中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 周迅 2023年3月21日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 374 17
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伴隨更多免稅運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營(yíng)商越多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。報(bào)告預(yù)計(jì)，海南免稅店銷售額在中國(guó)奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達(dá)到約25%。二、數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水

現(xiàn)在人們的消費(fèi)不會(huì)僅滿足于日常的吃飽和穿暖，還會(huì)根據(jù)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增加而產(chǎn)生更高的物質(zhì)追求，而一些奢侈品牌的出現(xiàn)，就是為了滿足這一部分人的消費(fèi)需求。

中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)?中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

隨著人們對(duì)奢侈品牌的深入了解，奢侈品的銷售業(yè)績(jī)?cè)谖覈?guó)的市場(chǎng)中也在逐年攀升。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

在中國(guó)人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費(fèi)。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為，本身并無(wú)褒貶之分。從社會(huì)意義上看，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。

中國(guó)是2021年奢侈品牌開店數(shù)量最多的市場(chǎng)，近乎55%的奢侈品牌新增門店選址中國(guó)。眾所周知，奢侈品牌概念寬泛，階梯級(jí)次分化明顯，其中以Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Gucci、Prada、Dior等為代表組成的頂奢陣營(yíng)，江湖地位非其他奢侈品牌可以企及。頭部品牌的舉動(dòng)往往意味著風(fēng)向，對(duì)行業(yè)格局的發(fā)展有著舉足輕重的影響。

分地區(qū)來(lái)看，北京、上海為中國(guó)奢侈品消費(fèi)主力城市，占據(jù)奢侈品消費(fèi)城市排名第一和第二。從奢侈品品牌門店地區(qū)分布來(lái)看，上海和北京品牌門店數(shù)量遠(yuǎn)多于其他城市。分線級(jí)城市來(lái)看，中國(guó)奢侈品消費(fèi)主要集中在北上廣深和其他一線城市，消費(fèi)人數(shù)和消費(fèi)支出占比分別達(dá)到53%和57%。從線上奢侈品消費(fèi)人數(shù)分區(qū)域來(lái)看，華東、西南及華北地區(qū)為占比排名前三地區(qū)。

到2022年上半年，中國(guó)有至少59家奢侈品門店開業(yè)。8月，重奢品牌迎來(lái)新店的集中入市，以LV、Gucci領(lǐng)銜的一眾高奢品牌齊齊亮相于貴陽(yáng)，拉升了西南奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)新的高度。

在未來(lái)開店計(jì)劃中，中國(guó)正成為各大奢侈品牌布局全球市場(chǎng)的必選項(xiàng)和增持項(xiàng)，開店腳步越來(lái)越快。在2022春夏女裝秀上海大秀中，LV就宣布將在2025年前努力實(shí)現(xiàn)在中國(guó)每個(gè)省會(huì)開設(shè)門店的計(jì)劃。

奢侈品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

一、海南離島免稅購(gòu)物

伴隨更多免稅運(yùn)營(yíng)商的進(jìn)駐，海南島的零售消費(fèi)潛力將進(jìn)一步得到釋放。消費(fèi)者可選擇的免稅運(yùn)營(yíng)商越多，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)就越激烈。報(bào)告預(yù)計(jì)，海南免稅店銷售額在中國(guó)奢侈品美妝官方渠道總銷售額中的占比已經(jīng)達(dá)到約25%。

二、數(shù)字化發(fā)展更進(jìn)一步

中國(guó)市場(chǎng)的數(shù)字化程度已經(jīng)處于較高水平且日益提升，新冠疫情也進(jìn)一步加速了中國(guó)的數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程。因此，即使線下門店依然是品牌建設(shè)和購(gòu)買轉(zhuǎn)化的首要渠道，許多營(yíng)銷和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)活動(dòng)已逐步轉(zhuǎn)移至線上。各大品類的線上奢侈品銷售額增速均快于線下，報(bào)告預(yù)計(jì)中國(guó)個(gè)人奢侈品線上銷售額的增速將達(dá)到約56%，而線下則為30%。

三、消費(fèi)回流趨勢(shì)延續(xù)

2020年，由于疫情導(dǎo)致出境游受阻，中國(guó)市場(chǎng)在中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)中的占比達(dá)到70%至75%，創(chuàng)歷史新高。2021年，得益于消費(fèi)回流趨勢(shì)的延續(xù)，該比例進(jìn)一步上升至90%以上。2022年以后，品牌應(yīng)預(yù)期到國(guó)際旅行將逐漸放開，從而推動(dòng)各市場(chǎng)間的價(jià)格趨同。

90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%市場(chǎng)規(guī)模。而重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

預(yù)計(jì)到2025年，全球奢侈品市值將增加1萬(wàn)億元RMB，達(dá)到2.7萬(wàn)億元RMB。到2025年，預(yù)計(jì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬(wàn)億元人民幣，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%。

本報(bào)告根據(jù)奢侈品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出審慎分析與預(yù)測(cè)，是奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，做出正確經(jīng)營(yíng)決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。

本報(bào)告將幫助奢侈品行業(yè)企業(yè)、科研單位、銷售企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向，及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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