是知名商品特有的包裝裝潢。而風行乳業(yè)未經其許可，在生產、銷售的“純牛奶”、“原味酸奶飲品”上使用了與燕塘近似的包裝裝潢，造成兩家商品相混淆，使消費者對商品的來源產生誤認，涉嫌構成不正當競爭。

“我們是在今年年初發(fā)現(xiàn)風行存在包裝侵權問題的?！毖嗵寥闃I(yè)證券代表王歡歡告訴新京報記者，燕塘乳業(yè)曾就侵權問題與風行乳業(yè)溝通未果，因此決定采取法律手段。

就此，燕塘乳業(yè)向風行乳業(yè)提出了停止包裝裝潢侵權、賠償經濟損失100 萬元、連續(xù)一個月在媒體上刊登聲明賠禮道歉、消除影響等訴訟請求。

針對燕塘乳業(yè)發(fā)起的侵權指控，風行乳業(yè)法務部吳律師12月20日回應記者稱，由于還沒有判決結果，因此不便提供相關證據(jù)。

12月19日，燕塘乳業(yè)訴風行乳業(yè)不正當競爭糾紛一案在廣州市天河區(qū)人民法院開庭審理，截至記者發(fā)稿尚無判決結果。

風行涉事產品仍然在售

公開資料顯示，包裝裝潢權只適用于知名商品，且沒有明確的權利期限。如果產品使用的名稱、包裝、裝潢的主要部分、整體形象與知名商品相似，且造成購買者發(fā)生誤認或者混淆，可以認定為近似。

燕塘乳業(yè)提供的商品對比圖顯示，風行乳業(yè)涉訴的“純牛奶”和“原味酸奶飲品”在產品名稱、包裝規(guī)格、包裝底色方面與燕塘同類乳品基本一致，且包裝正面均有牛奶向下傾倒濺起奶花圖案。

王歡歡對新京報記者表示，據(jù)經銷商反映，風行乳業(yè)涉訴產品令消費者產生了混淆，對燕塘乳業(yè)同類產品銷售造成了一定影響。

燕塘乳業(yè)認為，“燕塘”牛奶品牌源于 1956 年，旗下純牛奶、原味酸奶飲品等多款乳品被評選為“廣東省名牌產品”等稱號，廣為消費者知曉。其“純牛奶”和“原味酸奶飲品”包裝自2008年起開始使用，而風行乳業(yè)2款涉訴產品及其包裝今年才推出市場。

12月20日，新京報記者在電商平臺查詢發(fā)現(xiàn)，風行2款涉訴產品仍在銷售。其純牛奶售價為69元/箱(250ml ×16)，原味酸奶飲品售價為66元/箱(250ml×16)，單位售價均比燕塘乳業(yè)低。

維權頻發(fā)或因競爭激烈

分析認為，隨著外來品牌的不斷滲入，廣東本土乳企競爭愈發(fā)激烈，燕塘此次狀告風行正是為“守住自己的陣地”。而在此前，晨光乳業(yè)訴溫氏乳業(yè)“供港”商標侵權，也被認為是供港產品飽和后轉向內地市場的競爭所致。

對于“守陣地”的說法，王歡歡在接受新京報記者采訪時予以否認，稱僅是出于維權發(fā)起訴訟。據(jù)其從第三方數(shù)據(jù)了解，燕塘乳業(yè)在廣東仍是龍頭乳企。

燕塘乳業(yè)2014年披露的招股書顯示，2012年廣東省擁有含乳飲料和植物蛋白飲料生產企業(yè)14家，其競爭對手既包括伊利、蒙牛、光明等全國性乳企，也有皇氏乳業(yè)、風行乳業(yè)、廣美香滿樓、晨光乳業(yè)、綠雪生物等廣東本土乳企。在當時的燕塘看來，盡管風行擁有近90年歷史，但仍屬于“中小型企業(yè)”。

乳業(yè)專家王丁棉告訴新京報記者，在廣州市場，燕塘與風行有著深厚淵源，均為老牌國企且同屬于農墾系統(tǒng)，產品線也大致相同。不同的是，燕塘乳業(yè)管理較規(guī)范，近15年來未虧損過。風行乳業(yè)則在管理和研發(fā)方面有欠缺，多年處于虧損狀態(tài)，近幾年才有起色。

不過官網(wǎng)資料顯示，風行乳業(yè)已于2016年完成股份制改制，且在近兩年加快了新品推出和業(yè)務擴張。今年8月8日，風行乳業(yè)還并購了河北張家口老牌乳企長城乳業(yè)。據(jù)廣東本土消費者反映，燕塘產品在整個廣東較為常見，而在廣州市場，兩家產品鋪貨率都很高，一些產品也較為同質化，缺乏辨識度。

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