愛(ài)奇藝回應(yīng)限制投屏清晰度：480P以上清晰度需開(kāi)通白金會(huì)員 長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

• 劉明月 2023年1月12日 來(lái)源：愛(ài)奇藝 776 47
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近期，愛(ài)奇藝App限制投屏，此前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選480P清晰度。愛(ài)奇藝客服表示，黃金會(huì)員可以在電腦、平板和手機(jī)端使用，同時(shí)可使用使用480P清晰度進(jìn)行投屏;若需要更高清晰度投屏，需要開(kāi)通白金會(huì)員或在電視端上觀看播放。

愛(ài)奇藝回應(yīng)限制投屏清晰度：480P以上清晰度需開(kāi)通白金會(huì)員

近期，愛(ài)奇藝App限制投屏，此前黃金VIP會(huì)員支持最高4K清晰度投屏，現(xiàn)在只能選480P清晰度。愛(ài)奇藝客服表示，黃金會(huì)員可以在電腦、平板和手機(jī)端使用，同時(shí)可使用使用480P清晰度進(jìn)行投屏;若需要更高清晰度投屏，需要開(kāi)通白金會(huì)員或在電視端上觀看播放。

第三季度愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)情況

愛(ài)奇藝(IQ.US)發(fā)布截至9月30日未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第三季度愛(ài)奇藝總收入75億元人民幣。截至9月30日會(huì)員數(shù)達(dá)1.06億，較6月30日增長(zhǎng)超1000萬(wàn);季度日均訂閱會(huì)員數(shù)1.01億，環(huán)比凈增270萬(wàn)。當(dāng)季基于非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則財(cái)務(wù)指標(biāo)(non-GAAP)的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)5.24億元，較二季度的3.44億元大增53%，已連續(xù)三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)盈利。

三季度，愛(ài)奇藝總收入達(dá)到75億元。其中，會(huì)員服務(wù)收入42億元;月度平均單會(huì)員收入(ARM)為13.90元，同比增長(zhǎng)2%。在線廣告服務(wù)收入為12 億元。愛(ài)奇藝內(nèi)容發(fā)行收入在本季度為7.30億元，同比增長(zhǎng)16%。其他收入為13億元，同比增長(zhǎng)27%。

三季度，愛(ài)奇藝營(yíng)收成本為57億元，同比下降19%。作為營(yíng)收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本當(dāng)季支出43億元，環(huán)比增加12%，同比下降18%，同比下降主要得益于內(nèi)容策略的優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)效率的提高。

數(shù)據(jù)顯示，以愛(ài)奇藝為例，2021年三季報(bào)顯示，其總營(yíng)收約76億元，同比雖然增長(zhǎng)了接近6個(gè)點(diǎn)，但毛利、歸母凈利潤(rùn)的同比增速均為負(fù)值，分別-31.89%、-47.29%。相比于營(yíng)收增長(zhǎng)乏力，更令人擔(dān)憂(yōu)的是，同期愛(ài)奇藝營(yíng)收成本就超過(guò)70億元。其中，內(nèi)容成本支出達(dá)53億元人民幣，同比增長(zhǎng)了13%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022H1全網(wǎng)劇集正片有效播放累計(jì)1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長(zhǎng)6%;網(wǎng)絡(luò)劇有效播放為503億，同比下降19%。2022H1全網(wǎng)綜藝正片有效播放累計(jì)129億，同比下降22%;其中電視綜藝有效播放61億，同比下降28%;網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放67億，同比下降15%。

視頻相繼相繼漲價(jià)

近日，騰訊視頻表示，將于4月20日零點(diǎn)對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，兩大類(lèi)型會(huì)員12種會(huì)員類(lèi)型中，騰訊視頻VIP月卡以及超級(jí)影視VIP的多項(xiàng)套餐價(jià)格等5種會(huì)員價(jià)格保持不變，剩余的7種漲幅5到20元不等。本次最高一檔漲幅達(dá)25%。而騰訊視頻上一次會(huì)員調(diào)價(jià)是去年4月10日，漲幅最高50%。

從去年12月開(kāi)始，多家視頻平臺(tái)相繼對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整：去年12月15日，愛(ài)奇藝宣布將對(duì)黃金VIP會(huì)員訂閱價(jià)格進(jìn)行更新;12月22日，芒果TV宣布將對(duì)PC移動(dòng)影視會(huì)員價(jià)格進(jìn)行調(diào)整;今年1月5日，咪咕視頻宣布將對(duì)鉆石會(huì)員以及通看券業(yè)務(wù)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整;4月9日，騰訊視頻宣布將對(duì)騰訊視頻VIP和超級(jí)影視VIP價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

近年來(lái)，隨著國(guó)民收入水平提高，人們對(duì)高質(zhì)量文化產(chǎn)品需求旺盛，為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品市場(chǎng)潛力巨大。用戶(hù)雖然嘴上抱怨“漲價(jià)”，眼睛卻很“識(shí)貨”。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，每次出現(xiàn)精品影視內(nèi)容，觀眾都十分買(mǎi)賬。只有讓好內(nèi)容得到好回報(bào)，平臺(tái)才有動(dòng)力拿出源源不斷的好作品回饋觀眾。

在當(dāng)前疫情反復(fù)、行業(yè)沖擊的大背景下，無(wú)論是視頻平臺(tái)還是電視媒體都面臨巨大生存壓力。愛(ài)奇藝破局突圍，對(duì)提振整個(gè)行業(yè)信心具有重要意義。

長(zhǎng)視頻的降本增效，依然有策略可循，長(zhǎng)視頻的盈利困境有機(jī)會(huì)突破。在全面降本增效，回歸良性健康發(fā)展軌道的同時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)們也在積極探索新機(jī)會(huì)。就目前來(lái)看，下沉市場(chǎng)是一個(gè)不容忽視的潛力市場(chǎng)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)是連接著內(nèi)容供給方和內(nèi)容需求方，內(nèi)容供給方即處于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站的上游。對(duì)于長(zhǎng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶(hù)不具有忠誠(chéng)度，用戶(hù)會(huì)根據(jù)內(nèi)容選擇不同的視頻平臺(tái)。例如想看《贅婿》會(huì)去愛(ài)奇藝，看《掃黑風(fēng)暴》會(huì)去騰訊視頻。

從長(zhǎng)視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，在審核趨嚴(yán)和流量企穩(wěn)的背景下，長(zhǎng)視頻逐漸進(jìn)入良性階段，以ROI 為導(dǎo)向制作精品內(nèi)容，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取會(huì)員青睞，聯(lián)合提高會(huì)員價(jià)格獲取收入的可持續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻占據(jù)第一梯隊(duì)，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，資金雄厚。由于互聯(lián)網(wǎng)基因的存在以及資金的支持，這三家通過(guò)大量采購(gòu)版權(quán)劇，形成豐富的綜合片源，通過(guò)“跑馬圈地”鞏固了行業(yè)頭部地位，2021年平均月活量在4.5-6億之間;芒果TV、嗶哩嗶哩位于第二梯隊(duì)，2021年平均月活量在1.5-2億左右。但目前優(yōu)酷式微，芒果TV正迎頭趕上。

上半年劇集備案數(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國(guó)拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)劇(重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

2021年，是長(zhǎng)視頻行業(yè)的轉(zhuǎn)折一年，從年頭到年尾，長(zhǎng)視頻行業(yè)風(fēng)波不斷：比如“選秀”爭(zhēng)議和叫停;比如會(huì)員漲價(jià)爭(zhēng)議，超前點(diǎn)播的爭(zhēng)議和取消;又比如，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上長(zhǎng)視頻與短視頻的盜版爭(zhēng)吵，以及流量明星的天價(jià)薪酬。

欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)長(zhǎng)視頻行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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