全球最大扭蛋專賣店在東京開業(yè) 市場需求推動日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達400億

• 2021年3月8日 WuYaNan來源：新浪網(wǎng) 中研網(wǎng) 343 15
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近日，全球最大規(guī)模的扭蛋專賣店在日本東京開業(yè)，位于東京池袋商業(yè)設施內(nèi)的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設置有3000臺扭蛋機。目前日本全國有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產(chǎn)品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產(chǎn)一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會產(chǎn)生庫存

你愛玩扭蛋機嗎?扭蛋機，結構類似于自動售賣機，投幣后轉動按鈕就能得到一個包裹著玩具的塑料球，這種膠囊玩具在日本風靡了近半個世紀。近日，全球最大規(guī)模的扭蛋專賣店在日本東京開業(yè)，位于東京池袋商業(yè)設施內(nèi)的這家扭蛋專賣店占地面積約1300平方米，設置有3000臺扭蛋機。目前日本全國有近40家扭蛋廠商，每月推出的新產(chǎn)品有200余種，大多廠商每款扭蛋只生產(chǎn)一批，售完即止不再翻單，因此幾乎不會產(chǎn)生庫存積壓，但消費者想要集齊全套就要在短暫的銷售時間內(nèi)一次性大量購買。

市場需求推動日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大

在扭蛋專賣店里，除了小孩和家長外，20到30歲的青年消費者的數(shù)量反而更多。除了產(chǎn)品的新鮮度以外，新奇度也是扭蛋廠商盈利的關鍵。在疫情期間民眾情緒低落的背景下，廠商順勢推出各種搞笑類以及治愈解壓類扭蛋，受到學生和上班族等消費群體的青睞。近4年來，日本扭蛋產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，平均增長率達11%，目前的市場規(guī)模已相當于日本照相館產(chǎn)業(yè)，約為400億日元，約合人民幣24億元。

與日本扭蛋類似的盲盒再近幾年也風靡全球，泡泡瑪特已是中國最大且增長最快的潮流玩具公司。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月30日，泡泡瑪特共運營93個IP，包括12個自有IP、25個獨家IP以及56個非獨家IP。其中，泡泡瑪特上半年推出16個新IP，預計下半年推出14個或以上IP?！′N售渠道方面。2017年至2019年、以及2020年上半年，泡泡瑪特線上渠道的收入占比分別為9.4%、20.0%、32.0%以及40.9%。

作為“盲盒第一股”，泡泡瑪特達到89.6港元/股，其間最高漲幅132.73%，總市值超過1200億港元。

玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上

目前我國共有玩具相關企業(yè)393萬家，廣東省以46.86萬家企業(yè)排名第一，浙江、河南分居二三名，而西安以27.76萬家企業(yè)成為數(shù)量最多的城市。2019年，玩具行業(yè)迎來了一次巨幅增長，全年新注冊企業(yè)108.11萬家，同比增長136.6%。今年前三季度共注冊企業(yè)88.18萬家，同比增長11%，其中三季度

現(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區(qū)，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區(qū)位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

預計2020年中國玩具和嬰童用品行業(yè)總產(chǎn)值達9000億元，在國際市場份額中占據(jù)優(yōu)勢地位。全國玩具企業(yè)主營業(yè)務收入10強企業(yè)約占行業(yè)整體收入的5%，行業(yè)市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加?，F(xiàn)有玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上為出口企業(yè)，產(chǎn)品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產(chǎn)出的50%以上。金融危機后，玩具內(nèi)銷比例有所上升，但是外銷依然占據(jù)了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會根據(jù)我國“十三五”規(guī)劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規(guī)劃、輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃和智能制造發(fā)展規(guī)劃編制了《中國玩具和嬰童用品協(xié)會“十三五”行業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，“十二五”末，行業(yè)總產(chǎn)值超過6000億元，生產(chǎn)企業(yè)達12966家，從業(yè)人員達600萬，產(chǎn)業(yè)集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業(yè)發(fā)明和實用新型專利占20%，同時，玩具出口貿(mào)易形式從純加工貿(mào)易到一般貿(mào)易占比達到41%。

龐大市場需求未來5年玩具產(chǎn)銷率將進一步提升

中國是一個玩具生產(chǎn)大國，全球約80%的玩具在中國生產(chǎn)。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業(yè)大部分的出口是為國外品牌加工生產(chǎn)。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據(jù)，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業(yè)都在內(nèi)地設有分廠或與國內(nèi)廠家合作生產(chǎn)玩具。世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。

由于外需市場回落、國內(nèi)生產(chǎn)成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發(fā)內(nèi)需市場越來越被企業(yè)重視。二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產(chǎn)銷率將不斷得到提升。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

玩具市場供需環(huán)境分析

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場供給分析

目前，我國國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。 目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩具企業(yè)2萬余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國玩具生產(chǎn)廠家

數(shù)據(jù)來源：中研普華

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場需求分析

新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內(nèi)市場加速啟動。影響玩具消費的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費意識最為關鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。

圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局

中研普華研究院撰寫的玩具行業(yè)研究報告依據(jù)全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數(shù)據(jù)，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國玩具行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來玩具行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年玩具行業(yè)深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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