短視頻爆發(fā) 成為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域諸侯爭(zhēng)霸之地

• 2018年5月4日 ZhangHongYuan來(lái)源：新榜 758 45
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  2018-2023年版體育傳媒產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

毫無(wú)疑問(wèn)，今年是短視頻大年。

同樣是秀生活，快手向左，小影向右。當(dāng)所有產(chǎn)品都在做高清豎屏?xí)r，2014年上線的小影還是以橫屏為主。兩者最大的區(qū)別，不在于拍攝工具的不同，而在于拍攝目的不同。

同樣是表演，快手、抖音抽取最精彩的15秒，用更具感官刺激的畫(huà)面，短時(shí)間內(nèi)抓取用戶注意力。小影則是好幾分鐘的短片，展現(xiàn)更自然樸實(shí)的生活橫切面，讓你發(fā)現(xiàn)更大的世界。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，前者有流暢的手勢(shì)操作，前臺(tái)不顯示視頻時(shí)長(zhǎng)，甚至不能拖動(dòng)進(jìn)度條——其用意就是讓人忽視時(shí)間流逝;后者則是PC端視頻網(wǎng)站遷移，分門(mén)別類呈現(xiàn)標(biāo)題和封面——就這么多內(nèi)容，你愛(ài)看不看。

另一個(gè)“心機(jī)”的設(shè)計(jì)是，15秒豎屏減少了人們的心理負(fù)擔(dān)，很多自制力強(qiáng)的人得以上鉤。而5分鐘橫屏，則天然把常感“時(shí)間緊迫”一族拒之門(mén)外，讓人產(chǎn)生“浪費(fèi)時(shí)間”的負(fù)罪感。

Vlog在國(guó)外很流行，在國(guó)內(nèi)卻缺乏生存土壤。主要原因還是國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展太快，人們直接跳過(guò)了DV攝影時(shí)期，來(lái)到碎片化的手機(jī)攝影時(shí)代。雖然小影盡可能降低了拍攝門(mén)檻，但比起抖音的傻瓜操作，還是弱了點(diǎn)。

不過(guò)和很多工具起家的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣，小影也是墻內(nèi)開(kāi)花墻外香。小影官方數(shù)據(jù)顯示，截至2017年年初，小影在全球范圍內(nèi)的激活用戶已超過(guò)3.8億，在29個(gè)國(guó)家App Store短視頻榜排名第一。

今年1月，小影宣布從短視頻剪輯工具，轉(zhuǎn)型為短視頻Vlog社區(qū)。出海工具轉(zhuǎn)內(nèi)容社區(qū)，也是近來(lái)攝影App的大勢(shì)。今日頭條收購(gòu)的Faceu激萌，早已將自己定位成“短視頻社交平臺(tái)”，近來(lái)又傳出美圖秀秀測(cè)試社區(qū)功能的消息。

獵豹大數(shù)據(jù)顯示，第一季度短視頻的火爆帶動(dòng)了攝影App的增長(zhǎng)。有今日頭條加持，F(xiàn)aceu激萌的周活已經(jīng)超過(guò)了美圖秀秀和美顏相機(jī)。前不久被天鴿互動(dòng)收購(gòu)的無(wú)他相機(jī)，也成為一匹黑馬。

這些，都讓2018年的短視頻行業(yè)充滿變數(shù)。

其它：社交和“站外流量”

雖然短視頻行業(yè)馬太效應(yīng)明顯，但依然有很多其它領(lǐng)域產(chǎn)品，對(duì)短視頻這個(gè)“殺時(shí)間利器”同時(shí)也是極具商業(yè)潛力的新賽道，虎視眈眈。

于是出現(xiàn)很多內(nèi)嵌短視頻，用“閑散流量”打擊獨(dú)立短視頻App。全民K歌是一例，F(xiàn)aceu激萌一例，知乎、愛(ài)奇藝，甚至萬(wàn)能鑰匙，也想分一杯羹。畢竟短視頻就是一種內(nèi)容形態(tài)，誰(shuí)都可以做，誰(shuí)也別瞧不上誰(shuí)。

所有產(chǎn)品短視頻化，誰(shuí)能成，誰(shuí)不能成?先來(lái)看兩個(gè)數(shù)據(jù)。

據(jù)Questmobile發(fā)布的春季報(bào)告，用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，短視頻從去年3月的1.5%上升至今年3月的7.4%，即時(shí)通訊用戶時(shí)長(zhǎng)則從去年3月的37.9%下降至32%。

很明顯，短視頻正在切割即時(shí)通訊時(shí)長(zhǎng)，難怪騰訊急了。不過(guò)再往下看第二個(gè)數(shù)據(jù)，2018年3月，秒拍和美拍App的外部流量遠(yuǎn)超站內(nèi)流量，差距在3倍、甚至10倍以上。

什么是外部流量?2018年外媒常說(shuō)的“暗社交”(Dark Social)，不妨了解一下。這是指來(lái)源無(wú)法被分析軟件追蹤的流量，主要來(lái)自即時(shí)通訊、郵件和無(wú)痕瀏覽，其中最主要的是即時(shí)通訊。數(shù)據(jù)顯示，全球70%的內(nèi)容分享在暗社交渠道完成。

事實(shí)上，短視頻搶占即時(shí)通訊時(shí)長(zhǎng)，并不是指人們只刷抖音不玩微信了，而是說(shuō)長(zhǎng)時(shí)間關(guān)注前者的人比后者人多了。一個(gè)可能的場(chǎng)景是：用戶在抖音上刷了10分鐘，又分享了一個(gè)視頻給朋友。兩者不是非此即彼的關(guān)系，每個(gè)人作為傳播結(jié)點(diǎn)，微信分享的那幾秒，反過(guò)來(lái)給抖音帶來(lái)更多流量。

“站外流量”不容忽視。秒拍、酷燃最大的流量來(lái)源，就是微博。梨視頻的成功也是如此，絕大部分新聞的視頻素材都在這兒，那些新聞賬號(hào)，不轉(zhuǎn)它們，還能轉(zhuǎn)誰(shuí)?

說(shuō)到底，社交是剛需，短視頻并不是。

4月11日開(kāi)始，微信里不能直接播放短視頻外鏈了。據(jù)報(bào)道，近日快手上有播主粉絲增長(zhǎng)減少九成;易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，4月11日起往后數(shù)三天，今日頭條的用戶使用總時(shí)長(zhǎng)下降約1千萬(wàn)小時(shí)，日活也下降了1千萬(wàn)。

其中一個(gè)很重要的原因是短視頻整治。算法傾向于推薦正能量，加上微信渠道缺失，造成了短視頻產(chǎn)品集體流量滑坡。很多短視頻App也有應(yīng)對(duì)之策——做小程序。你大爺就是你大爺，就算微信在短視頻上非常克制，最終流量還是回到了它手上。

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