國內運動鞋品牌質量不比國外大牌差 運動鞋市場調研

• 2021年11月11日 ZouJunRong來源：騰訊網 新浪 1395 92
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李寧、鴻星爾克、安踏等國潮不比國外大牌差。國貨消費正在以迅猛之勢崛起，鞋子作為文化產品的重要載體和“周邊”，便于涂抹和發(fā)揮，向來受到潮流文化的青睞和熱捧。

國內運動鞋品牌質量不比國外大牌差

李寧、安踏、鴻星爾克、回力……國潮鞋靴正越來越得到年輕人的青睞。僅2021年，小紅書社區(qū)“國潮”“國貨”兩個關鍵詞搜索量，較去年同期上漲199%和137%。

那么，國潮鞋類是否真的能比肩國外品牌了呢?歷年抽檢中，各品牌表現如何呢?2021年11月，《消費者報道》整理了國家、省市級市場監(jiān)督管理局(原工商及質監(jiān)局)于2019年至2021年關于鞋類產品的抽檢情況。

結果顯示，國家、省級監(jiān)管部門近3年共抽檢發(fā)現2865批次鞋類不達標，其中標識、耐磨性能、色牢度、耐折性能等指標問題較突出，花花公子、ZARA、H&M等大品牌上“不達標黑榜”。值得一提的是，抽檢統(tǒng)計中，李寧、安踏、特步、匹克等國潮產品不比耐克、阿迪達斯、匡威等國外大牌的遜色。國人不必妄自菲薄，國貨質量正大步趕上并超越國際水準!

李寧、鴻星爾克、安踏等國潮不比國外大牌差。國貨消費正在以迅猛之勢崛起，鞋子作為文化產品的重要載體和“周邊”，便于涂抹和發(fā)揮，向來受到潮流文化的青睞和熱捧。

據抽檢數據顯示，2019年至2021年的3年間，國家、省級監(jiān)管部門(市場監(jiān)督管理局)共抽檢鞋類10012批次，其中發(fā)現2865批次鞋類不達標，達標率為71.5%。較多知名品牌均有不達標情況，包括H&M、ZARA、匡威、亞瑟士、新百倫、耐克等知名品牌。

抽檢統(tǒng)計中，李寧、安踏、特步、匹克等國潮品牌在3年抽檢中均無1例被檢出不達標，達標率高達100%。例如李寧，涉及的輕質跑鞋、減震跑鞋、休閑鞋、羽毛球訓練鞋、童鞋等產品被國家監(jiān)管部門共抽檢33批次，全部達標;安踏被抽檢更多，被抽檢127批次，特步被抽檢93批次，均100%達標。國潮品牌不比耐克、阿迪達斯、匡威等國外大牌遜色!

全球運動鞋市場高速擴張

全球運動鞋市場規(guī)模不斷擴大且增長率大致呈上升態(tài)勢。2021年全球運動鞋市場規(guī)模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規(guī)模預計維持增長態(tài)勢,初步估計將突破1600億美元?，F階段，全球運動鞋市場規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴張。

如今全球不同國家運動鞋市場開展狀況差異較大。2021年，全球運動鞋市場份額占比最高的5個國家為美國、巴西、中國、俄羅斯、印度,其中美國運動鞋市場銷售額在世界運動鞋銷售總額中占比高達31.1% ，排名第一，比排名第二的巴西所占市場份額高出約20個百分點?？梢姳M管目前全球運動鞋市場整體開展態(tài)勢良好，但不同國家之間運動鞋市場規(guī)模仍存在較大差距,美國展現出較高的壟斷性。

運動鞋市場調研

數據顯示，許多消費者會購買超過兩雙以上鞋款，并向朋友和家人進行推薦;43%的線上消費者進行了復購。從2021年中國運動鞋服用戶購買頻率來看，44.2%用戶表示在換季時購買運動鞋服，26.6%用戶表示有需要就會購買，14.6%用戶表示每個月都會購買。此外，還有11.7%用戶表示每年購買一次，3.0%用戶則表示不怎么購買。

據艾媒咨詢數據顯示，預計2021年中國運動鞋服行業(yè)市場規(guī)模將達3858億元。隨著李寧登上國際時裝周舞臺以及“中國李寧”國潮系列的推出，中國運動鞋服行業(yè)內掀起了“國潮熱”，國貨品牌紛紛開始崛起。

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