2022年高度酒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2022年5月20日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 457 23
• 繁體

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)熱情的高漲，高端白酒獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)和高端品質(zhì)受到了目標(biāo)消費(fèi)群體的推崇，漲聲一片，邁入千元價(jià)位時(shí)代，高端和超高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“巨頭”競(jìng)爭(zhēng)階段。

2022年高度酒行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展和居民消費(fèi)熱情的高漲，高端白酒獨(dú)具特色的文化底蘊(yùn)和高端品質(zhì)受到了目標(biāo)消費(fèi)群體的推崇，漲聲一片，邁入千元價(jià)位時(shí)代，高端和超高端白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局基本趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入“巨頭”競(jìng)爭(zhēng)階段。我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，53度茅臺(tái)曾經(jīng)一度被炒至1980元每瓶，茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573已經(jīng)站穩(wěn)千元價(jià)位，水井坊的實(shí)力也不可小視。高端白酒市場(chǎng)已經(jīng)形成了堅(jiān)固的市場(chǎng)壁壘，二線白酒要想在高端和超高端市場(chǎng)有所作為，極為艱難。

當(dāng)前，60后至90后消費(fèi)群體了解白酒相關(guān)信息的線上渠道覆蓋率分別達(dá)到54%、64%和74%，其中61%的用戶都從線上獲取酒類信息，而后轉(zhuǎn)換到傳統(tǒng)渠道。同時(shí)，除了產(chǎn)品介紹、口碑、促銷等已有信息外，新穎的內(nèi)容和有趣的互動(dòng)也是吸引消費(fèi)群體從線上信息轉(zhuǎn)向線下產(chǎn)品的重要因素。

在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的白酒市場(chǎng)里要?dú)⒊鲆粭l血路本該難上加難，這個(gè)市場(chǎng)里既有如強(qiáng)龍一般的全國(guó)化實(shí)力品牌，也有如地頭蛇一般的地方優(yōu)勢(shì)品牌，誰也不曾料想江小白不按傳統(tǒng)套路出牌，敢于從年輕化這個(gè)市場(chǎng)里殺出來，既是增量的市場(chǎng)，也是小眾的市場(chǎng)。

由于酒飲料國(guó)內(nèi)和進(jìn)口產(chǎn)品的激烈競(jìng)爭(zhēng)，整個(gè)白酒的銷量已達(dá)到了動(dòng)態(tài)平衡。我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析，除了受稅收政策調(diào)整之外，整個(gè)行業(yè)更加重視品牌的力量，從追求產(chǎn)量向提高產(chǎn)值方向發(fā)展，老名酒煥發(fā)了新生機(jī)。

根據(jù)中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

一、白酒制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量

圖表：2019-2021年中國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量

數(shù)據(jù)來源：中研普華

白酒行業(yè)屬于完全競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)，行業(yè)的市場(chǎng)化程度高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，2021年全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)1095家，已連續(xù)三年呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。盡管全國(guó)白酒企業(yè)數(shù)量較多，但近幾年以茅臺(tái)、五糧液為代表的全國(guó)性知名酒企業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)都在一定程度上顯示出中國(guó)白酒市場(chǎng)日益明晰的集中化趨勢(shì)。

二、白酒各品牌市場(chǎng)份額

2021年，雖然白酒品牌集中度在下降，但是白酒頭部10個(gè)品牌的市場(chǎng)份額仍然達(dá)到70%。其中，醬香型白酒在2021年迎來銷量與增速的雙提升，銷量同比增速高于酒飲整體增速41%，醬酒已經(jīng)成為當(dāng)前的市場(chǎng)風(fēng)口和主賽道。同時(shí)，濃香、清香型白酒的件單價(jià)也有明顯的提升，白酒品牌的溢價(jià)能力在普遍增長(zhǎng)。

未來行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多高度酒行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研普華研究院報(bào)告《2022-2027年中國(guó)高度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)高度酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告

  隨著高度酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的高度酒企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡