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黃金珠寶首飾消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化的趨勢 黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景分析

  • 周迅 2023年8月14日 來源:互聯(lián)網(wǎng) 565 31
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從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng),主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工,主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通

黃金首飾是指以黃金為主要原料制作的首飾。黃金的化學(xué)符號為 Au,比重為17.4,摩氏硬度為2.5。黃金首飾從其含金量上可分為純金和K金兩類。純金首飾的含金量在99%以上,最高可達(dá)99.99%,故又有“九九金”、“十足金”、“赤金”之稱。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》顯示:

近年來,我國處于礦產(chǎn)資源保護(hù)等原因,關(guān)停一些產(chǎn)能低資源耗費(fèi)型的金礦,國內(nèi)黃金原料供應(yīng)趨緊,使得黃金產(chǎn)量有所下降。2021年,我國共生產(chǎn)黃金443.6噸,同比下降7.5%。在2021年黃金消費(fèi)量中,黃金首飾消費(fèi)量711.3噸,同比增長45%;金條及金幣消費(fèi)量312.9噸,同比增長26.9%;工業(yè)及其他領(lǐng)域消費(fèi)量96.8噸,同比增長15.4%。

根據(jù)國家局統(tǒng)計(jì)顯示:2017-2022年中國人均GDP及居民人均可支配收入呈逐年上升趨勢。2022年中國人均GDP達(dá)到8.57萬元,同比增長5.83%。2022年中國居民人均可支配收入為3.69萬元,同比增長5%,相較2017年增長了1.09萬元。黃金首飾作為可選屬性極強(qiáng)的消費(fèi)品, 其規(guī)模與人均可支配收入水平高度相關(guān),未來隨著我國居民人均收入水平提高,特別是中高收入人群規(guī)模擴(kuò)大,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)的市場空間將繼續(xù)穩(wěn)步增長。

黃金珠寶首飾消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化的趨勢

新生消費(fèi)群體規(guī)模龐大?!?5及90后”約3.26億人,占比23.61%,巨大的人口基數(shù)為市場注入新活力。且20-35歲年輕一代消費(fèi)主力進(jìn)入工作領(lǐng)域,逐漸掌握消費(fèi)自主權(quán)。新生消費(fèi)群體更具消費(fèi)活力,黃金珠寶消費(fèi)呈現(xiàn)出常態(tài)化和個性化消費(fèi)趨勢。年輕一代消費(fèi)主力經(jīng)濟(jì)獨(dú)立掌握消費(fèi)自主權(quán),超強(qiáng)的購買力。具有“情緒型”消費(fèi)特征,想買就買不需等到特定時機(jī)和特定地點(diǎn)。與以往追求產(chǎn)品保值、貴價(jià)的中年消費(fèi)群體不同,在富裕的時代下成長的年輕消費(fèi)一代,對彰顯個性設(shè)計(jì)款式飾品更有消費(fèi)熱情。飾品的購買主要需求為滿足日常彰顯個性需求,消費(fèi)呈現(xiàn)出日?;徺I趨勢。在三四線消費(fèi)渠道日趨完善、中產(chǎn)階級崛起以及千禧一代和Z時代進(jìn)入消費(fèi)市場情形下,驅(qū)動黃金珠寶增速。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看,傳統(tǒng)黃金首飾行業(yè)上有主要為黃金、K金原材料供應(yīng),主要供應(yīng)商包括紫金礦業(yè)、赤峰黃金、山東黃金、中國黃金、湖南黃金等;中游為黃金首飾的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)加工,主要黃金首飾生產(chǎn)商包括周大福、周生生、潮宏基、金一文化、老鳳祥、六福珠寶等;下游通過百貨公司、代理加盟商、專賣店、電商等渠道銷售給終端消費(fèi)者。

“中國珠寶看深圳,深圳珠寶看水貝”。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)全國百分之七十的黃金珠寶都來自于這里,珠寶交易批發(fā)市場達(dá)到了30多家。羅湖水貝珠寶批發(fā)交易額占全國珠寶批發(fā)交易額的80%以上。更可觀的是,水貝珠寶產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍超過15萬人,是唯一國家認(rèn)可的黃金珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地,當(dāng)之無愧為中國的“寶都”。水貝珠寶的崛起,大大提高了中國珠寶品牌在國際上的話語權(quán),中國黃金珠寶品牌也將從水貝進(jìn)一步走向世界。

黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景

我國黃金首飾市場格局主要處于外資品牌、港資品牌、內(nèi)資品牌公分天下的局面。從國內(nèi)黃金首飾行業(yè)競爭形式來看,高端市場主要被國際外資企業(yè)所占據(jù),代表品牌有蒂芙尼、卡地亞、潘多拉等,該類品牌定位人群多為高消費(fèi)人群及年輕人群。全國黃金首飾的中高端市場主流市場由國內(nèi)企業(yè)占主導(dǎo),市場形勢競爭激烈,其中處于行業(yè)領(lǐng)先地位的港資品牌主要有周大福、周生生、六福珠寶等,內(nèi)地品牌代表有老鳳祥、周大生、明排珠寶等,該類品牌面向的消費(fèi)群體更加多元化,國內(nèi)市場廣闊。

在消費(fèi)升級和技術(shù)升級的驅(qū)動下,新零售的模式應(yīng)運(yùn)而生,越來越多的珠寶零售企業(yè)開展要素變革的探索,以提升經(jīng)營效率,降低運(yùn)營成本,不斷適應(yīng)和滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求。銷售研發(fā)方面,珠寶零售企業(yè)通過市場數(shù)據(jù)分析、熱區(qū)識別、重復(fù)到店提醒、顧客形態(tài)識別等新技術(shù),更清晰地了解目標(biāo)市場的需求特征和消費(fèi)者偏好特性;利用自身和其他第三方機(jī)構(gòu)掌握的大數(shù)據(jù)資源進(jìn)行用戶畫像、用戶行為分析,更加精準(zhǔn)地進(jìn)行廣告投放。供應(yīng)鏈協(xié)同方面,珠寶企業(yè)利用自身在產(chǎn)業(yè)鏈中最貼近消費(fèi)者的特點(diǎn),在供應(yīng)鏈系統(tǒng)中成為消費(fèi)者的“代言人”,刺激供應(yīng)鏈向需求導(dǎo)向的個性化和定制化方向重構(gòu)。同時,不斷發(fā)展的IT技術(shù),使得珠寶企業(yè)能夠搭建供應(yīng)鏈管理平臺,實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫存、自動供應(yīng)商派單等功能,以提升產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)和供應(yīng)商的降本增效。銷售網(wǎng)絡(luò)方面,珠寶企業(yè)通過不斷完善線上線下的全渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè),從而建立與消費(fèi)者更加便捷的連接通道,最大程度地滿足消費(fèi)者隨時瀏覽、實(shí)體體驗(yàn)的購物需求,形成多樣性、多維度和多觸達(dá)點(diǎn)的新零售經(jīng)營形態(tài)。

黨的二十大報(bào)告指出,高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。佛山、順德錨定高質(zhì)量發(fā)展首要任務(wù),成功引進(jìn)投資300億元的粵港澳大灣區(qū)黃金珠寶創(chuàng)新生態(tài)城項(xiàng)目,進(jìn)一步加快集聚黃金珠寶產(chǎn)業(yè)資源,打造千億級黃金珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集群;高標(biāo)準(zhǔn)、高站位、高質(zhì)量謀劃佛山倫教珠寶時尚產(chǎn)業(yè)園,以珠寶首飾、智能制造、數(shù)字經(jīng)濟(jì)為三大重點(diǎn)發(fā)展方向,全方位驅(qū)動黃金珠寶產(chǎn)業(yè)騰飛。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫,在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上,主要依據(jù)了國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟(jì)信息中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國黃金珠寶首飾行業(yè)作了詳盡深入的分析,是企業(yè)進(jìn)行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料,同時也可作為金融機(jī)構(gòu)進(jìn)行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據(jù)。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情,可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國黃金珠寶首飾行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。

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