阿里二季度凈利潤(rùn)同比下降39% 直播電商未來發(fā)展趨勢(shì) 2022直播電商行業(yè)預(yù)測(cè)

• 2021年11月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 652 38
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11月18日，阿里巴巴2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。阿里巴巴第二季度營(yíng)收2006.9億元人民幣，調(diào)整后凈利潤(rùn)285.2億元，同比下降39%。

阿里二季度凈利潤(rùn)同比下降39%

11月18日，阿里巴巴2022財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)發(fā)布。阿里巴巴第二季度營(yíng)收2006.9億元人民幣，調(diào)整后凈利潤(rùn)285.2億元，同比下降39%。另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年4月至6月，阿里巴巴從螞蟻集團(tuán)獲得的投資收益為65億元，同比上漲38.9%。據(jù)財(cái)報(bào)披露，該指標(biāo)上漲主要是由于螞蟻持有的投資的公允價(jià)值變動(dòng)帶來了凈收益增加。

此外，阿里宣布調(diào)整收入指引，預(yù)計(jì)2022財(cái)年的總收入同比增長(zhǎng)為20%至23%，此前預(yù)計(jì)為30%。

據(jù)了解，直播電商它是指以直播為渠道來達(dá)成營(yíng)銷目的的電商形式，是數(shù)字化時(shí)代背景下直播與電商雙向融合的產(chǎn)物。

與傳統(tǒng)電商相比，直播電商有去中心化、強(qiáng)標(biāo)簽化、強(qiáng)互動(dòng)性、高轉(zhuǎn)化率等特點(diǎn)。直播電商的優(yōu)勢(shì)在于，其可以在短期內(nèi)助力企業(yè)銷售增長(zhǎng);而在長(zhǎng)期，又可以助力數(shù)智化(大數(shù)據(jù)、AI智能)升級(jí)，其行業(yè)潛能可見一斑。

直播電商未來發(fā)展趨勢(shì) 2022直播電商行業(yè)預(yù)測(cè)

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告統(tǒng)計(jì)分析顯示：

據(jù)報(bào)道稱，2016年由淘寶率先推出直播，由此開啟了直播電商時(shí)代，2019年進(jìn)入快速發(fā)展期，受全球疫情影響，直播電商在2020年高歌猛進(jìn);頭部主播、明星、主持人、企業(yè)家紛紛走上臺(tái)前直播帶貨。

直播電商通過五年的發(fā)展建設(shè)，產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完整：上游商家——中游平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)及主播——下游消費(fèi)者。其中，中游平臺(tái)主要分為三類：具有電商基因的傳統(tǒng)電商平臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)社區(qū)平臺(tái)，以直播手段拓展?fàn)I銷渠道，以及自帶流量的社交內(nèi)容平臺(tái)，用以推動(dòng)流量變現(xiàn)。MCN機(jī)構(gòu)逐漸向“中介”角色過渡，為平臺(tái)輸送主播資源。

據(jù)悉，廣州、杭州、成都、重慶、濟(jì)南、義烏等地紛紛出臺(tái)政策，搶占直播電商行業(yè)的高地。

目前，直播電商行業(yè)的投資已全產(chǎn)業(yè)鏈鋪開，從MCN機(jī)構(gòu)、直播運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)、代播機(jī)構(gòu)到新興直播電商平臺(tái)均有資本入局，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的優(yōu)化。

從資本的流向趨勢(shì)來看，并未呈現(xiàn)明顯的集中特征，也就意味著直播電商初創(chuàng)企業(yè)均有機(jī)會(huì)獲得融資，對(duì)整個(gè)直播電商行業(yè)來說，這是開放性競(jìng)爭(zhēng)的利好信號(hào)。

各大平臺(tái)的扶持和政府的有力引導(dǎo)，也在驅(qū)動(dòng)直播電商高效有序運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)直播電商的激勵(lì)和扶持政策，也在開始整治電商直播亂象，并加強(qiáng)對(duì)其監(jiān)管。

根據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，2023年直播電商行業(yè)規(guī)模有望達(dá)到 4.9 萬億元，市場(chǎng)滲透率預(yù)計(jì)有望突破 24%。

疫情期間，5G技術(shù)和直播電商深度融合，直播電商從形式到帶貨品類、直播體驗(yàn)都取得了新的突破。未來AI、VR、AR等技術(shù)將通過5G技術(shù)的加持在直播電商中越來越多地得到應(yīng)用，并為人們帶來更加真實(shí)、深度沉浸的虛擬消費(fèi)體驗(yàn)。

2021年8月商務(wù)部發(fā)布《商務(wù)部關(guān)于加強(qiáng)“十四五”時(shí)期商務(wù)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域數(shù)字技術(shù)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，促進(jìn)直播電商、社交電商等規(guī)范發(fā)展。

在政策的逐步實(shí)施及新政策的不斷出臺(tái)的影響下，將對(duì)電商直播行業(yè)所在的公司的經(jīng)營(yíng)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。受資本、平臺(tái)與政府政策扶持等因素影響，未來直播電商行業(yè)市場(chǎng)仍將保持高速發(fā)展。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)直播電商行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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