護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研 護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值分測(cè)

• 2021年9月8日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1280 83
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在消費(fèi)者逐趨理性背景下，護(hù)膚品產(chǎn)品力愈加顯得重要。此外，近兩年，在化妝品監(jiān)管備案加嚴(yán)以及流量去中心化提升對(duì)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力要求下，品牌發(fā)展將加速分化。重點(diǎn)關(guān)注具備較強(qiáng)的產(chǎn)品及渠道多元化布局能力，以及多品牌孵化共進(jìn)的國(guó)貨龍頭貝泰妮、珀萊雅、上海家化，建議

護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如何？隨著消費(fèi)者護(hù)膚知識(shí)增長(zhǎng)，護(hù)膚需求更加實(shí)際，越來(lái)越關(guān)注使用后的效果，上一代主打網(wǎng)紅概念和單一成分的產(chǎn)品吸引力下降，能夠真正解決皮膚問(wèn)題的產(chǎn)品迎來(lái)機(jī)遇。需求端變化，“功能性”也成為品牌的運(yùn)營(yíng)重心，開(kāi)始往更細(xì)分的領(lǐng)域發(fā)展，強(qiáng)調(diào)功效成為護(hù)膚領(lǐng)域的新風(fēng)向。

天然環(huán)保風(fēng)的流行，讓植物成分成為選擇護(hù)膚品的一種指標(biāo)，有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，用戶對(duì)“植物、提取物”等內(nèi)容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。目前，國(guó)內(nèi)的天然化妝品市場(chǎng)正處快速發(fā)展時(shí)期，各大知名化妝品生產(chǎn)商從大自然汲取各種“養(yǎng)分”，都將目光瞄準(zhǔn)有機(jī)綠色美妝、護(hù)膚產(chǎn)品作為長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展調(diào)研 護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及投資價(jià)值分析

中國(guó)的化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。隨著國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)水平的升級(jí)，化妝品行業(yè)發(fā)展也已經(jīng)進(jìn)入新的里程。

在消費(fèi)者逐趨理性背景下，護(hù)膚品產(chǎn)品力愈加顯得重要。此外，近兩年，在化妝品監(jiān)管備案加嚴(yán)以及流量去中心化提升對(duì)多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力要求下，品牌發(fā)展將加速分化。重點(diǎn)關(guān)注具備較強(qiáng)的產(chǎn)品及渠道多元化布局能力，以及多品牌孵化共進(jìn)的國(guó)貨龍頭貝泰妮、珀萊雅、上海家化，建議關(guān)注水羊股份、魯商發(fā)展等。

隨著愛(ài)美人士的增多，美妝護(hù)膚品的市場(chǎng)需求與日俱增，全球護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模整體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)?；瘖y品市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)速增長(zhǎng)，亞太市場(chǎng)是全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2020年我國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)口金額為173.36億美元，同比增長(zhǎng)31.07%。

目前，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)進(jìn)出口金額均呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但出口增速遠(yuǎn)不及進(jìn)口，導(dǎo)致護(hù)膚品行業(yè)長(zhǎng)期處于逆差狀態(tài)，2020年我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)逆差達(dá)151.68億美元。其主要原因是我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)起步晚，各國(guó)對(duì)護(hù)膚品的質(zhì)量和安全要求不斷提高，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)的出口門(mén)檻不斷增加。

現(xiàn)階段我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，信息獲取渠道增多，居民時(shí)尚關(guān)注度提高，各類(lèi)時(shí)尚雜志美妝專欄不斷刺激我國(guó)化妝品消費(fèi)， 加上我國(guó)人口規(guī)模龐大，潛在消費(fèi)人群數(shù)量眾多，未來(lái)我國(guó)化妝品消費(fèi)將持續(xù)攀升，進(jìn)一步增加現(xiàn)有全球市場(chǎng)份額。主要原因?yàn)椴蕣y的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護(hù)膚品作為皮膚日常護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品，面向全國(guó)各年齡層的居民，潛在消費(fèi)群體基數(shù)更大。此外，由于護(hù)膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品的研發(fā)需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護(hù)膚品售價(jià)普遍較彩妝產(chǎn)品高。

圖表：2021-2025年護(hù)膚品行業(yè)市場(chǎng)需求規(guī)模預(yù)測(cè)(億元)

數(shù)據(jù)來(lái)源：中研普華

在現(xiàn)如今國(guó)貨振興與“國(guó)潮”潮流帶來(lái)的巨大需求之下，中國(guó)美妝品牌正迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大發(fā)展機(jī)遇。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)需求規(guī)模達(dá)到2979億元。總體上看，我國(guó)護(hù)膚品行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。

男性護(hù)膚品市場(chǎng)投資分析

在市場(chǎng)關(guān)注上，人們對(duì)“男士護(hù)膚”“男士彩妝”“男士醫(yī)美”等的關(guān)注度見(jiàn)漲，尤其是“男士彩妝”，男性美妝博主越來(lái)越多。當(dāng)越來(lái)越多的男士開(kāi)始重視審美，男性彩妝等關(guān)于男顏經(jīng)濟(jì)的話題在社交媒體平臺(tái)上的熱度也持續(xù)升溫。

近期國(guó)潮男士個(gè)護(hù)品牌藍(lán)系完成千萬(wàn)元Pre-A輪融資的消息在在個(gè)護(hù)、美妝圈掀起一陣風(fēng)潮，本輪融資是主要用于品線擴(kuò)充、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、品牌建設(shè)、電商運(yùn)營(yíng)等方面。 而資本對(duì)男士品牌的關(guān)注也不是第一次了，之前就有新品牌“理然”上線8個(gè)月連續(xù)融資4輪，到現(xiàn)在，經(jīng)過(guò)短短的兩年時(shí)間已經(jīng)完成了6輪融資。

行護(hù)膚品業(yè)報(bào)告從多個(gè)角度，對(duì)護(hù)膚品行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)，并深入調(diào)研各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等，有助于客戶在整體上把握行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求。同時(shí)，本報(bào)告對(duì)還對(duì)重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了中國(guó)護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。

想了解更多護(hù)膚品行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華研究院報(bào)告《2021版護(hù)膚品項(xiàng)目可行性專項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢報(bào)告》。

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