奢侈品牌店入駐大型機(jī)場(chǎng) 中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢(shì)

• 2022年1月24日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1423 94
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越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開(kāi)疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。

奢侈品機(jī)場(chǎng)店大型機(jī)場(chǎng)

高奢品牌在我國(guó)機(jī)場(chǎng)有稅區(qū)入駐步伐加快，越來(lái)越多奢侈品機(jī)場(chǎng)店已悄悄入駐上海、深圳、成都等城市的大型機(jī)場(chǎng)，這離不開(kāi)疫情以來(lái)環(huán)境改變的催化。以往中國(guó)人購(gòu)買奢侈品以境外消費(fèi)以主，尤其是境外城市口岸機(jī)場(chǎng)免稅店，中國(guó)旅客是消費(fèi)主力群體之一。疫情后出入境受阻，重要客源流失，品牌方也隨之轉(zhuǎn)移戰(zhàn)場(chǎng)。奢侈品牌行業(yè)呈現(xiàn)全新的商業(yè)趨勢(shì)。

疫情后，從2020年11月底至2021年，LOUIS VUITTON國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)店擴(kuò)張速度不斷加快，先后落子上海虹橋機(jī)場(chǎng)、北京首都機(jī)場(chǎng)、成都天府機(jī)場(chǎng)有稅商業(yè)區(qū)。

LOUIS VUITTON、Dior等是為數(shù)不多與機(jī)場(chǎng)直接簽約的品牌，而更多奢侈品牌依靠第三方集成商進(jìn)入機(jī)場(chǎng)。據(jù)《川觀新聞》報(bào)道，法國(guó)旅行零售公司拉格代爾為多個(gè)奢侈品牌機(jī)場(chǎng)店代理，由于沒(méi)有免稅牌照，拉格代爾在中國(guó)只有有稅奢侈品零售。

2021年，拉格代爾公司攜 Alexander McQueen、Balenciaga、MaxMara、Moncler、Omega、 Valentino等國(guó)際品牌進(jìn)駐成都天府機(jī)場(chǎng)，機(jī)場(chǎng)奢侈品零售業(yè)態(tài)比肩北上，名品區(qū)占一期規(guī)劃商業(yè)面積的28%。

大型國(guó)際機(jī)場(chǎng)方面，同樣對(duì)引進(jìn)奢侈品牌興趣頗濃，上海虹橋機(jī)場(chǎng)擁有300多米長(zhǎng)的“一線品牌大道”，過(guò)去兩年虹橋T2新添不少高端奢侈品牌，包括Louis Vuitton、Gucci、Chanel Beauty、Giorgio Armani和Dior Beauty，豐富了機(jī)場(chǎng)商業(yè)陣容。

根據(jù)中研普華出版的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示：

2021年中國(guó)境內(nèi)奢侈品市場(chǎng)(不包括港澳臺(tái)地區(qū))繼續(xù)保持兩位數(shù)高速增長(zhǎng)，部分品牌增速超過(guò)70%。2021年，中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品消費(fèi)總額的比重從2020年的約20%上升至21%左右。

中國(guó)奢侈品行業(yè)消費(fèi)數(shù)據(jù)及發(fā)展趨勢(shì)

由于出境游受限，大部分中國(guó)消費(fèi)者依然選擇在境內(nèi)購(gòu)買奢侈品。得益于此，繼2020年取得48%的增長(zhǎng)之后，預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人奢侈品市場(chǎng)2021全年將實(shí)現(xiàn)36%的增長(zhǎng)，達(dá)到近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購(gòu)物釋放潛力、數(shù)字化進(jìn)程逐步推進(jìn)，也進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)的增長(zhǎng)。

報(bào)告指出，與2020年一樣，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)在不同品牌之間存在明顯差異，增速?gòu)?0%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時(shí)裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計(jì)分別增長(zhǎng)30%和20%左右。以上預(yù)測(cè)均包含海南免稅店銷售額。

機(jī)場(chǎng)奢侈品店的布局離不開(kāi)免稅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。近日?？诤ｊP(guān)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，海南離島免稅購(gòu)物金額495億元，購(gòu)物人數(shù)672萬(wàn)人次，與上年相比分別增長(zhǎng)80%、49.8%。離島免稅購(gòu)物消費(fèi)，已成為海南旅游的一張重要名片。

海南離島免稅政策2011年4月20日正式落地，十余年間，相關(guān)政策先后進(jìn)行多次調(diào)整，免稅購(gòu)物限額、購(gòu)物對(duì)象、購(gòu)物次數(shù)、商品品種、購(gòu)物便利性等不斷完善。

其中，在海南購(gòu)買免稅品的便利性尤為值得一提。在機(jī)場(chǎng)免稅店等地，商品可以即買即提。2021年2月新規(guī)發(fā)布，離島旅客購(gòu)買免稅品，可選擇“郵寄送達(dá)”提貨;島內(nèi)居民離島前購(gòu)買免稅品，可選擇“返島提取”。此舉提升了旅客購(gòu)買酒水、箱包等大件商品的積極性。

在提升游客購(gòu)物體驗(yàn)上，免稅店新招頻出。例如，深圳免稅海口觀瀾湖免稅城規(guī)劃總營(yíng)業(yè)面積10萬(wàn)平方米，是頗具規(guī)模的單體免稅購(gòu)物商業(yè)綜合體。該免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，免稅城通過(guò)多樣化互動(dòng)設(shè)置、打造標(biāo)志性建筑等，讓游客既買得開(kāi)心，也玩得開(kāi)心。

截至目前，海南離島免稅經(jīng)營(yíng)主體共5家，離島免稅店已增至10家，各免稅店品牌進(jìn)駐數(shù)量超過(guò)720個(gè)，品牌、品種、價(jià)格也在加快與國(guó)際“三同步”，為消費(fèi)者提供更多選擇。

欲了解奢侈品行業(yè)發(fā)展詳細(xì)分析，可點(diǎn)擊中研普華《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。研究報(bào)告以行業(yè)為研究對(duì)象，并基于行業(yè)的現(xiàn)狀，行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，行業(yè)供需現(xiàn)狀，業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析，市場(chǎng)集中度等現(xiàn)實(shí)指標(biāo)，分析預(yù)測(cè)行業(yè)的發(fā)展前景和投資價(jià)值。

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  2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

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