椰樹涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查 2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析調(diào)研

• 2021年3月31日 ZhouXun來源：北京商報(bào)綜合 955 60
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3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭議。

椰樹涉嫌發(fā)布違法廣告被立案調(diào)查

近日，海南省市場監(jiān)管局依法對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司(以下簡稱“椰樹集團(tuán)”)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。3月25日，椰樹集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生!!!專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭議。

2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)競爭分析

調(diào)研顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)在線的普及,網(wǎng)絡(luò)在線廣告已經(jīng)成為眾多廣告主不可或缺的投放選擇。2015年在線廣告的市場規(guī)331.8億元，2017年在線廣告的市場規(guī)模382億元 預(yù)測2022年，將達(dá)到872.96億元。

2017年全國廣告經(jīng)營額達(dá)到6.489億元，同比增長8.6%，占GDP的0.87%，中國廣告市場的規(guī)模已位居世界第二。中國網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模：2017年中國網(wǎng)絡(luò)營銷收入規(guī)模達(dá)到2.902.7億，同比增長32.9%，增長速度仍維持高位。移動(dòng)營銷及PC營銷規(guī)模：2017年移動(dòng)廣告市場規(guī)模達(dá)1.750億，同比增長75.4%，占網(wǎng)絡(luò)廣告市場60.3%。

短在線廣告：短在線成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流信息傳播載體的時(shí)代或?qū)⒌絹怼?017年隨著直播平臺(tái)、短在線平臺(tái)崛起，都使得網(wǎng)絡(luò)廣告的形式和創(chuàng)意不斷變化，短在線廣告成為廣告未來的發(fā)展新趨勢。信息流廣告：社交APP、新聞APP以及垂直媒體紛紛布局信息流廣告產(chǎn)品，使得信息流廣告增長迅猛。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告所受到的關(guān)注不減反增，在品牌競爭激烈的環(huán)境下，如何讓品牌保持長足發(fā)展成為了每一位廣告主都需要思考的命題。多媒體時(shí)代，占據(jù)消費(fèi)者空間的互聯(lián)網(wǎng)廣告價(jià)值凸顯，已經(jīng)成為品牌營銷的必選項(xiàng)。與此同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

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