中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億 2021我國電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢

• 2021年10月12日 HuangJiang來源：新浪 1486 98
• 繁體

2021年6月，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億

數(shù)據(jù)顯示，2021年6月，中國電商直播用戶規(guī)模達(dá)3.84億，同比增長7524萬，占網(wǎng)絡(luò)直播用戶的60.19%。而CINNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)6.17億，較2020年3月增長5703萬，占網(wǎng)民整體的62.4%;其中，電商直播用戶規(guī)模為3.88億，較2020年3月份增長1.23億，占網(wǎng)民整體的39.2%。2021年電商直播用戶依然在快速增長。

直播電商把直播與電商有機(jī)結(jié)合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環(huán)節(jié)，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業(yè)能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機(jī)構(gòu))、平臺方、品牌商家。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，僅2020年上半年，全國電商直播就超過1000萬場，相當(dāng)于每天有5萬多場直播。2020年，我國直播帶貨整體規(guī)模突破萬億元，實物類商品占98.4%，一線城市占比達(dá)76%。根據(jù)畢馬威、阿里研究院綜合預(yù)測，2020年我國直播電商整體規(guī)模達(dá)到6250億元，滲透率達(dá)到8.6%，2021年直播電商仍將繼續(xù)高速增長，規(guī)模接近7124億元，滲透率達(dá)到14.3%。

直播帶貨的主播到底收入有多少?

9月，國家稅務(wù)總局公開披露，浙江、廣西等地稅務(wù)部門正依法對兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行立案檢查。檢查發(fā)現(xiàn)，兩名主播均涉嫌違規(guī)將個人收入轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)經(jīng)營收入，進(jìn)行虛假申報少繳個人所得稅，涉稅金額較大。

在各地加大對網(wǎng)紅、明星等查稅力度后，網(wǎng)紅公開補稅的首個案例也得以披露。日前，鄭州市金水區(qū)稅務(wù)局運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，加大文娛領(lǐng)域從業(yè)人員稅收征管力度，追征一名網(wǎng)紅的662.44萬元稅款收入國庫。截至目前，這名納稅人分15筆結(jié)清了稅款，共補交稅款634.66萬元，滯納金27.78萬元，合計662.44萬元。

2021上半年網(wǎng)絡(luò)零售GMV

2021上半年網(wǎng)絡(luò)零售GMV突破6萬億元。2021年上半年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)62791億元，預(yù)計2021年全年網(wǎng)絡(luò)零售達(dá)13.64萬億元，同比增長14.43%。社會消費品零售總額為211904億元，上半年社零占比達(dá)到29.63%，接近三成。

2021年上半年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售用戶規(guī)模達(dá)8.2億人，預(yù)計2021年用戶規(guī)模達(dá)8.58億人，同比增長8.74%。2021上半年37家零售電商上市公司營收總額為13171.24億元，平均營收355.98億元。

8月社會消費品零售總額增長2.5%

據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，8月份，社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份增長3.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額31115億元，增長3.6%?？鄢齼r格因素，8月份社會消費品零售總額實際增長0.9%。1—8月份，社會消費品零售總額281224億元，同比增長18.1%，比2019年1-8月份增長8.0%。其中，除汽車以外的消費品零售額252739億元，增長17.8%。

來源：國家統(tǒng)計局

1—8月份，全國網(wǎng)上零售額81227億元，同比增長19.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額66340億元，增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%;在實物商品網(wǎng)上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長22.4%、19.4%和14.2%。

欲了解中國直播電商行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點擊中研普華《2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測報告》

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2025年直播電商行業(yè)市場調(diào)研報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發(fā)其潛在的購買欲望，最終實現(xiàn)交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導(dǎo)購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產(chǎn)生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡