東北女子網(wǎng)購(gòu)卸妝水被凍成一罐雪 國(guó)產(chǎn)卸妝水崛起 卸妝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年11月14日 ZhouXun來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1330 87
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因哈爾濱近期降雪溫度驟降，液態(tài)卸妝水竟變成了固態(tài)“卸妝雪”。視頻顯示，剛從包裝盒里拿出來(lái)的網(wǎng)購(gòu)卸妝水已經(jīng)凝固，原本的液態(tài)卸妝水已經(jīng)凝固。張同學(xué)轉(zhuǎn)動(dòng)瓶體，瓶?jī)?nèi)物體有一絲流動(dòng)，白花花猶如雪。目前卸妝水可以正常使用。

東北女子網(wǎng)購(gòu)卸妝水被凍成一罐雪

近日，黑龍江省哈爾濱市的張同學(xué)收到了11月4日網(wǎng)購(gòu)的卸妝水，快遞是從廣東寄到東北的，因哈爾濱近期降雪溫度驟降，液態(tài)卸妝水竟變成了固態(tài)“卸妝雪”。視頻顯示，剛從包裝盒里拿出來(lái)的網(wǎng)購(gòu)卸妝水已經(jīng)凝固，原本的液態(tài)卸妝水已經(jīng)凝固。張同學(xué)轉(zhuǎn)動(dòng)瓶體，瓶?jī)?nèi)物體有一絲流動(dòng)，白花花猶如雪。目前卸妝水可以正常使用。

卸妝水，也稱卸妝液，是指卸除淡妝的水劑化妝用品，通過(guò)產(chǎn)品中的水溶性成分與皮膚上污垢結(jié)合，達(dá)到快速卸妝的目的。通常配方中含表面活性劑、保濕劑、多元醇，部分含油性成分，以增加對(duì)皮膚的清潔作用。

卸妝水市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

適合卸除彩妝和防水性彩妝，卸妝水中大多數(shù)水分可以保證肌膚的含水量，卸妝水相比于其他卸妝產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)是更加清爽，但由于卸妝水中油分較少，且含有較多的表面活性劑和醇類，需要配合化妝棉一起使用，特別適合敏感肌膚使用。

由于水性的卸妝效果較弱，為了提高其卸妝能力，市面上已經(jīng)推出了雙層卸妝液，也就是水+油體系，使用時(shí)先搖一搖，能輕松卸除水性和油性的彩妝，眼、唇、臉均可適用。

化妝品店門口堆積成山的卸妝油，是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品的最初印象。隨著電商渠道的發(fā)展，本土和國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)都將重心逐漸轉(zhuǎn)移到線上，以贏得更多用戶和轉(zhuǎn)化。

CBNData《線上卸妝品類消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，近3年來(lái)，線上卸妝品消費(fèi)者人數(shù)和消費(fèi)者規(guī)模出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，卸妝品類在美妝個(gè)護(hù)的人群滲透率達(dá)到20%，且有逐步提升的趨勢(shì)。

但隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利減弱，線上獲客成本提高，以及消費(fèi)者對(duì)體驗(yàn)式服務(wù)的需求增長(zhǎng)，近年來(lái)也出現(xiàn)了美妝品牌重回線下渠道的現(xiàn)象。

國(guó)產(chǎn)卸妝水崛起

國(guó)內(nèi)近三年崛起的卸妝品牌普遍沿用“造星”策略的打法——利用“短視頻種草+直播轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷模式，短時(shí)間打造一款爆品，利用主播帶貨、降價(jià)打折等手段在大促期間拿下亮眼成績(jī)。

2020年10月20日雙11預(yù)售當(dāng)日，李佳琦直播間引導(dǎo)成交近14萬(wàn)件，轉(zhuǎn)化率達(dá)10.2%。“用戶說(shuō)”在調(diào)研逐本的售后評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)，潔顏油用戶對(duì)李佳琦的提及率仍高達(dá)29%，卸妝花水用戶對(duì)李佳琦的提及率為25%。

隨著國(guó)人的彩妝消費(fèi)從基礎(chǔ)淡妝向高階整妝容邁進(jìn)，彩妝產(chǎn)品防水功能的加強(qiáng);以及疫情對(duì)眼妝市場(chǎng)的推動(dòng)，卸妝產(chǎn)品下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)也許落在強(qiáng)調(diào)清潔力、眼唇專用功能上。

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