2022數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀分析 技術推動數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展

• 2022年10月11日 HuangWenYu來源：百度百科 中研報告 互聯(lián)網(wǎng) 352 16
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數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐。

數(shù)字營銷的概念

數(shù)字營銷是使用數(shù)字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通。數(shù)字營銷包含了很多互聯(lián)網(wǎng)營銷(網(wǎng)絡營銷)中的技術與實踐。

數(shù)字營銷的范圍要更加廣泛，還包括了很多其它不需要互聯(lián)網(wǎng)的溝通渠道，比如非網(wǎng)絡渠道，諸如：電視，廣播，短信等，或網(wǎng)絡渠道，諸如：社區(qū)媒體，電子廣告，橫幅廣告等。

所謂數(shù)字營銷，就是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡、電腦通信技術和數(shù)字交互式媒體來實現(xiàn)營銷目標的一種營銷方式。數(shù)字營銷將盡可能地利用先進的計算機網(wǎng)絡技術，以最有效、最省錢地謀求新的市場的開拓和新的消費者的挖掘。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

數(shù)字營銷是基于明確的數(shù)據(jù)庫對象，通過數(shù)字化多媒體渠道，比如電話、短信等數(shù)字化媒體通道，實現(xiàn)營銷精準化，營銷效果可量化，數(shù)據(jù)化的一種高層次營銷活動。

數(shù)字營銷不僅僅是一種技術手段的革命，而且包含了更深層的觀念革命。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、客戶導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、客戶參與式營銷的綜合。數(shù)字營銷賦予了營銷組合以新的內涵，其功能主要有信息交換、網(wǎng)上購買、網(wǎng)上出版、電子貨幣、網(wǎng)上廣告、企業(yè)公關等，是數(shù)字經濟時代企業(yè)的主要營銷方式和發(fā)展趨勢。

10年間，數(shù)字營銷從門戶網(wǎng)站展示廣告、搜索營銷，逐步拓展到社會化營銷、視頻營銷、內容營銷等形態(tài)，并不斷融入新的技術元素，技術成為推動數(shù)字營銷生態(tài)發(fā)展的根本動力。

數(shù)字營銷行業(yè)現(xiàn)狀分析

數(shù)字營銷發(fā)膚于廣告媒介，是近年來一種以數(shù)據(jù)驅動的新興市場營銷手段。憑借數(shù)字化信息和網(wǎng)絡媒體的交互性，一批批數(shù)字營銷企業(yè)如勢不可擋的車輪，一往向前，以摧枯拉朽之勢壓倒傳統(tǒng)營銷市場。顯然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下，本是同根生的兩者，所處的游戲規(guī)則已有了不同。

自消費品領域是我國數(shù)字營銷主要需求領域，占比為33.8%;其次是互聯(lián)網(wǎng)領域，需求占比為30.5%;然后是地產領域，占比為13.1%;汽車、金融、醫(yī)藥領域需求占比分別為5.5%、4.8%;3.1%。

2018年，中國數(shù)字營銷行業(yè)市場規(guī)模約為3871億元，同比增長23%。近年來，數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展速度較快，數(shù)字經濟帶動數(shù)字營銷行業(yè)快速發(fā)展。2017-2020年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷行業(yè)市場規(guī)模不斷增加，2019年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模15.7億元，比上年增加2.8億元，同比增長21.71%，預計2021年中國醫(yī)藥數(shù)字化營銷市場規(guī)模將會突破25億元。

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國數(shù)字營銷市場規(guī)模為818.2億元，同比增長25.39%，年均復合增長率為22.01%;預計到2021年中國數(shù)字營銷市場規(guī)模將突破千億元，達到1008億元。

我國廣告主/數(shù)字營銷預算整體呈上升趨勢，平均增長在2017年到2019年持續(xù)上升，從17%增長至20%;2020年中國廣告主數(shù)字營銷預算平均增長14%，增長幅度出現(xiàn)小幅度下降。

在數(shù)字經濟時代，傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化，必須把數(shù)字營銷作為一個重要的方面來 關注，作為數(shù)字經濟重要組成部分，數(shù)字營銷行業(yè)也在國家相關政策推動下實現(xiàn)了新 突破，國家陸續(xù)出臺相關政策法規(guī)，鼓勵行業(yè)技術創(chuàng)新，制定推廣行業(yè)標準，推動產 業(yè)轉型升級。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2020-2025年中國數(shù)字營銷行業(yè)發(fā)展趨勢預測及投資戰(zhàn)略分析報告》。

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