視頻廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢及未來市場規(guī)模預(yù)測

• 2022年6月20日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 348 15
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視頻廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網(wǎng)羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，

視頻廣告是指在移動設(shè)備內(nèi)進(jìn)行的插播視頻的模式。視頻廣告分為傳統(tǒng)視頻廣告和移動視頻廣告兩類。傳統(tǒng)視頻廣告是在視頻內(nèi)的廣告進(jìn)行設(shè)置和投放，而移動視頻廣告分為傳統(tǒng)貼片廣告和In-App視頻廣告。

視頻廣告的出現(xiàn)和視頻廣告的多元化、多樣化，讓不少企業(yè)也開始著手于傳統(tǒng)電視媒體廣告之外的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，自2015年至2020年，國內(nèi)移動廣告市場規(guī)模從592億市場遞升至4844多億。且隨著抖快+視頻號網(wǎng)羅了8.2億移動用戶，視頻+直播在當(dāng)前空前火熱，吸引著眾多企業(yè)將營銷目光轉(zhuǎn)到短視頻領(lǐng)域。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

視頻廣告行業(yè)市場發(fā)展趨勢及未來市場規(guī)模預(yù)測

截至2020年12月，廣告市場同比增長幅度基本穩(wěn)定，但與2019年相比仍有較大差距。在全年廣告收入下降的情況下，只有互聯(lián)網(wǎng)媒體和電梯媒體是上升的。

2020年，整個廣告行業(yè)呈現(xiàn)下跌趨勢，戶外廣告由于依賴于線下的場景生態(tài)，更是受到了災(zāi)難性的打擊，大大小小的戶外廣告公司都面臨著嚴(yán)峻的考驗。同時，疫情也推動著行業(yè)朝著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方向發(fā)展，一場轉(zhuǎn)型升級大戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)展開2019年6月6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯(lián)通、中國廣電發(fā)放5G商用牌照，中國正式進(jìn)入5G商用元年，也加速了戶外媒體轉(zhuǎn)型升級的進(jìn)程，傳統(tǒng)的戶外媒體也朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長在未來將逐漸降低，整個市場將進(jìn)入到存量競爭的時代，整個時候品牌的效應(yīng)將會凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，視頻廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開占有率繼續(xù)提升。

調(diào)查顯示，新網(wǎng)民中，20.4%的人第一次上網(wǎng)使用的是短視頻應(yīng)用。我國短視頻市場規(guī)模的高速擴(kuò)張，也賦予了短視頻更多商業(yè)價值。品牌企業(yè)開始借助短視頻打造增長新亮點，不斷豐富著短視頻商業(yè)變現(xiàn)模式。

近幾年，國內(nèi)短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，2020年中國短視頻平臺市場規(guī)模達(dá)到1408.3億元，2021年短視頻用戶規(guī)模已達(dá)到8.88億人，2022年繼續(xù)保持高增長態(tài)勢，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。

本報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。

在總結(jié)中國視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國視頻廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為視頻廣告企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國視頻廣告行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  視頻廣告研究報告對行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論...

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