薇婭公司被行政處罰 2021電商直播行業(yè)的規(guī)模未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年6月4日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 353 16
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據(jù)報(bào)道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據(jù)天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號(hào)杭高新(濱)市監(jiān)罰處〔2021〕329001號(hào)，處罰事由為廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，處罰結(jié)果為罰沒(méi)款人民

據(jù)報(bào)道，薇婭公司被行政處罰的消息，這是怎么回事?據(jù)天眼查App顯示，近期，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司新增一則行政處罰，決定文書號(hào)杭高新(濱)市監(jiān)罰處〔2021〕329001號(hào)，處罰事由為廣告含有妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，處罰結(jié)果為罰沒(méi)款人民幣53萬(wàn)元。謙尋(杭州)文化傳媒有限公司成立于2019年9月，注冊(cè)資本500萬(wàn)人民幣，薇婭丈夫董海鋒為其法定代表人、疑似實(shí)際控制人。該公司由謙尋(杭州)控股有限責(zé)任公司全資持股，薇婭(黃薇)本人間接持有后者股份。

薇婭公司被行政處罰的新聞消息上熱搜，薇婭viyaaa 今日委托浙江金道律師事務(wù)所處理此事，并對(duì)外發(fā)布律師聲明。由于謙尋(杭州)文化傳媒有限公司與薇婭系是合作關(guān)系，在法律上雙方系各自獨(dú)立承擔(dān)責(zé)任的民事主體，部分網(wǎng)絡(luò)媒體將兩者混淆對(duì)薇婭本人造成名譽(yù)權(quán)侵害。

薇婭一小時(shí)賣出2352萬(wàn)元新疆棉制品

26日，淘寶知名主播薇婭在直播間為新疆長(zhǎng)絨棉公益帶貨，向網(wǎng)友推薦來(lái)自新疆的優(yōu)質(zhì)棉花制品，包括毛浴巾套裝、全棉四件套以及兒童內(nèi)褲等11種采用新疆棉的產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，該場(chǎng)公益直播1小時(shí)內(nèi)約有1200萬(wàn)人次在線收看，在普及宣傳新疆棉知識(shí)同時(shí)，僅1小時(shí)就幫助銷售價(jià)值約2352萬(wàn)元新疆棉制品。

據(jù)報(bào)道稱，第二所薇婭希望小學(xué)建成使用，正能量!這也太厲害了!薇婭在這一方面真的做的從來(lái)不含糊，每一次都是實(shí)打?qū)嵉娜フJ(rèn)真做公益。

薇婭就售賣山寨聯(lián)名商品道歉

就售賣售賣山寨Supreme聯(lián)名商品一事，薇婭公開道歉稱：很慚愧，向大家誠(chéng)懇道歉，這次授權(quán)爭(zhēng)議事件是我和我的團(tuán)隊(duì)永遠(yuǎn)銘記的教訓(xùn)，我們也絕不會(huì)回避此次事件中應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。公告稱，古姿已全渠道停止售賣該款產(chǎn)品，本次在薇婭直播間購(gòu)買了此產(chǎn)品的消費(fèi)者可以隨時(shí)向商家申請(qǐng)只退款不退貨。

5月28日，針對(duì)古姿GUZI X Supreme掛脖風(fēng)扇授權(quán)爭(zhēng)議事件，謙尋文化今日發(fā)布情況說(shuō)明。公告指出，公司與古姿GUZI達(dá)成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協(xié)議，并要求GUZI及授權(quán)方提供了相關(guān)資質(zhì)及授權(quán)文件，但還是出現(xiàn)了授權(quán)爭(zhēng)議問(wèn)題，對(duì)此向購(gòu)買了此產(chǎn)品的消費(fèi)者誠(chéng)摯道歉。

6月2日下午，薇婭嚴(yán)選被強(qiáng)制執(zhí)行沖上微博熱搜榜單第一，引發(fā)廣大網(wǎng)友討論。據(jù)企查查APP顯示，薇婭嚴(yán)選(廣州)供應(yīng)鏈管理有限公司于6月1日新增強(qiáng)制執(zhí)行信息，目前該公司已被強(qiáng)制執(zhí)行40.50萬(wàn)元，公司于4月2日被廣州市白云區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列入經(jīng)營(yíng)異常名錄。企查查顯示，主播薇婭曾因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛起訴該公司，法院認(rèn)為被告薇婭嚴(yán)選公司實(shí)際在抖音中經(jīng)營(yíng)直播銷售業(yè)務(wù)，與原告薇婭及謙尋公司的經(jīng)營(yíng)范圍相同或類似，構(gòu)成混淆。

618預(yù)售首日李佳琦、薇婭直播間銷售情況公布，數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預(yù)售首日，李佳琦直播間當(dāng)前銷售額25.65億，當(dāng)前銷量849.86萬(wàn)件，場(chǎng)觀1.06億。薇婭直播間當(dāng)前銷售額23.79億，617.42萬(wàn)件，場(chǎng)觀1.04億。

2021年6.18預(yù)售提前，5月24日晚8點(diǎn)天貓618預(yù)售正式開始。數(shù)據(jù)顯示，作為頭部主播，李佳琦和薇婭當(dāng)晚直播間場(chǎng)觀均破億，銷售額也都超過(guò)20億。天貓宣布今年618預(yù)售不用熬夜，5月24日晚8點(diǎn)正式開搶，6月1日開始付尾款，折扣持續(xù)20天。天貓事業(yè)群副總裁吹雪透露，今年618將共有25萬(wàn)品牌參與，品牌數(shù)量是去年的2.5倍，共有1300萬(wàn)商品參加活動(dòng)，其中140萬(wàn)新品選在天貓618首發(fā)。2021年618預(yù)售首日，李佳琦、薇婭直播間銷售額均超20億。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年5月25日00：00，618預(yù)售首日，李佳琦直播間當(dāng)前銷售額25.65億，當(dāng)前銷量849.86萬(wàn)件，場(chǎng)觀1.06億。薇婭直播間當(dāng)前銷售額23.79億，617.42萬(wàn)件，場(chǎng)觀1.04億。

電商是一種新興高效的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)形式，不僅僅是帶貨，更是帶“路”，帶出的是一種扶貧新思路。直播賣貨是精準(zhǔn)扶貧工作中具有技術(shù)創(chuàng)新性的一種扶貧方式，不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售的中間環(huán)節(jié)，也快速打通了市場(chǎng)供需信息，推動(dòng)形成新的市場(chǎng)需求，為促進(jìn)貧困農(nóng)民增收提供了一個(gè)實(shí)際有效的探索路徑。特別是今年受新冠肺炎疫情的影響，扶貧產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)扶貧困難，貧困地區(qū)農(nóng)畜牧產(chǎn)品賣不出去，農(nóng)用物資運(yùn)不進(jìn)來(lái)，生產(chǎn)和消費(fèi)下降，產(chǎn)業(yè)扶貧增收甚微。電商扶貧很好地幫助農(nóng)民降低了農(nóng)產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)。那么，未來(lái)電商直播行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

2021電商直播行業(yè)的規(guī)模未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)直播帶貨節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

電商直播行業(yè)近來(lái)發(fā)展迅猛，成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，同時(shí)也逐漸暴露出行業(yè)失序失范等問(wèn)題，比如直播帶貨中的夸大乃至虛假宣傳、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等直播 " 翻車 " 事件時(shí)有發(fā)生。尤其是該行業(yè)的多主體性交互性等特征也導(dǎo)致權(quán)利義務(wù)關(guān)系趨于復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)和電商主播等行業(yè)主體之間的糾紛屢見不鮮。電商直播行業(yè)主體對(duì)如何解決糾紛、如何把握合規(guī)經(jīng)營(yíng)的底線等問(wèn)題認(rèn)知不夠、準(zhǔn)備不足，急需一部準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、實(shí)用的指引。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商正在成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也成為脫貧攻堅(jiān)的新引擎。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨的威力不斷刷新人們的認(rèn)知，越來(lái)越多的人意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)是脫貧致富的重要平臺(tái)。

內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)可以分為秀場(chǎng)直播、游戲直播、泛娛樂(lè)直播三大類，截至2017年12月底，各平臺(tái)的覆蓋率持續(xù)擴(kuò)大，用戶規(guī)模分別達(dá)到3.12億、2.47億、3.6億。其中，泛娛樂(lè)直播平臺(tái)的市場(chǎng)滲透率較高，秀場(chǎng)直播平臺(tái)的用戶群體增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，游戲直播平臺(tái)的用戶黏貼度較好。但經(jīng)調(diào)查，主播中受過(guò)高等教育的人數(shù)比例達(dá)到46%，高于我國(guó)大學(xué)教育人口12%的比例，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播的素質(zhì)較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，越來(lái)越多的網(wǎng)站通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目的整合，最大限度去滿足受眾的觀看需求，如日益火爆的網(wǎng)站直播熊，就針對(duì)網(wǎng)友推出體育、軍事、娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)節(jié)目的在線直播導(dǎo)航服務(wù)，以一種簡(jiǎn)單快捷的方式滿足網(wǎng)友觀看電視直播的需求。

目前視頻網(wǎng)站除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

為了讓網(wǎng)民看上好看的電影和劇集，視頻網(wǎng)站們可是操碎了心。以愛(ài)奇藝披露的數(shù)據(jù)可以看出，2013年到2016年，愛(ài)奇藝一共虧損了70億元，虧損額從2013年的7.43億元擴(kuò)大至2016年27.7億元。騰訊也在16號(hào)的 2017財(cái)年第二季財(cái)報(bào)和中期業(yè)績(jī)發(fā)布后，承認(rèn) “在線視頻業(yè)務(wù)恐怕需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，才能實(shí)現(xiàn)收支平衡?！?/p>

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模由2015年的64億元增長(zhǎng)至2019年的1082億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為103.0%。受視頻直播平臺(tái)更為多元化的高質(zhì)量?jī)?nèi)容及觀眾更強(qiáng)的支付意愿及支出能力的推動(dòng)，2019年至2025年，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)以23.4%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，至2025年達(dá)到3826.6億元。

圖表：2021-2025年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)漸漸興起時(shí)，淘寶平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了以莉家和榴蓮家為代表的網(wǎng)紅孵化公司。這些孵化公司原本是比較成功的淘寶商家，但在跟網(wǎng)紅的合作中，網(wǎng)紅們負(fù)責(zé)和粉絲溝通、推薦貨品，孵化公司則將精力集中在店鋪日常運(yùn)營(yíng)和供應(yīng)鏈建設(shè)以及設(shè)計(jì)上。

目前直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

今年1至11月電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng)

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年前11月，電商直播超2000萬(wàn)場(chǎng)。電子商務(wù)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情讓無(wú)人零售、直播電商迎來(lái)廣闊發(fā)展空間，電商直播成為刺激復(fù)購(gòu)的新渠道。據(jù)悉，直播在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶群體的需求。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第45次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.60億，較2018年底增長(zhǎng)1.63億，占網(wǎng)民整體的62.0%。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長(zhǎng)5703萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的62.4%。其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月增長(zhǎng)1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%;游戲直播的用戶規(guī)模為1.91億，較2020年3月減少6835萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.3%;真人秀直播的用戶規(guī)模為2.39億，較2020年3月增長(zhǎng)3168萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的24.2%;演唱會(huì)直播的用戶規(guī)模為1.90億，較2020年3月增長(zhǎng)3977萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的19.2%;體育直播的用戶規(guī)模為1.38億，較2020年3月減少7488萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的13.9%。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場(chǎng)前瞻分析與未來(lái)投資戰(zhàn)略報(bào)告》。

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