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運(yùn)動(dòng)鞋市場競爭格局及行業(yè)未來發(fā)展趨勢2023

運(yùn)動(dòng)鞋,是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同,一般都是柔軟而富有彈性的,能起一定的緩沖作用。

近年來,隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,中國運(yùn)動(dòng)鞋市場步入多品牌時(shí)代,大量資本進(jìn)入中國運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域,知名品牌紛紛通過上市步入資本市場,海內(nèi)外、多主體的聯(lián)合投資成為知名運(yùn)動(dòng)鞋投資的主流形式。從市場規(guī)模來看,中國申奧成功之后,全民運(yùn)動(dòng)熱情空前高漲,加上近年來國家政策對體育產(chǎn)業(yè)的大力支持使得運(yùn)動(dòng)消費(fèi)成為居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。同時(shí),運(yùn)動(dòng)鞋所擁有的時(shí)尚元素進(jìn)一步拓寬了產(chǎn)品的消費(fèi)市場。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展會(huì)隨著人們生活空間和活動(dòng)范圍不斷擴(kuò)展,新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不斷興起,加之旅游業(yè)成為生活的時(shí)尚,運(yùn)動(dòng)鞋種類越來越多,款式不斷翻新,呈現(xiàn)出五彩繽紛,琳瑯滿目的趨勢;其次專業(yè)運(yùn)動(dòng)要求運(yùn)動(dòng)水平不斷提高,運(yùn)動(dòng)鞋一方面向著更加專業(yè)化的方向發(fā)展,另一方面也向著更為大眾化、時(shí)尚化的方向發(fā)展,即從注重其運(yùn)動(dòng)功能向著服飾中裝飾物品的審美等多方向發(fā)展。第三,人們環(huán)境保護(hù)意識的增強(qiáng),環(huán)保性運(yùn)動(dòng)鞋正在為人們所接受。第四,休閑運(yùn)動(dòng)鞋在大眾運(yùn)動(dòng)中十分青睞,其將融合了皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋的優(yōu)點(diǎn),二者的界限逐漸淡化。

運(yùn)動(dòng)鞋,是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同,一般都是柔軟而富有彈性的,能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性,有的還能防止腳踝受傷。所以,在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí),大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋,尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng),如:籃球、跑步 以及各種日常運(yùn)動(dòng)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》顯示:

從全球鞋類銷售額分布來看,數(shù)據(jù)顯示,2021年,全球運(yùn)動(dòng)鞋類消費(fèi)占鞋履比重為30%,其中時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋占比18%、專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋占比12%。2012-2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋市場規(guī)模穩(wěn)定增長,2019年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷額達(dá)1212億美元,2012-2019年CAGR達(dá)7.7%,受疫情影響,2020年市場規(guī)模下降明顯,截至2021年市場規(guī)模為1168億美元。

運(yùn)動(dòng)鞋的色彩是由其所使用材料本身反射的光所決定的。運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)運(yùn)用顏色的搭配不光體現(xiàn)設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)流行趨勢,還能使運(yùn)動(dòng)的觀瞻性、娛樂性大大提高,同時(shí)體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)本身活潑、動(dòng)感和明快的特色。21世紀(jì),運(yùn)用計(jì)算機(jī)和電子傳感裝置,準(zhǔn)確測定和自動(dòng)調(diào)整運(yùn)動(dòng)鞋的運(yùn)動(dòng)狀況是各大品牌公司關(guān)注的焦點(diǎn),也是運(yùn)動(dòng)鞋更加符合運(yùn)動(dòng)員個(gè)人特征和運(yùn)動(dòng)特點(diǎn),既要滿足合腳性,而且更加具備舒適性和功能性將是運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)展趨勢。

中國出口的運(yùn)動(dòng)鞋主要銷往歐洲、北美和亞洲,2020年中國出口到三地的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量分別為23680996、16048181和42708920雙,占整個(gè)中國出口量的比重分別為25.14%、17.04%和45.34%。2015-2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量逐年攀升,到2020年中國運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口量達(dá)到13241噸,同比上升36.83%。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場競爭格局

我國運(yùn)動(dòng)鞋服市場發(fā)展起源于20世紀(jì)80年代,以O(shè)EM代工為主,內(nèi)資鞋服品牌大都通過代工起家;到90年代后期,內(nèi)資進(jìn)入品牌創(chuàng)立的階段,以福建晉江為主,設(shè)立了包括安踏、特步、361度、匹克、貴人鳥等服飾運(yùn)動(dòng)品牌,國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋市場逐漸覺醒。進(jìn)入21世紀(jì)后,運(yùn)動(dòng)鞋市場方興未艾,經(jīng)歷了迅猛發(fā)展階段。運(yùn)動(dòng)鞋具有功能性與專業(yè)性的標(biāo)簽,消費(fèi)者對其認(rèn)識不斷刷新,滲透率快速提升。同時(shí),在眾多有影響力的賽事不斷推動(dòng),運(yùn)動(dòng)鞋成為服裝行業(yè)中增長最為亮眼的品類之一。

隨著全民體育健身被納入國家戰(zhàn)略、公眾健康意識的覺醒以及運(yùn)動(dòng)配套設(shè)施的完善,我國居民對體育運(yùn)動(dòng)的參與度大幅提升,從而拉動(dòng)了體育用品的市場需求增長。數(shù)據(jù)顯示,2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長,五年年均復(fù)合增長率分別為7.64%和9.37%。

運(yùn)動(dòng)鞋作為體育用品的重要組成部分之一,同樣迎來快速發(fā)展,市場規(guī)模由2013年的605億元增長至2018年的1130億元,運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)量也從2013年的7.83億雙增長至2018年的10.85億雙。中國運(yùn)動(dòng)鞋市場中,具一定影響力的品牌有20家左右。國外的兩大體育用品巨頭“耐克”和“阿迪達(dá)斯”競爭優(yōu)勢非常明顯,內(nèi)資品牌龍頭慢慢形成安踏、361度、特步、匹克等品牌市占率均相對較為穩(wěn)定。

截至目前為止,國內(nèi)共有19家體育用品企業(yè)上市,其中在香港上市的有10家,多數(shù)是國內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋業(yè)的龍頭企業(yè);在新加坡上市的3家,融資規(guī)模相對較小,始發(fā)的市盈率比較低,如喜得龍始發(fā)的市盈率僅6.6倍,被認(rèn)為是“賤賣”;美國上市的有1家;國內(nèi)上市的有5家,市盈率比海外上市高出很多。 值得一提的是,這么多生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋的上市公司里,生產(chǎn)全部外包的,只有李寧、中國動(dòng)向、探路者。其他企業(yè)均是設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的綜合性企業(yè)。這些企業(yè)一般都是生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)服及其配件。

龐大的市場,吸引了國內(nèi)外眾多企業(yè)掘金。目前我國運(yùn)動(dòng)鞋市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等本土品牌,以及耐克、阿迪達(dá)斯、NewBalance、Skechers、Asics等國外品牌,一些小而精的特色專精戶外、跑步、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等二線國際運(yùn)動(dòng)品牌也不斷布局國內(nèi)市場。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未來發(fā)展趨勢

各國政府體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)加強(qiáng)政策支持,推進(jìn)體育用品行業(yè)高速發(fā)展。全球主要國家政府對于體育產(chǎn)業(yè)制定了較多支持政策。如美國聯(lián)邦政府制定了《健康公民》和《全民健身計(jì)劃》,我國國家體育總局在2016年發(fā)布了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,同時(shí)在“十四五”規(guī)劃中明確提出于2035年建成體育強(qiáng)國等。

全面?zhèn)€性化定制階段是基于獨(dú)立個(gè)體的個(gè)性化審美定制。與此同時(shí),鞋服3D可視化、3D打印、人體數(shù)據(jù)庫建設(shè)及互通互認(rèn)、三維人體測量等技術(shù)將普及應(yīng)用。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù),對市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞,為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù),最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本,把握投資機(jī)遇,提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報(bào)告》。

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